有效的廣告創(chuàng)意2

內(nèi)容概要

　　BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所（Business Brand Institute，簡稱BBI）是中國傳媒大學(xué)與中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)合作建立的專業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)?！　BI整合政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)和學(xué)界的品牌研究優(yōu)勢資源，致力于建設(shè)以“品牌管理”為核心，具有規(guī)模性、創(chuàng)新性、開放性、共享性的品牌基礎(chǔ)理論與應(yīng)用研究基地、品牌營銷與傳播信息整合中心、品牌營銷與管理人員培訓(xùn)體系和企業(yè)品牌咨詢與行業(yè)交流平臺(tái)。BBI立足中國市場，專注于品牌營銷與傳播、品牌戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)口碑、消費(fèi)行為等相關(guān)研究領(lǐng)域，為商務(wù)部等國家相關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、各大企業(yè)、媒體以及品牌研究機(jī)構(gòu)等提供智力支持。

書籍目錄

第一部分 百花齊放——廣告作品評(píng)析  一 企業(yè)形象類　　001 浙江移動(dòng)通信《第二名篇》　　002 昆明煤氣總公司《火爐篇》　　003 中歐國際工商學(xué)院《椅子篇》《書柜篇》《講臺(tái)篇》　　004 北京李寧體育用品有限公司《同一夢想篇》　　005 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)《姚明篇》　　006 聯(lián)想《紙飛機(jī)篇》《算盤篇》《蠟燭篇》　　007 中國東方航空公司《扇子篇》　　008 白沙飛翔公益基金會(huì)《勇氣篇》　二 信息、通訊服務(wù)類　　009 中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶《拆墻篇》　　010 華為HLRN+1《備份篇》　　011 中國移動(dòng)通信動(dòng)感地帶《開車篇》　　012 YAH00電郵《毒信篇》　　013 全球通《奔牛篇》　　014 中國網(wǎng)通《雙腳篇》《雙耳篇》　　015 鄔拉音樂網(wǎng)站《鍋碗瓢盆系列篇》　　016 聯(lián)想打印機(jī)《回收篇》　　017 中國移動(dòng)動(dòng)感地帶《下雨篇》《椰子篇》　　018 新世界傳動(dòng)網(wǎng)《欲望篇》　三 信息、通訊用品類　　019 MOTOROLA300手機(jī)《回家篇》　　020 波導(dǎo)手機(jī)《女人篇》　　021 IBMTHINKPAD電腦《顧曉鳴篇》　　022 明基電腦《電影院篇》　　023 海信U盤《恐龍蛋篇》　　024 奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)《天鵝篇》《丹項(xiàng)鶴篇》《長頸鹿篇》　四 金融、保險(xiǎn)類　　025 張家口市農(nóng)村商業(yè)銀行《紅紙與剪紙篇》《石與硯篇》　　026 中國人壽《屋檐篇》　　027 中國民生銀行《對(duì)比篇》　　028 萬事達(dá)卡(MASTERCARD)《瓷器篇》　　029 臺(tái)北富邦銀行《選美篇》　五 汽車及關(guān)聯(lián)品類　　030 菲亞特派力奧周末風(fēng)《假日篇》　　031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》　　032 江蘇南亞自動(dòng)車有限公司《小狗篇》　　033 固特異輪胎《章魚篇》《魚篇》　　034 飛利浦車燈《雙日出篇》　　035 商富汽車-SAAB《雨傘篇》　　036 馬自達(dá)6《樹苗篇》《酒杯篇》　　037 北京吉普J(rèn)EEP2500《里弄篇》《望天篇》《時(shí)光篇》　　038 佳通輪胎《雨珠篇》　　039 東風(fēng)標(biāo)致307《隨心篇》　　040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》　　041 普利司通輪胎《蒼耳篇》……第二部分 百家爭鳴——?jiǎng)?chuàng)意前沿的零距離接觸第三部分 畫龍點(diǎn)睛——廣告創(chuàng)意的行業(yè)性分析

章節(jié)摘錄

　　第一部分 百花齊放——廣告作品評(píng)析　　一、企業(yè)形象類　　001 浙江移動(dòng)通信《第二名篇》　　創(chuàng)意說明　　女選手雖然竭盡全力，卻仍然只獲得亞軍。畢業(yè)生們慶祝學(xué)業(yè)有成，而名落孫山的男孩只有黯然走開。男孩收到請(qǐng)?zhí)?，竟然是深愛的女孩邀?qǐng)他參加自己的婚禮。雖然竭盡全力，商人仍然在拍賣會(huì)中敗給對(duì)手。沒有人只想成為第二。勇爭第一的男主角在商場上終于贏得先機(jī)，收到短信：準(zhǔn)備慶功吧！一系列生活中事件的對(duì)比，襯托了中國移動(dòng)一流企業(yè)的形象?！　＜尹c(diǎn)評(píng)　　顧津強(qiáng)：用自身最大的優(yōu)勢來打擊競爭對(duì)手無疑是最有效的！作品通過強(qiáng)調(diào)第一和第二在心理和境遇上的巨大反差來突顯中移動(dòng)第一品牌的優(yōu)勢，進(jìn)而引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)第一的認(rèn)同，這樣的創(chuàng)意切入點(diǎn)肯定是直接而精確擊中對(duì)手的要害！　　只是這樣太明顯打擊對(duì)手，在明眼人看來，難逃自夸和炫耀其優(yōu)越感的嫌疑，在中國傳統(tǒng)同情弱者的思想中，創(chuàng)意的效果也許會(huì)適得其反！而同樣的方式，中移動(dòng)的另一套“關(guān)鍵時(shí)刻信賴全球通”廣告，在這方面就做得好很多！　　小組評(píng)議　　“第一”鋒芒畢露，其用意真可謂路人皆知。不過大篇幅地描述第二名，似乎第二名才是廣告中的主角。

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