有效的品牌傳播

內(nèi)容概要

2007年是中國(guó)結(jié)束入世過(guò)渡期、實(shí)現(xiàn)全面對(duì)外開放后的關(guān)鍵階段，越來(lái)越多國(guó)際品牌發(fā)現(xiàn)了我國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，紛紛進(jìn)駐中國(guó)。面對(duì)跨國(guó)企業(yè)成熟的品牌運(yùn)作模式，我國(guó)企業(yè)迫切需要提升品牌傳播效率，以加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 　另一方面，隨著我國(guó)企業(yè)國(guó)際化步伐的加速，本土品牌在挺進(jìn)海外市場(chǎng)時(shí)，需要深入開展品牌傳播活動(dòng)的設(shè)計(jì)研究，找出跨國(guó)環(huán)境下正確的傳播定位，設(shè)計(jì)不同類型的國(guó)際化品牌傳播方式。 　面對(duì)新營(yíng)銷傳播圖景的呈現(xiàn)和傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播模式的沒(méi)落，我國(guó)企業(yè)迫切需要打破原有的思維慣性，尋找與消費(fèi)者溝通的有效方式。為此，本書將視角放在品牌的傳播環(huán)節(jié)，著力于從理念上構(gòu)建品牌傳播的基礎(chǔ)模型，從操作上提煉十一種品牌傳播工具，從實(shí)踐上關(guān)注四大品牌傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題，借此探索品牌傳播的有效法則，以期為我國(guó)企業(yè)更好地進(jìn)行品牌的營(yíng)銷管理、增值品牌資產(chǎn)提供借鑒。

書籍目錄

緒論  困局：一半的廣告費(fèi)消失無(wú)蹤  變革：新營(yíng)銷傳播圖景下的品牌傳播動(dòng)向  挑戰(zhàn)：本土品牌亟待提升品牌傳播效率第一部分　理念篇  第一章　品牌傳播概述  第二章　品牌傳播運(yùn)作  第三章　品牌傳播效果評(píng)估第二部分  工具篇  第一章　廣告?zhèn)鞑? 第二章　代言人傳播  第三章　互聯(lián)網(wǎng)傳播  第四章　包裝傳播  第五章　促銷傳播  第六章　終端傳播  第七章　直效營(yíng)銷傳播  第八章　公關(guān)傳播  第九章　贊助傳播  第十章　體驗(yàn)傳播  第十一章　口碑傳播  第十二章　品牌傳播工具的整合模型第三部分  聚焦篇  第一章　品牌植入傳播  第二章　品牌聯(lián)盟傳播  第三章　品牌危機(jī)傳播管理  第四章　品牌國(guó)際化傳播附錄  跨國(guó)廣告公司的品牌傳播模型

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