中外廣告發(fā)展簡史

內(nèi)容概要

基于高等院校廣告發(fā)展史的教學(xué)目的，本書盡量有別于同類書籍，對中外廣告發(fā)展簡史作一番概述，力圖使學(xué)生和讀者對中外廣告發(fā)展史有一個(gè)全方位了解與把握。

書籍目錄

上編  中國廣告史　第一章　遠(yuǎn)古至夏廣告史      第一節(jié)  世界上最早的廣告在中國古代社會      第二節(jié)  遠(yuǎn)古至夏廣告史  　第二章　商、周、秦三代廣告史      第一節(jié)  商代廣告史      第二節(jié)  周代廣告史      第三節(jié)  秦代廣告史  　第三章　漢代至隋代廣告史      第一節(jié)  漢代廣告史      第二節(jié)  三國兩晉廣告史      第三節(jié)  南北朝、隋朝廣告史  　第四章　唐代至五代廣告史     第一節(jié)  唐代廣告史      第二節(jié)  五代廣告史 　第五章　宋、元、明廣告史      第一節(jié)  宋代廣告史      第二節(jié)  元代廣告史     第三節(jié)  明代廣告史  　第六章　清代至民國時(shí)期廣告史      第一節(jié)  清初至鴉片戰(zhàn)爭前廣告史      第二節(jié)  近現(xiàn)代廣告史  　第七章　新中國成立至“文革”廣告史     第一節(jié)  “十七年”廣告史      第二節(jié)  “文革”時(shí)期廣告史  　第八章　新時(shí)期廣告史      第一節(jié)  新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概述     第二節(jié)  廣告公司發(fā)展概況      第三節(jié)  廣告媒介的發(fā)展      第四節(jié)  廣告管理與對外交流  　第九章  臺灣地區(qū)廣告史      第一節(jié)  臺灣地區(qū)廣告史概述      第二節(jié)  臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況     第三節(jié)  臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)     第四節(jié)  海峽兩岸廣告交流  　第十章  香港特別行政區(qū)廣告史     第一節(jié)  香港地區(qū)廣告發(fā)展概況     第二節(jié)  香港地區(qū)廣告媒介      第三節(jié)  香港地區(qū)廣告公司概況      第四節(jié)  香港地區(qū)廣告管理  下編  外國廣告史　第十一章　美國廣告史　　第一節(jié)  美國廣告史概述  　　第二節(jié)  廣告理論的發(fā)展  　　第三節(jié)  廣告公司發(fā)展概況  　　第四節(jié)  廣告媒介概述  　　第五節(jié)  美國的廣告管理  　　第六節(jié)  廣告學(xué)高等教育 　第十二章　加拿大及南美國家廣告史　　第一節(jié)  加拿大廣告史  　　第二節(jié)　 墨西哥廣告史　　第三節(jié)  巴西廣告史  　　第四節(jié)  阿根廷廣告史 　第十三章　歐洲主要國家廣告史　　第一節(jié)  英國廣告史　　第二節(jié)  法國廣告史　　第三節(jié)  德國廣告史　　第四節(jié)  意大利廣告史　第十四章　俄羅斯廣告史　　第一節(jié)  俄羅斯廣告史概述　　第二節(jié)  廣告媒介  　　第三節(jié)  廣告法規(guī)與管理 　第十五章　東歐國家廣告史　第十六章　日本廣告史　第十七章　亞洲其他國家廣告史　第十八章　非洲國家廣告史　第十九章　大洋洲國家廣告史主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　上編　中國廣告史　　第一章　遠(yuǎn)古至夏廣告史　　第一節(jié)　世界上最早的廣告在中國古代社會　　《中外廣告史》早已成為國內(nèi)各高等院校廣告學(xué)本科專業(yè)的一門基礎(chǔ)必修課，因而如何讓學(xué)生更好地把握中國廣告歷史的發(fā)展脈絡(luò)并提出自己的思考，是本門課所要解決的首要問題。同時(shí)，在掌握中國廣告發(fā)展歷史的同時(shí)能夠?qū)庵饕l(fā)達(dá)國家的廣告發(fā)展歷史和現(xiàn)狀有較多了解，以此來縱向、橫向比較中國廣告業(yè)與國外廣告業(yè)之間的發(fā)展差距；找出差距，奮力追趕，縮小差距，這同樣是廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生所應(yīng)把握的一個(gè)知識點(diǎn)。由此看來，學(xué)好《中外廣告史》這門專業(yè)基礎(chǔ)課就是必須的事了?！　‘?dāng)我們在學(xué)習(xí)、談?wù)搹V告發(fā)展歷史的時(shí)候，總要不約而同地問到一個(gè)問題，世界上到底是從什么時(shí)候開始有了廣告？世界上最早的廣告是什么時(shí)候出現(xiàn)的？出現(xiàn)在什么地方？是一種什么樣的廣告訴求？這不僅是廣告從業(yè)人員、廣告學(xué)者、廣告學(xué)專業(yè)大學(xué)生非常想要搞懂的一個(gè)問題，同時(shí)也是所有對廣告懷有濃厚興趣的人想要知道的事?！　∫蚨@也是本書想要論說的第一個(gè)問題?！　≌劦绞澜缟献钤绲膹V告，有一點(diǎn)是不會有人質(zhì)疑的，那就是廣告肯定起源于遠(yuǎn)古人類有了剩余物資并且需要和別人交換的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)最早的原始人類終日辛苦之后所得物質(zhì)資料僅夠勉強(qiáng)維持自己最低的生活必需，甚至常常連最低生活必需都維持不了時(shí)，那他就不可能有東西拿來和別人交換，自然不會用廣告的形式去促成自己想要的交換過程?！　　?/pre>








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