對(duì)外報(bào)道策略與技巧

前言

　　關(guān)于對(duì)外報(bào)道，我們有太多的記憶。先說幾則外國(guó)人替我們所作的“對(duì)外報(bào)道”：斯諾一篇《紅星照耀下的中國(guó)》，讓世人對(duì)當(dāng)時(shí)處于封鎖狀態(tài)下的延安解放區(qū)有了了解；“文化大革命”中意大利記者安東尼奧尼拍攝的電影《中崮》，在國(guó)外叫好，卻遭到了我國(guó)當(dāng)時(shí)的國(guó)家宣傳機(jī)器的強(qiáng)烈抗議。我們也抱怨過西方媒體“妖魔化中國(guó)”。我們渴望通過對(duì)外宣傳，向外國(guó)特別是西方罔家樹立起一個(gè)好的國(guó)家形象。急切之情，有時(shí)恨小得讓對(duì)方按我們的思路行事。而我們自己的對(duì)外報(bào)道，傳播渠道既窄，傳播效果也不見得盡如人意。還記得1993年我訪問瑞十時(shí)，我朋友的家人還問我“中國(guó)的婦女穿不穿裙子”這樣的問題，町見我國(guó)與外吲的隔閡有多么深。這些年來，幾乎所有來中國(guó)的國(guó)外朋友都有一個(gè)共同的感受，中國(guó)的實(shí)際情況大大出乎他們的意料，驚訝之情，可以用“震撼”二字描述。由此可見，我們的對(duì)外報(bào)道還存在著信息不對(duì)稱現(xiàn)象。

內(nèi)容概要

在系統(tǒng)梳理我國(guó)對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)變革歷程的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)對(duì)外報(bào)道機(jī)構(gòu)及其規(guī)制、對(duì)外報(bào)道的外部環(huán)境進(jìn)行理論分析并從實(shí)務(wù)操作層面探討對(duì)外報(bào)道的方式、策略，內(nèi)容采集與制作，信息加工與整理，對(duì)外報(bào)道的策劃與組織，對(duì)外報(bào)道的受眾策略及效果評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)外報(bào)道業(yè)務(wù)的演進(jìn)與變革等問題?！　∵m讀對(duì)象，新聞傳播專業(yè)研究人員、學(xué)生，外宣從業(yè)者、媒體管理人員、傳媒愛好者。

作者簡(jiǎn)介

侯迎忠，湖南常德人。武漢大學(xué)新聞學(xué)博士，廣東外語外貿(mào)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授。主要研究領(lǐng)域：新聞傳播實(shí)務(wù)、媒介與社會(huì)發(fā)展。參與國(guó)家社科基金項(xiàng)目二項(xiàng)，主持省社科基金項(xiàng)目“湖南廣播媒體發(fā)展研究”，主持“長(zhǎng)沙市報(bào)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查”、“湖南人民廣播電臺(tái)聽眾調(diào)查與廣播傳播模式研究”、“湖南電臺(tái)交通頻道聽眾調(diào)查與目標(biāo)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)”等多項(xiàng)媒介市場(chǎng)研究橫向項(xiàng)目。著有《報(bào)業(yè)發(fā)展與全面建設(shè)小康社會(huì)》一書，發(fā)表論文20多篇。

書籍目錄

序言第一章 對(duì)外報(bào)道概述　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道的涵義、特征、理念　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀及研究?jī)r(jià)值　第三節(jié) 對(duì)外報(bào)道研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)第二章 對(duì)外報(bào)道機(jī)構(gòu)及其規(guī)制　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道機(jī)構(gòu)設(shè)置及演變　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道機(jī)構(gòu)的運(yùn)行機(jī)制　第三節(jié) 我國(guó)主要對(duì)外報(bào)道媒體的組織管理與經(jīng)營(yíng)狀況第三章 對(duì)外報(bào)道的媒介環(huán)境分析　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道的政治環(huán)境　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道的經(jīng)濟(jì)環(huán)境　第三節(jié) 對(duì)外報(bào)道的文化與傳播環(huán)境第四章 對(duì)外報(bào)道受眾定位及傳播效果分析　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道受眾群體特征　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道受眾定位策略　第三節(jié) 對(duì)外報(bào)道傳播效果評(píng)估　第四節(jié) 對(duì)外報(bào)道傳播效果提升第五章 對(duì)外報(bào)道的選題與策劃　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道選韙與策劃的原則　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道選題　第三節(jié) 對(duì)外報(bào)道策劃第六章 對(duì)外報(bào)道的采寫　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道的采寫原則　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道的采寫技巧　第三節(jié) 對(duì)外報(bào)道中的“說話”策略第七章 對(duì)外報(bào)道的編輯與內(nèi)容制作　第一節(jié) 對(duì)外報(bào)道編輯理念　第二節(jié) 對(duì)外報(bào)道的信息加工與編輯制作第八章 數(shù)字化環(huán)境下對(duì)外報(bào)道的策略　第一節(jié) 數(shù)字化時(shí)代對(duì)外報(bào)道的特征與優(yōu)勢(shì)　第二節(jié) 數(shù)字媒體對(duì)外報(bào)道的途徑與策略　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外報(bào)道個(gè)案解析’參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　兩篇報(bào)道，兩相比較，中新社的對(duì)外報(bào)道稿件就比較注重現(xiàn)場(chǎng)感，重視對(duì)話過程的實(shí)錄，注意一些細(xì)節(jié)的捕捉。這樣就比較容易接近國(guó)外讀者的口味，引起其閱讀興趣?！　《?、平衡公正的原則　　平衡公正的原則源于西方新聞報(bào)道中客觀性理念。美國(guó)新聞學(xué)者麥爾文·曼切爾說：“不公正和不平衡的新聞被稱為缺乏客觀性。當(dāng)新聞工作者談到客觀性的時(shí)候，他們的意思是，新聞應(yīng)當(dāng)不受記者本人觀點(diǎn)的約束，而應(yīng)當(dāng)主要根據(jù)看到的事實(shí)。當(dāng)一條新聞能夠被某些原始記載加以對(duì)照證實(shí)，那么它是客觀的……記者應(yīng)該只限于展示這些事實(shí)?！薄　】陀^性理念要求記者只是客觀展示事實(shí)，不能含有個(gè)人的主觀判斷和感情色彩。但實(shí)踐中不帶主觀色彩的純客觀紀(jì)錄是難以操作的。按客觀性理念，新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)是“物質(zhì)的而非心靈的，可被物理標(biāo)準(zhǔn)測(cè)定的”。其實(shí)，即使是物理世界，德國(guó)學(xué)者海德堡也提出過“測(cè)不準(zhǔn)”的理論，他認(rèn)為觀測(cè)者對(duì)觀測(cè)對(duì)象的觀測(cè)，本身就是一種介入或干擾。一個(gè)從事新聞報(bào)道的人，在選擇、理解某一事實(shí)時(shí)，毫無例外地與他的認(rèn)識(shí)水平、政治立場(chǎng)、個(gè)人喜好等諸多主觀因素發(fā)生著一定程度的關(guān)聯(lián)，要脫離這些因素而超然于世，簡(jiǎn)直就像是拔著自己的頭發(fā)想離開地球。正如《大眾傳播學(xué)諸論》的作者所描述的：“至少在多數(shù)西方社會(huì)，新聞媒介不是蓄意要制造幻覺或欺騙任何人。相反，新聞界的道德準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)‘客觀’、‘公正’、‘透徹’和‘真實(shí)’。

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