輿論學(xué)概論

前言

　　公眾輿論彌漫在社會各個領(lǐng)域，作為民眾意見的集群狀態(tài)，常常呈現(xiàn)社會意識的剛毅和波動，揭示出各階層、各階級的思想指向。整個社會，包括政治、經(jīng)濟(jì)和日常生活充滿公共討論，不斷批評、預(yù)測、要求或建議解決重大的社會問題。輿論的活躍將其同深層意識——科學(xué)、政治、法律、哲學(xué)等思潮區(qū)別開來，構(gòu)成人類實踐的“前意識”。作為探索大眾表意、政府行政和企業(yè)管理的實用科學(xué)，輿論學(xué)對從事新聞傳播、政治事務(wù)、行政與企業(yè)管理、社會學(xué)與社會心理學(xué)等專業(yè)的人，都是必修的科目?！　〗裉斓母鲊⒖鐕瘓F(tuán)和大的社會機(jī)構(gòu)，每做一件事都先鋪天蓋地地宣傳，動用媒體頻繁地塑造形象，說服民眾，以期左右社會輿論。民眾對他們的宣傳是否相信，能否贊成和支持，輿論法則發(fā)揮潛在的作用。一項決策一旦受到輿論或民意的支持，它的貫徹落實就不存在什么障礙，反之則困擾重重。在權(quán)力運籌中，不管發(fā)生何種挫折，民意是決定一切的；一個人無論有多大才干，如果喪失輿論信譽(yù)，很難有施展的機(jī)會，因為民眾的認(rèn)同是成敗的關(guān)鍵?！　]有公共輿論就沒有社會進(jìn)步，人民贊成、擁護(hù)的事情一定無往不勝，人民呼聲的實現(xiàn)決定社會的和諧和興旺。正確的意見被堵塞，民意沒有活動空間，任何管理都將陷入怠惰，也不會有社會安全。官員依靠民意執(zhí)政，依據(jù)少數(shù)服從多數(shù)的原則提煉最好的政見，再由高層領(lǐng)導(dǎo)者制訂基本理論和完善的決策，整個社會才能健康地發(fā)展。具體部門的管理，也都沿著這條規(guī)則達(dá)到理想的目標(biāo)。

內(nèi)容概要

　　公眾輿論彌漫在社會各個領(lǐng)域，作為民眾意見的集群狀態(tài)，常常呈現(xiàn)社會意識的剛毅和波動，揭示出各階層、各階級的思想指向。整個社會，包括政治、經(jīng)濟(jì)和日常生活充滿公共討論，不斷批評、預(yù)測、要求或建議解決重大的社會問題。輿論的活躍將其同深層意識——科學(xué)、政治、法律、哲學(xué)等思潮區(qū)別開來，構(gòu)成人類實踐的“前意識”。作為探索大眾表意、政府行政和企業(yè)管理的實用科學(xué)，輿論學(xué)對從事新聞傳播、政治事務(wù)、行政與企業(yè)管理、社會學(xué)與社會心理學(xué)等專業(yè)的人，都是必修的科目。

作者簡介

劉建明，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，多所高校兼職教授．多種學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)評審專家，曾任《北京觀察》雜志編委會副主任，第八、九屆北京市政協(xié)委員，北京市政協(xié)學(xué)委會副主任，國家教育部新聞學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員，享受國務(wù)院特殊津貼。1964年畢業(yè)于遼寧師范大學(xué)，先后當(dāng)

書籍目錄

前言第一章  中外社會輿論簡史　第一節(jié)  中國社會輿論的演進(jìn)    一、原始社會的民意觀    二、奴隸制社會中的游說    三、封建制的城鎮(zhèn)輿論　第二節(jié)  西方社會輿論的勃興    一、從圍立制到票決    二、公眾與公共領(lǐng)域的出現(xiàn)    三、輿論概念的流行　第三節(jié)  西方的輿論研究    一、18世紀(jì)對輿論的贊譽(yù)    二、19世紀(jì)對輿論的辨析    三、20世紀(jì)的輿論觀第二章  輿論的屬性與結(jié)構(gòu)　第一節(jié)  輿論的定義及其核心    一、西方的輿論定義    二、輿論的核心問題　第二節(jié)  輿論的構(gòu)成與要素    一、見解與意見的言說    二、公眾的集合意識與信念    三、輿論的公共話語　第三節(jié)  輿論的屬性與本質(zhì)    一、公共事務(wù)與公共意識    二、社會中的優(yōu)勢意見    三、輿論中的社會知覺　第四節(jié)  社會輿論的特征    一、社會表層意識的發(fā)散    二、社會輿論的波動性    三、社會輿論的彈性    四、社會輿論的慣性第三章  輿論的產(chǎn)生與生成模式　第一節(jié)  輿論產(chǎn)生的社會環(huán)境    一、公眾的交往環(huán)境    二、社會意識環(huán)境    三、輿論場與公共領(lǐng)域　第二節(jié)  輿論生成的四個階段    一、公共問題與社會議論    二、個人意見與議論圈的擴(kuò)散    三、突發(fā)事件的激發(fā)    四、輿論領(lǐng)袖的意見引導(dǎo)　第三節(jié)  輿論形成的標(biāo)志    一、議論量與輿論的成立    二、輿論形成的量度    三、輿論類型的議論量　第四節(jié)  輿論生成的模式    一、“爆米花”模式    二、風(fēng)吹浪起模式    三、飄雪模式    四、瀑布傾瀉模式　　五、沉默的螺旋模式　第四章　輿論傳播形態(tài)第五章　輿論的正負(fù)方向第六章　民意與暴政錯覺第七章　社會輿論的演變　第八章　第一輿論機(jī)構(gòu)的威力　第九章　網(wǎng)輿的開放與自律第十章　第二輿論機(jī)構(gòu)的輿論活動第十一章　輿論資源及其功能　第十二章　權(quán)力及其輿論操縱第十三章　輿論制度與言論自由　第十四章　輿論氣候的探測參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章　中外社會輿論簡史　　如果把社會意識劃分類別，首先闖入人們視閾的是日常意見，這是除經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象外最活躍的社會因素，即社會輿論。輿論不僅是社會意識的某種成分，而且是社會意識固有的、因而也是整個社會思潮的征候。作為社會的泛意識，社會輿論伴隨人類生活不斷發(fā)生，時時反映人們的呼喚，成為感受社會冷暖的“皮膚”?！　〉谝还?jié)　中國社會輿論的演進(jìn)　　在遠(yuǎn)古時代，初民的智慧極其有限，多數(shù)人意見的正確程度一般高于個人，受到部落首領(lǐng)的重視。正如管子所說：“夫民，別而聽之則愚，合而聽之則圣。雖有湯武之德，復(fù)合于市人之言?！保ā豆茏印ぞ忌稀罚?jù)傳說，堯舜以“民”的意見衡量是非，無事不謀及庶人?！渡袝ぬ┦摹分兴f的“天視自我民視，天聽自我民聽”，正是對那個時代輿論活動的概括?！　∫弧⒃忌鐣拿褚庥^　　原始社會既沒有國家，又沒有正常的管理機(jī)構(gòu)，僅僅依靠輿論便能從事共同勞動。馬克思談到古代“小的地區(qū)”和“小的天然集團(tuán)”時指出：“它所依賴的懲罰性制裁部分是輿論，部分是迷信?！倍鞲袼惯M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，氏族制度“除了輿論以外，它沒有任何強(qiáng)制手段?！痹既瞬杉肮歪鳙C，戰(zhàn)勝天災(zāi)病魔與野獸襲擊，需要統(tǒng)一思想、統(tǒng)一行動，初民的生產(chǎn)和生存無一不需要輿論的協(xié)調(diào)。

編輯推薦

　　《輿論學(xué)概論》適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀?！遁浾搶W(xué)概論》一書面向世紀(jì)學(xué)科前沿，以最新理念研究輿論的演變、性質(zhì)、形態(tài)和功能，對輿論形成的模式、輿論與權(quán)力的關(guān)系、第一和第二輿論機(jī)構(gòu)的作用及輿論制度等范疇提出許多新的觀點。借鑒了西方輿論學(xué)100多年的研究成果，對西方輿論學(xué)和民意測驗的基本理論和方法作了引介和分析。

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