輿論學(xué)概論

前言

　　公眾輿論彌漫在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，作為民眾意見(jiàn)的集群狀態(tài)，常常呈現(xiàn)社會(huì)意識(shí)的剛毅和波動(dòng)，揭示出各階層、各階級(jí)的思想指向。整個(gè)社會(huì)，包括政治、經(jīng)濟(jì)和日常生活充滿公共討論，不斷批評(píng)、預(yù)測(cè)、要求或建議解決重大的社會(huì)問(wèn)題。輿論的活躍將其同深層意識(shí)——科學(xué)、政治、法律、哲學(xué)等思潮區(qū)別開(kāi)來(lái)，構(gòu)成人類(lèi)實(shí)踐的“前意識(shí)”。作為探索大眾表意、政府行政和企業(yè)管理的實(shí)用科學(xué)，輿論學(xué)對(duì)從事新聞傳播、政治事務(wù)、行政與企業(yè)管理、社會(huì)學(xué)與社會(huì)心理學(xué)等專(zhuān)業(yè)的人，都是必修的科目?！　〗裉斓母鲊?guó)政府、跨國(guó)集團(tuán)和大的社會(huì)機(jī)構(gòu)，每做一件事都先鋪天蓋地地宣傳，動(dòng)用媒體頻繁地塑造形象，說(shuō)服民眾，以期左右社會(huì)輿論。民眾對(duì)他們的宣傳是否相信，能否贊成和支持，輿論法則發(fā)揮潛在的作用。一項(xiàng)決策一旦受到輿論或民意的支持，它的貫徹落實(shí)就不存在什么障礙，反之則困擾重重。在權(quán)力運(yùn)籌中，不管發(fā)生何種挫折，民意是決定一切的；一個(gè)人無(wú)論有多大才干，如果喪失輿論信譽(yù)，很難有施展的機(jī)會(huì)，因?yàn)槊癖姷恼J(rèn)同是成敗的關(guān)鍵?！　](méi)有公共輿論就沒(méi)有社會(huì)進(jìn)步，人民贊成、擁護(hù)的事情一定無(wú)往不勝，人民呼聲的實(shí)現(xiàn)決定社會(huì)的和諧和興旺。正確的意見(jiàn)被堵塞，民意沒(méi)有活動(dòng)空間，任何管理都將陷入怠惰，也不會(huì)有社會(huì)安全。官員依靠民意執(zhí)政，依據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則提煉最好的政見(jiàn)，再由高層領(lǐng)導(dǎo)者制訂基本理論和完善的決策，整個(gè)社會(huì)才能健康地發(fā)展。具體部門(mén)的管理，也都沿著這條規(guī)則達(dá)到理想的目標(biāo)。

內(nèi)容概要

　　公眾輿論彌漫在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，作為民眾意見(jiàn)的集群狀態(tài)，常常呈現(xiàn)社會(huì)意識(shí)的剛毅和波動(dòng)，揭示出各階層、各階級(jí)的思想指向。整個(gè)社會(huì)，包括政治、經(jīng)濟(jì)和日常生活充滿公共討論，不斷批評(píng)、預(yù)測(cè)、要求或建議解決重大的社會(huì)問(wèn)題。輿論的活躍將其同深層意識(shí)——科學(xué)、政治、法律、哲學(xué)等思潮區(qū)別開(kāi)來(lái)，構(gòu)成人類(lèi)實(shí)踐的“前意識(shí)”。作為探索大眾表意、政府行政和企業(yè)管理的實(shí)用科學(xué)，輿論學(xué)對(duì)從事新聞傳播、政治事務(wù)、行政與企業(yè)管理、社會(huì)學(xué)與社會(huì)心理學(xué)等專(zhuān)業(yè)的人，都是必修的科目。

作者簡(jiǎn)介

劉建明，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，多所高校兼職教授．多種學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)評(píng)審專(zhuān)家，曾任《北京觀察》雜志編委會(huì)副主任，第八、九屆北京市政協(xié)委員，北京市政協(xié)學(xué)委會(huì)副主任，國(guó)家教育部新聞學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員，享受?chē)?guó)務(wù)院特殊津貼。1964年畢業(yè)于遼寧師范大學(xué)，先后當(dāng)

書(shū)籍目錄

前言第一章  中外社會(huì)輿論簡(jiǎn)史　第一節(jié)  中國(guó)社會(huì)輿論的演進(jìn)    一、原始社會(huì)的民意觀    二、奴隸制社會(huì)中的游說(shuō)    三、封建制的城鎮(zhèn)輿論　第二節(jié)  西方社會(huì)輿論的勃興    一、從圍立制到票決    二、公眾與公共領(lǐng)域的出現(xiàn)    三、輿論概念的流行　第三節(jié)  西方的輿論研究    一、18世紀(jì)對(duì)輿論的贊譽(yù)    二、19世紀(jì)對(duì)輿論的辨析    三、20世紀(jì)的輿論觀第二章  輿論的屬性與結(jié)構(gòu)　第一節(jié)  輿論的定義及其核心    一、西方的輿論定義    二、輿論的核心問(wèn)題　第二節(jié)  輿論的構(gòu)成與要素    一、見(jiàn)解與意見(jiàn)的言說(shuō)    二、公眾的集合意識(shí)與信念    三、輿論的公共話語(yǔ)　第三節(jié)  輿論的屬性與本質(zhì)    一、公共事務(wù)與公共意識(shí)    二、社會(huì)中的優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)    三、輿論中的社會(huì)知覺(jué)　第四節(jié)  社會(huì)輿論的特征    一、社會(huì)表層意識(shí)的發(fā)散    二、社會(huì)輿論的波動(dòng)性    三、社會(huì)輿論的彈性    四、社會(huì)輿論的慣性第三章  輿論的產(chǎn)生與生成模式　第一節(jié)  輿論產(chǎn)生的社會(huì)環(huán)境    一、公眾的交往環(huán)境    二、社會(huì)意識(shí)環(huán)境    三、輿論場(chǎng)與公共領(lǐng)域　第二節(jié)  輿論生成的四個(gè)階段    一、公共問(wèn)題與社會(huì)議論    二、個(gè)人意見(jiàn)與議論圈的擴(kuò)散    三、突發(fā)事件的激發(fā)    四、輿論領(lǐng)袖的意見(jiàn)引導(dǎo)　第三節(jié)  輿論形成的標(biāo)志    一、議論量與輿論的成立    二、輿論形成的量度    三、輿論類(lèi)型的議論量　第四節(jié)  輿論生成的模式    一、“爆米花”模式    二、風(fēng)吹浪起模式    三、飄雪模式    四、瀑布傾瀉模式　　五、沉默的螺旋模式　第四章　輿論傳播形態(tài)第五章　輿論的正負(fù)方向第六章　民意與暴政錯(cuò)覺(jué)第七章　社會(huì)輿論的演變　第八章　第一輿論機(jī)構(gòu)的威力　第九章　網(wǎng)輿的開(kāi)放與自律第十章　第二輿論機(jī)構(gòu)的輿論活動(dòng)第十一章　輿論資源及其功能　第十二章　權(quán)力及其輿論操縱第十三章　輿論制度與言論自由　第十四章　輿論氣候的探測(cè)參考書(shū)目

章節(jié)摘錄

　　第一章　中外社會(huì)輿論簡(jiǎn)史　　如果把社會(huì)意識(shí)劃分類(lèi)別，首先闖入人們視閾的是日常意見(jiàn)，這是除經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象外最活躍的社會(huì)因素，即社會(huì)輿論。輿論不僅是社會(huì)意識(shí)的某種成分，而且是社會(huì)意識(shí)固有的、因而也是整個(gè)社會(huì)思潮的征候。作為社會(huì)的泛意識(shí)，社會(huì)輿論伴隨人類(lèi)生活不斷發(fā)生，時(shí)時(shí)反映人們的呼喚，成為感受社會(huì)冷暖的“皮膚”?！　〉谝还?jié)　中國(guó)社會(huì)輿論的演進(jìn)　　在遠(yuǎn)古時(shí)代，初民的智慧極其有限，多數(shù)人意見(jiàn)的正確程度一般高于個(gè)人，受到部落首領(lǐng)的重視。正如管子所說(shuō)：“夫民，別而聽(tīng)之則愚，合而聽(tīng)之則圣。雖有湯武之德，復(fù)合于市人之言。”（《管子·君臣上》）據(jù)傳說(shuō)，堯舜以“民”的意見(jiàn)衡量是非，無(wú)事不謀及庶人?！渡袝?shū)·泰誓》中所說(shuō)的“天視自我民視，天聽(tīng)自我民聽(tīng)”，正是對(duì)那個(gè)時(shí)代輿論活動(dòng)的概括?！　∫弧⒃忌鐣?huì)的民意觀　　原始社會(huì)既沒(méi)有國(guó)家，又沒(méi)有正常的管理機(jī)構(gòu)，僅僅依靠輿論便能從事共同勞動(dòng)。馬克思談到古代“小的地區(qū)”和“小的天然集團(tuán)”時(shí)指出：“它所依賴的懲罰性制裁部分是輿論，部分是迷信?！倍鞲袼惯M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，氏族制度“除了輿論以外，它沒(méi)有任何強(qiáng)制手段?！痹既瞬杉肮歪鳙C，戰(zhàn)勝天災(zāi)病魔與野獸襲擊，需要統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動(dòng)，初民的生產(chǎn)和生存無(wú)一不需要輿論的協(xié)調(diào)。

編輯推薦

　　《輿論學(xué)概論》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。《輿論學(xué)概論》一書(shū)面向世紀(jì)學(xué)科前沿，以最新理念研究輿論的演變、性質(zhì)、形態(tài)和功能，對(duì)輿論形成的模式、輿論與權(quán)力的關(guān)系、第一和第二輿論機(jī)構(gòu)的作用及輿論制度等范疇提出許多新的觀點(diǎn)。借鑒了西方輿論學(xué)100多年的研究成果，對(duì)西方輿論學(xué)和民意測(cè)驗(yàn)的基本理論和方法作了引介和分析。

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