新媒體傳播

內(nèi)容概要

以新媒體傳播的重要形態(tài)——用戶制作內(nèi)容為主軸，全面分析新媒體環(huán)境下傳播形態(tài)的變化動因、變化形態(tài)，以及由此引發(fā)的傳統(tǒng)媒體的應(yīng)變策略等理論和現(xiàn)實(shí)問題。闡述博客、播客、DV、SNS等新的媒介手段在新聞信息傳播中具有的新的功能和作用，剖析國內(nèi)外主要媒體如BBC、CNN、中國都市報紙等應(yīng)用新媒體手段的大量案例，揭示和展望21世紀(jì)媒體發(fā)展的趨勢和不斷演化的特征?！　∵m讀對象，新聞傳播專業(yè)研究人員，師生、媒介管理部門人員，媒介愛好者。

作者簡介

田智輝，女。中國傳媒大學(xué)副教授。曾任中國傳媒大學(xué)外語系副主任，在英國威斯敏斯特大學(xué)從事訪問學(xué)者一年?，F(xiàn)任中國傳媒大學(xué)研究生院副院長．碩士研究生導(dǎo)師。研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w、網(wǎng)絡(luò)傳播等方向。近年來．在《現(xiàn)代傳播》、《傳媒》等期刊發(fā)表關(guān)于新媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播等文章10余篇，其中三篇分別被《新華文摘》、《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。

書籍目錄

第一章  導(dǎo)  論　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容的影響日益增強(qiáng)　第二節(jié)  用戶制作內(nèi)容概述　第三節(jié)  前人研究成果綜述　第四節(jié)  本書的結(jié)構(gòu)框架第二章  用戶制作內(nèi)容的產(chǎn)生動因　第一節(jié)  民主政治的逐步開放——用戶制作內(nèi)容產(chǎn)生的條件　第二節(jié)  社會多元結(jié)構(gòu)推動傳播話語多元化　第三節(jié)  用戶制作內(nèi)容——傳播技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物　第四節(jié)  用戶制作內(nèi)容——媒介互動性個性化的體現(xiàn)　第五節(jié)  隨需而變——媒體接納用戶制作內(nèi)容第三章　用戶制作內(nèi)容——傳播的變革　第一節(jié)  傳播者——從“把關(guān)人”到“人人皆報道者”　第二節(jié)  傳播對象——從被動的“受眾”到積極的“用戶”　第三節(jié)  傳播功能——構(gòu)筑社會安全閥　第四節(jié)  在國際傳播中彰顯獨(dú)特作用第四章  媒體應(yīng)對用戶制作內(nèi)容的策略　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容已全面滲入到各種媒體　第二節(jié)  博客——媒體報道的重要方式　第三節(jié)  止住下滑趨勢——報紙多渠道吸引用戶　第四節(jié)  求變——保持電視優(yōu)勢　第五節(jié)  采用播客——廣播的復(fù)蘇第五章  用戶制作內(nèi)容的案例分析　第一節(jié)  英國報紙網(wǎng)站使用用戶制作內(nèi)容的狀況　第二節(jié)  我國都市報網(wǎng)站吸引用戶參與的狀況第六章  用戶制作內(nèi)容面臨的問題與對策　第一節(jié)  用戶制作內(nèi)容公信力亟待提高　第二節(jié)  解決用戶制作內(nèi)容問題的策略第七章　未來媒體發(fā)展——沒有結(jié)局的爭論　第一節(jié)  Googe與世紀(jì)媒體　第二節(jié)  報業(yè)與新的媒體模式　第三節(jié)  用戶制作內(nèi)容的發(fā)展方向參考書目后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　導(dǎo)　論　　第一節(jié)　用戶制作內(nèi)容的影響日益增強(qiáng)　　在這樣一個網(wǎng)絡(luò)蓬勃興盛的時代，傳播方式最明顯的變化是“傳者”與“受者”概念的改變。過去，傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)是主要的信息源，通過新聞工作者把信息傳給“受眾”。在多媒體和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的信息高速公路上，任何一個計算機(jī)終端使用者都可以成為信息的發(fā)布者，又是信息的接受者，也是公眾獲取信息來源的渠道之一。隨著信息傳播渠道的增加，信息接受量增大，新聞傳播機(jī)構(gòu)只是信息源之一，傳播者失去了壟斷新聞信息發(fā)布能力的“無冕之王”地位，成為社會大眾中一員普通的“信息平民”?！皞髡摺焙汀笆苷摺币巡辉偈沁^去那種固定的“傳”與“受”關(guān)系，而是獲得信息機(jī)會逐步向均衡的方向發(fā)展的交互關(guān)系。與傳統(tǒng)媒體時代的新聞信息傳播相比，新媒體時代的新聞信息傳播的載體更廣泛和豐富。這是一個人人都可以具備信息發(fā)布能力的“草根”時代，任何一個人都可以在博客等新的傳播載體中發(fā)表信息。“我們正在開啟一個新聞業(yè)的黃金時代，但是這個新聞業(yè)不是我們通常熟知的新聞業(yè)。媒體未來學(xué)家已經(jīng)預(yù)言，到2021年，50％的新聞將由公眾提供，主流新聞媒體不得不逐步采納和實(shí)踐這種全新的形式?！薄　⌒旅襟w在本質(zhì)上是一種新的信息傳播方式或傳播媒介，對技術(shù)有完全的依賴性，而且實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用的簡單、方便和快捷。它打破了傳統(tǒng)新聞媒體對輿論的控制和對信息的壟斷，使傳播過程中的傳受雙方變得更加自由和平等，在網(wǎng)上人們有了更多自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會，這有利于充分反映來自社會各方面的愿望、意見、要求和呼聲。這種傳播方式的重要突破在于：用戶的愿望和需求能得到真正的了解和滿足，并將得以最終實(shí)現(xiàn)在信息的海洋里找到自己所需要的內(nèi)容，同時還參與到內(nèi)容的制作和發(fā)布中來。

編輯推薦

　　《新媒體傳播：基于用戶制作內(nèi)容的研究》適合新聞傳播專業(yè)研究人員，師生、媒介管理部門人員，媒介愛好者。

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