傳媒管理學

內容概要

當前及未來，加強管理是中國傳媒組織的首要任務。進入21世紀，中國傳媒業(yè)的發(fā)展遇到了新的瓶頸，跑馬圈地、粗放經營的發(fā)展模式已經沒有了初期制度解放所提供的市場空間，傳媒組織的運作重心必須轉型。本書一是深入結合傳媒組織管理實踐，二是努力用專業(yè)的管理學視角進行解析，三是論述了傳媒組織運作流程中的生產、銷售、廣告、人力資源、財務、戰(zhàn)略等所有環(huán)節(jié)，它既是傳媒管理理論的系統(tǒng)梳理，也是傳媒綜合評判；既為研究者提供認識論，也可為業(yè)界提供決策依據。

作者簡介

　　張輝鋒，中國人民大學新聞學院副教授，博士，碩士生導師，新聞與社會發(fā)展研究中心傳媒經濟研究所副所長，主要從事傳媒經濟與管理方面的教學與研究工作。出版專著與合著多部，參與或承擔國家及省部級課題多項，并曾獲中經報聯(lián)獎教金。

書籍目錄

緒論第一章　傳媒管理學的基本問題　第一節(jié)　傳媒管理學的研究理念  　第二節(jié)　傳媒的內涵　第三節(jié)　管理學的基本概念　第四節(jié)　傳媒組織的分類　第五節(jié)  中國傳媒組織管理的內涵第二章　管理學基礎理論　第一節(jié)　管理學理論的發(fā)展歷程  　第二節(jié)　現(xiàn)代管理學理論的主干內容第三章　傳媒業(yè)分析　第一節(jié)　世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀  　第二節(jié)  中國傳媒業(yè)的現(xiàn)狀第四章　傳媒組織的組織結構　第一節(jié)　基本的組織結構  　第二節(jié)　傳媒組織的部門  　第三節(jié)  中國傳媒組織變革的特點  　第四節(jié)  中國傳媒組織結構的主要形式  　第五節(jié)  中國傳媒組織結構存在的問題　第六節(jié)  中國傳媒組織結構的發(fā)展策略  第五章　傳媒組織生產的管理　第一節(jié)　采編活動管理的意義與要求  　第二節(jié)　采編活動的特性　第三節(jié)　傳媒組織采編活動的流程  　第四節(jié)  中國傳媒組織采編活動的管理行為  　第五節(jié)  中國傳媒組織采編活動管理的策略  第六章　傳媒組織銷售業(yè)務的管理　第一節(jié)  中國報紙發(fā)行業(yè)務的宏觀狀況  　第二節(jié)  中國報紙發(fā)行管理面臨的問題  　第三節(jié)  中國報紙發(fā)行業(yè)務管理的策略  第七章　傳媒組織廣告業(yè)務的管理　第一節(jié)  中國傳媒組織廣告業(yè)務的宏觀狀況  　第二節(jié)  中國傳媒組織廣告管理中的體制機制  　第三節(jié)  中國傳媒組織廣告管理的問題  　第四節(jié)　中國傳媒組織廣告管理的策略第八章　傳媒組織的財務管理　第一節(jié)　企業(yè)財務管理的基礎理論　第二節(jié)　跨國傳媒集團的財務管理　第三節(jié)  中國傳媒組織的財務管理第十章　傳媒組織的戰(zhàn)略管理第十一章　有關中國傳媒組織管理的思考主要參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　傳媒管理學的基本問題　　第一節(jié)　傳媒管理學的研究理念　　在本節(jié)里，傳媒管理學的研究理念包括其研究對象、研究目的、研究意義和具體內容。　　一、研究對象　　傳媒管理學是研究什么的?簡單來講，它的研究對象就是傳媒組織的管理活動，研究傳媒組織內部的計劃、組織、領導和控制活動?！　《?、研究目的　　它研究傳媒組織的管理活動，分析其正確與否，最終找到傳媒組織的管理方法、管理原理，或者叫找到傳媒組織管理的規(guī)律。這樣，就能指導傳媒組織管理的實踐。　　三、研究意義　　該學科的意義在于能讓傳媒組織更有效地運作。什么是有效運作，就是讓傳媒組織在運作中的投入產出比最優(yōu)，同時產出是符合組織目標的，或者講它讓傳媒組織實現(xiàn)其目標的行為非常有效，“又省又好”?！　∷?、具體內容　　傳媒管理學的內容就是圍繞管理傳媒組織的方法展開分析的。包括傳媒組織的外環(huán)境——傳媒行業(yè)的分析，傳媒組織的組織結構、生產的管理、銷售的管理、廣告業(yè)務的管理、財務的管理、人力資源的管理、戰(zhàn)略管理等。也就是說，傳媒組織運作整個流程中的所有環(huán)節(jié)的管理，它都要研究。

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