網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理

前言

　　人類的傳播史就是信息技術(shù)的發(fā)展史。信息技術(shù)的每次創(chuàng)新，都帶來了信息傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活帶來了不可估量的影響，推動(dòng)著人類文明不斷向更高層次邁進(jìn)?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種全新的現(xiàn)代化傳播介質(zhì)，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征。網(wǎng)絡(luò)媒體給我們的時(shí)代提供了最快捷、便利的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體是人類有史以來增長最快的傳播工具。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和對文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。網(wǎng)絡(luò)媒體對于社會(huì)的影響是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。網(wǎng)絡(luò)媒體正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、思想以及文化等諸多領(lǐng)域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌?！　〉蔷W(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，曾經(jīng)于2000年前后經(jīng)歷了泡沫發(fā)展時(shí)期。有人將泡沫的形成歸因?yàn)榭駸岷瓦^度投機(jī)的結(jié)果。泡沫程度超過特定限度，出現(xiàn)了失控狀態(tài)，就會(huì)出現(xiàn)爆破。根據(jù)webmergers統(tǒng)計(jì)，自2000年泡沫破滅以來，全球至少有4854家互聯(lián)網(wǎng)公司被并購或者關(guān)門。雖然網(wǎng)絡(luò)泡沫于2002年年底基本結(jié)束，但是網(wǎng)絡(luò)業(yè)依然是一個(gè)競爭十分激烈的朝陽產(chǎn)業(yè)。

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式的界限。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展，但是它的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，在它的經(jīng)營中也存在不少誤區(qū)。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理進(jìn)行研究無論是在理論還是在現(xiàn)實(shí)中都顯得十分必要與迫切。本書選擇其中最核心的問題進(jìn)行了開拓研究，尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營策略、戰(zhàn)略管理和盈利模式上有獨(dú)到而深刻的解讀?！　”緯瑫r(shí)也是作者主持的國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“手機(jī)媒體及其管理”的代表性成果之一。

作者簡介

匡文波博士，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，是最早從事新媒體研究和教學(xué)的學(xué)者之一。已經(jīng)在國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文150余篇，并出版專著8種，《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》獲北京高等教育精品教材獎(jiǎng)，入選2007年教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。主持國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目

書籍目錄

第一章  網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體的特征  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播給傳播學(xué)理論帶來的影響  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)傳播給傳媒業(yè)帶來的沖擊  第五節(jié)　紙質(zhì)媒體還有明天嗎  第六節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式第二章  網(wǎng)絡(luò)廣告模式  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對策第三章  電子商務(wù)與收費(fèi)服務(wù)      第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體開展電子商務(wù)的模式  第三節(jié)  網(wǎng)上銷售與在線電子支付系統(tǒng)  第四節(jié)  電子商務(wù)中的安全技術(shù)  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)商店的開發(fā)與經(jīng)營  第六節(jié)　網(wǎng)上書店  第七節(jié)　收費(fèi)服務(wù)第四章  手機(jī)媒體的經(jīng)營策略  第一節(jié)　手機(jī)廣告  第二節(jié)　手機(jī)游戲      第三節(jié)　移動(dòng)商務(wù)  第四節(jié)　移動(dòng)搜索：蘊(yùn)涵著金礦  第五節(jié)　在手機(jī)媒體新應(yīng)用中尋覓商機(jī)第五章  網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)略管理      第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略的制定  第二節(jié)  戰(zhàn)略管理新思維——紅海與藍(lán)海  第三節(jié)　SWOT在網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)戰(zhàn)略成本管理中的應(yīng)用第六章  網(wǎng)絡(luò)媒體的人力資源管理  第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體人力資源的管理  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體人力資源管理的趨勢  第三節(jié)　人力資源管理與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭優(yōu)勢  第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)知識(shí)工作者的特點(diǎn)第七章  網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭策略  第一節(jié)　辨別市場競爭者  第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體市場細(xì)分  第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)資源、能力和競爭分析  第四節(jié)  同質(zhì)化競爭下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略第八章  風(fēng)險(xiǎn)投資：網(wǎng)絡(luò)媒體的助推器  第一節(jié)　風(fēng)險(xiǎn)資本市場的特征  第二節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)資本市場的運(yùn)作機(jī)制  第三節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)資本的運(yùn)作特點(diǎn)  第四節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本的投資模式  第五節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)資本的投資收獲與小盤股市場  第六節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)資本市場發(fā)展的制約影響因素　……第九章　網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀管理第十章　網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營案例研究參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展　　回顧人類傳播史，我們不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展起著歷史性的杠桿作用。信息技術(shù)的每次創(chuàng)新，都帶來了信息傳播的大革命，每一次革命都給人類的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活帶來了不可估量的影響，推動(dòng)著人類文明不斷向更高層次邁進(jìn)?！　‰S著信息科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也得到了飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種全新的現(xiàn)代化數(shù)字化媒體形態(tài)，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征。網(wǎng)絡(luò)媒體給我們的時(shí)代提供了最快捷、便利的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和對文明的意義，不亞于中國人發(fā)明紙張的意義?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體對于社會(huì)的影響是全面的，不僅影響著政治和經(jīng)濟(jì)方面，而且影響著我們的生活方式和思維方式。網(wǎng)絡(luò)媒體正在以不可抵擋的勢頭，迅速滲透到世界各國政治、經(jīng)濟(jì)、思想以及文化等諸多領(lǐng)域，改變著人們的生活，改變著世界的面貌。　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展　　一、基本概念　　在網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的信息，以數(shù)字形式存儲(chǔ)在光、磁等存儲(chǔ)介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)媒體以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)媒體的讀者人數(shù)巨大，可以通過因特網(wǎng)高速傳播與更新。

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