有效的品牌傳播

內(nèi)容概要

2007年是中國結束入世過渡期、實現(xiàn)全面對外開放后的關鍵階段，越來越多國際品牌發(fā)現(xiàn)了我國巨大的市場潛力，紛紛進駐中國。面對跨國企業(yè)成熟的品牌運作模式，我國企業(yè)迫切需要提升品牌傳播效率，以加強競爭力。 　另一方面，隨著我國企業(yè)國際化步伐的加速，本土品牌在挺進海外市場時，需要深入開展品牌傳播活動的設計研究，找出跨國環(huán)境下正確的傳播定位，設計不同類型的國際化品牌傳播方式。 　面對新營銷傳播圖景的呈現(xiàn)和傳統(tǒng)營銷傳播模式的沒落，我國企業(yè)迫切需要打破原有的思維慣性，尋找與消費者溝通的有效方式。為此，本書將視角放在品牌的傳播環(huán)節(jié)，著力于從理念上構建品牌傳播的基礎模型，從操作上提煉十一種品牌傳播工具，從實踐上關注四大品牌傳播領域的熱點問題，借此探索品牌傳播的有效法則，以期為我國企業(yè)更好地進行品牌的營銷管理、增值品牌資產(chǎn)提供借鑒。

書籍目錄

緒論  困局：一半的廣告費消失無蹤  變革：新營銷傳播圖景下的品牌傳播動向  挑戰(zhàn)：本土品牌亟待提升品牌傳播效率第一部分　理念篇  第一章　品牌傳播概述  第二章　品牌傳播運作  第三章　品牌傳播效果評估第二部分  工具篇  第一章　廣告?zhèn)鞑? 第二章　代言人傳播  第三章　互聯(lián)網(wǎng)傳播  第四章　包裝傳播  第五章　促銷傳播  第六章　終端傳播  第七章　直效營銷傳播  第八章　公關傳播  第九章　贊助傳播  第十章　體驗傳播  第十一章　口碑傳播  第十二章　品牌傳播工具的整合模型第三部分  聚焦篇  第一章　品牌植入傳播  第二章　品牌聯(lián)盟傳播  第三章　品牌危機傳播管理  第四章　品牌國際化傳播附錄  跨國廣告公司的品牌傳播模型

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