媒介愿景論

內(nèi)容概要

　　從“媒介愿景”這一創(chuàng)新角度切入，研究媒介組織的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)管理問題，建構(gòu)媒介愿景戰(zhàn)略管理理論，提出具體實(shí)踐方略。指出要實(shí)現(xiàn)我國(guó)媒介組織的成功轉(zhuǎn)型，有必要以愿景管理推動(dòng)媒體改革，實(shí)現(xiàn)從媒體價(jià)值觀、使命、核心理念到媒介組織行為的整體提升，而受眾身份認(rèn)知?jiǎng)t關(guān)系媒介企業(yè)愿景戰(zhàn)略的成敗。也為思考媒介企業(yè)的身份定位這一理論懸疑問題，提供了新的思路。適讀對(duì)象：新聞傳播專業(yè)研究人員、師生，媒介管理部門人員，媒介愛好者。

作者簡(jiǎn)介

　　袁靖華，女。浙江杭州人。浙江大學(xué)傳播研究所博士。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院青年骨干教師。負(fù)責(zé)完成省級(jí)課題一項(xiàng)，參與省部級(jí)課題兩項(xiàng)，并參與浙江廣電集團(tuán)重點(diǎn)欄目點(diǎn)評(píng)與創(chuàng)新節(jié)目模式研究。參撰學(xué)術(shù)專著四部，《ITV，“我的TV”——數(shù)字交互電視與電視傳播革新》獲第六屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)電視論文三等獎(jiǎng)、浙江電視牡丹獎(jiǎng)?wù)撐拇筚惗泉?jiǎng)。在《當(dāng)代傳播》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 矛盾與困惑中的媒介組織第二節(jié) 媒介愿景值得探索的新思路第三節(jié) 研究的基本框架第二章 愿景·媒介愿景第一節(jié) 愿景與組織管理第二節(jié) 愿景管理：新興的管理模式第三節(jié) 媒介愿景的提出第三章 媒介組織與理想媒介愿景塑造的可能性第一節(jié) 媒介組織的使命與價(jià)值觀第二節(jié) 媒介組織作為企業(yè)的使命第三節(jié) 理想與現(xiàn)實(shí)的沖突第四章 媒介組織與利益相關(guān)者媒介愿景塑造的特殊性第一節(jié) 媒介組織的特殊性第二節(jié) 媒介組織的利益相關(guān)者第三節(jié) 媒介組織利益目標(biāo)的沖突第五章 在協(xié)調(diào)中確立愿景媒介愿景的協(xié)調(diào)法則與使命范疇第一節(jié) 重新認(rèn)識(shí)受眾第二節(jié) 公民一消費(fèi)者第三節(jié) “企業(yè)公民”的身份與使命第六章 轉(zhuǎn)型期的中國(guó)媒介組織媒介愿景塑造的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性第一節(jié) 社會(huì)轉(zhuǎn)型與媒介組織面臨的挑戰(zhàn)第二節(jié) 媒介組織轉(zhuǎn)型與企業(yè)管理的創(chuàng)新需要第三節(jié) 傾斜的媒介組織愿景缺位與媒介組織的價(jià)值觀危機(jī)第七章 我國(guó)媒介愿景的形成與塑造第一節(jié) 我國(guó)媒介的組織愿景建構(gòu)第二節(jié) 我國(guó)媒介組織的共同愿景第八章 我國(guó)媒介愿景的管理與實(shí)現(xiàn)第一節(jié) 媒介組織以愿景為管理的核心理念第二節(jié) 愿景驅(qū)動(dòng)型媒介組織的使命實(shí)踐第三節(jié) 愿景驅(qū)動(dòng)型媒介組織的價(jià)值觀管理第四節(jié) 愿景管理成就媒介組織品牌結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　在社會(huì)目標(biāo)取向的媒介組織看來(lái)，受眾是接受媒介組織提供的產(chǎn)品、服務(wù)的民眾、大眾。媒介應(yīng)該為大眾謀福利，為大眾服務(wù)。媒介組織作為傳播者的身份內(nèi)涵是：公益服務(wù)者，從事的是為大眾利益服務(wù)的公益事業(yè)?！按蟊姟钡母拍钍怯幸欢：缘摹⒒\統(tǒng)的說(shuō)法。由于屬于媒介傳播的接受者一方的“大眾”是匿名的、廣泛的、并且是混雜的多數(shù)的一個(gè)籠統(tǒng)稱呼，“大眾”不具備身份主體性。因此，社會(huì)目標(biāo)的媒介組織關(guān)于大眾的權(quán)利界定也是很難清晰確指的?！　≡谏虡I(yè)目標(biāo)取向的媒介組織看來(lái)，媒介組織的受眾對(duì)象都是它的產(chǎn)品、服務(wù)的消費(fèi)者。而媒介組織作為傳播者的身份內(nèi)涵就是通過(guò)與消費(fèi)者的商業(yè)（信息、廣告與服務(wù)）買賣交易獲得利潤(rùn)的商業(yè)營(yíng)利者。消費(fèi)者的概念抽空了關(guān)于階級(jí)階層的政治內(nèi)涵。也抽離了其他與公眾利益相關(guān)的意義．而單純化為一個(gè)個(gè)與媒介組織進(jìn)行市場(chǎng)交易的個(gè)體。凡是購(gòu)買并使用媒介的信息產(chǎn)品和服務(wù)的人都屬于消費(fèi)者，消費(fèi)者不具有群體的意義，而是單個(gè)的個(gè)體。因此，商業(yè)媒介往往熱衷于宣揚(yáng)消費(fèi)主義的大眾文化理念，正是為了其商業(yè)目標(biāo)的需要?！　⊥瑫r(shí)．消費(fèi)者的受眾觀還抹殺了媒介組織與其他工商業(yè)組織的差異性，不能體現(xiàn)出媒介組織的特殊屬性。西方傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要開創(chuàng)者、當(dāng)今英國(guó)“新左派”的代表人物格雷厄姆·默多克甚至認(rèn)為，純粹基于消費(fèi)者取向的媒介的價(jià)值觀會(huì)“以兩種方式破壞了公民權(quán)益。　　……

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