映象·融合

前言

　　敢于亮劍，是《亮劍》劇情的精神所在，哪怕這把劍算不得鋒利?！　?007年．34位在人大新聞學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)上海在職研究生班讀書的老孩子們，學(xué)習(xí)了，思考了，有了屬于自己的觀點，亮出了他們的《映象·碰撞）。第一輯《映象·碰撞》是眾多上海傳播從業(yè)者對業(yè)內(nèi)新問題、新現(xiàn)象的觀察與思考，希冀這些復(fù)合學(xué)科下的觀與思，能成為中國傳播學(xué)發(fā)展進(jìn)程中的粒粒枕石?！　≈袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長高銅評論說：“這是一本凝聚著他們在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的觀察與思考的文集，在那些充滿自由精神的文字之間，我能夠真切感受到這些年輕人寬闊的視野，活躍的思維，細(xì)膩的情感和深入的思考?！睂?dǎo)師的話，時刻激勵著我們。同時，《映泉-碰撞》的出版，得到了眾多人大上海班非傳播學(xué)專業(yè)學(xué)員的關(guān)注，商學(xué)院、勞動人事學(xué)院、法學(xué)院、財政金融學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院的學(xué)員？？還有中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的在讀研究生。又是一年花開時，他們也要亮出自己的那把劍！　　狄更斯在《雙城記》的開場白中言道：這是最好的時代，這是最壞的時代。是的，這是一個最好的時代：經(jīng)濟(jì)繁榮、生活富裕，選擇越來越多；這也是一個最壞的時代；信仰迷茫、誘惑無窮，迷失愈來愈深。著“映象”者，以傳播的眼光看世界，相信機(jī)會的大門永遠(yuǎn)向自信者敞開。在這個大膽走出的時代，在這個勇于“我”創(chuàng)的時代，我的觀察，我的思考，我的觀點，交匯在這本《映象·融合》之中。

內(nèi)容概要

　　《映象·融合：北京上海新銳觀與思》是新一輯《映象·融合》，匯集30多位工作在第一線的思考者，來自傳媒，廣告、公關(guān)、金融、企管、法學(xué)及人力資源管理各行業(yè)，他們對近年來相關(guān)領(lǐng)域的問題、現(xiàn)象進(jìn)行了剖析，結(jié)合自己在新傳播環(huán)境下的實戰(zhàn)思考，匯集成這本2008《映象·融合》奉獻(xiàn)給諸位?！队诚蟆と诤稀贩謧鞑?、傳媒、廣告、公關(guān)、金融、企蕾和法學(xué)七類視角共34篇。病毒武傳播、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、奢侈品傳播、教育傳播學(xué)、小劇場傳播，《映象·融合》的第一部分為您奉獻(xiàn)五位作者的凝視思考。

書籍目錄

第一部分　 傳播視角魔法無邊，傳播有術(shù)（穆影）您被點評了嗎？（艾堂林）新媒體助推奢侈品（戴天驕）E時代高校的新寵兒（張皎）解鎖小劇場開啟大市場（項吉）第二部分　 傳媒視角全媒體的誕生和發(fā)展（陳萍）媒體新方向，電視新平臺（田曉坤）政治跑道上的技術(shù)型選手（劉宇翔）媒介通過“框架”建構(gòu)社會現(xiàn)實（吳浪　 鄧靖）第三部分　 廣告視角全面脫離“純推銷”時代（成軼煒）亂花漸欲迷人眼（陳蓀炯）立體傳播的新紀(jì)元（臧婧）新時代新傳媒新廣告（陳圓）第四部分　 公關(guān)視角行走在利益的兩邊（黃曉敏）一個玩具商的非正常死亡（何佳）娃哈哈PK達(dá)能，誰是人氣王（李鄒丹）如影隨形，相輔相成（王寒瑁）一場皆大歡喜的盛宴（吳芳）星星之火足以燎原（張晶）哈貝馬斯公關(guān)批判之批判（朱懷強(qiáng)）第五部分　 金融視角你不理財，財不理你（沈磊）誰讓保險公司更“保險”（馬惠秀）銀行內(nèi)賊怎么防？（季怡）金融創(chuàng)新（黃蔚華）第六部分　 企管視角也說言行不一（郭兆強(qiáng)）中小企業(yè)新發(fā)展（李春花）俏皮的我姍姍來遲（曹熙元）I　 See　 IC（王娜）向左走，向右走（顧一清）TPM，讓你的設(shè)備零停工（黃映淵）如何成功實現(xiàn)概念到產(chǎn)品的飛躍（王蕾）第七部分　 法學(xué)視角E-Signature　 on　 Demand，帶動世界前進(jìn)的簽名?。◤堅品〢m　 I　 Spied?　 （趙如松）人力資源管理者的挑戰(zhàn)（馬慶文）

章節(jié)摘錄

　　第一部分　傳播視角　　病毒式傳播，其實與“病毒”無關(guān)，它無須背負(fù)病毒的惡名，在人們恐懼退縮的眼神中倉皇而過。　　然而，它又構(gòu)建于“病毒”之上，與之息息相關(guān)，取義的是病毒的爆發(fā)式影響力、幾何倍數(shù)的擴(kuò)散速度，是一種巧借他人資源、充滿智慧的高效率傳播戰(zhàn)術(shù)?！　”疚脑囈詡鞑W(xué)角度，透過耳熟能詳?shù)膶嵗治?，探求病毒式傳播背后的魔法玄機(jī)?！　　娟P(guān)鍵詞】病毒式傳播　網(wǎng)絡(luò)平臺　口碑傳播　人際網(wǎng)絡(luò)　傳播圈　　一、引　子　　但凡經(jīng)歷過2003年春那場“非典”災(zāi)難的人，應(yīng)該都不難給“病毒”下一個體認(rèn)式定義。病毒的強(qiáng)大生命力，你不得不承認(rèn)，它總是以某種方式秘密地生活著，散布給每個感染者，而每個受感者，又會成為新的傳播源，這些寄生在別的群體上的病毒，“利用別人的資源壯大自己”，在合適的環(huán)境中僅僅通過復(fù)制，就以幾何級數(shù)增加的能力蔓延，形成可怕的社會影響?！　≌堅徆P者在開篇中營造這種毛骨悚然的氛圍，筆者正要將這種強(qiáng)大到駭人的力量移植到傳播的范疇之中，是為“病毒式傳播”。　　二、走近“病毒”　　在切入正題之前，我們先來認(rèn)識一下它的孿生兄弟“病毒式營銷”，另一別名叫“病毒性營銷”，是同一概念，都源于英文詞匯viral marketing。它描述的是一種高效的信息傳播戰(zhàn)略，鼓勵目標(biāo)受眾將市場信息像病毒一樣傳遞給現(xiàn)存的人際網(wǎng)絡(luò)中的他人，使之在曝光率和影響上產(chǎn)生幾何級增長，激起爆發(fā)式品牌推廣效應(yīng)，利用互聯(lián)網(wǎng)大大加速了線下口口相傳模式的速度和影響規(guī)模，可稱作是一種“隱性”的市場推廣策略?！　　?/pre>








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