文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿

內(nèi)容概要

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是信息、知識特別是文化和技術(shù)等無形資產(chǎn)，是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意在這里是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，創(chuàng)意產(chǎn)品是新思想、新技術(shù)、新內(nèi)容的物化形式，特別是數(shù)字技術(shù)和文化、藝術(shù)交融和升華，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化交互發(fā)展的結(jié)果，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以滲透到許多產(chǎn)業(yè)部門。正因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是要從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類型中完全分離開來，而是要在傳統(tǒng)產(chǎn)品的商品和服務(wù)中注入新的創(chuàng)意元素，提交“創(chuàng)意”在產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其滲透性打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的格局，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)“林”中通過越界重組，促成不同行業(yè)，不同領(lǐng)域的合作，形成一個(gè)獨(dú)立的截層，我們將這種實(shí)現(xiàn)途徑表達(dá)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“截層理論”。①    人才是首要的條件，創(chuàng)意從業(yè)人員的工作有其特殊性和不可替代性，他們不斷創(chuàng)造新觀念、新技術(shù)和新的創(chuàng)造性內(nèi)容，職業(yè)能力既來自于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)積累，也來自于個(gè)人靈感的迸發(fā)。生產(chǎn)方式是以腦力與體力、手工與信息化等現(xiàn)代化手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)與實(shí)時(shí)敏捷生產(chǎn)。在發(fā)達(dá)國家，隨著工業(yè)化的發(fā)展和后工業(yè)化社會的進(jìn)步，教育和研發(fā)、商業(yè)、文化、金融等眾多領(lǐng)域的創(chuàng)意人群在人口中所占的比重正在增加。    創(chuàng)意產(chǎn)品有其相同的特性是創(chuàng)意靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，即是以市場商業(yè)對象、以創(chuàng)意為核心，運(yùn)用知識和技術(shù)產(chǎn)生出新的價(jià)值。電影、電視廣播、錄音帶、音樂產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)、視覺藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)品，是與新科技和傳媒相結(jié)合的產(chǎn)品，當(dāng)這些產(chǎn)品走出少數(shù)僅供研究的精品型的象牙塔之后，就會實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)、快速生產(chǎn)，從而降低成本，擴(kuò)大市場占有率，并掀起全球性商品流動與競爭，許多產(chǎn)品具有更寬的出口渠道，從而也就可以獲得比以往更多的利潤。

書籍目錄

總  論　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成與歷史沿革　孫啟明　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的哲學(xué)意蘊(yùn)　高維鈁第一篇　信息通信與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　手機(jī)廣告形式與創(chuàng)意空間　郭莉霞  曾靜平　從3G市場看電信業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合　杜振華  曾靜平　我國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)問題與對策思考　劉鋼　文化創(chuàng)意理念新銳之惡搞文化的娛樂效用　何秀娟　“互動”媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　黃佩　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的社會道德意義　任建東　互聯(lián)網(wǎng)UGC業(yè)務(wù)模式　王煒　IPTV的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路　王旭輝　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展　張國棟　我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場競爭格局分析　王力  張立大　手機(jī)媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系　伍曉丹　我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題初探　張立大  王力　文化創(chuàng)意與電信產(chǎn)業(yè)國際化競爭優(yōu)勢——以波特鉆石模型為基礎(chǔ)分析　鄒鑫第二篇　價(jià)值鏈與盈利模式　創(chuàng)意商品、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈特點(diǎn)分析　郭曉剛　網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈問題研究　侯琳琦　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式比較分析　王亞男　動漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)　楊曉蘭　從福娃經(jīng)濟(jì)看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　張一釩　傳統(tǒng)文化商業(yè)傳播模式及問題初探　周慧琴談華第三篇  國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較　中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“四位一體”戰(zhàn)略　陳巖  李哲　美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示　崔靜　戰(zhàn)后日本動漫產(chǎn)業(yè)迅速崛起的原因　劉珊　英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示　羅?！馕幕瘎?chuàng)意的發(fā)展比較　王嬌　　韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與啟示　王進(jìn)　部分國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)　袁慶　中英兩國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)比較研究　張偉第四篇　人力資源管理　網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新　焦愛萍　文化創(chuàng)意人才激勵問題探討——從企業(yè)角度分析　靳娟　文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)——淺談如何充分發(fā)揮高校的資源優(yōu)勢　張磊　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究人員招聘方法創(chuàng)新研究　司楊  靳娟　我國動漫產(chǎn)業(yè)員工的激勵管理　宋爽第五篇  區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展　香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及啟示　李衛(wèi)衛(wèi)　北京市軟件與信息服務(wù)業(yè)發(fā)展預(yù)測　張樹林  劉宇　信息服務(wù)業(yè)對首都經(jīng)濟(jì)的拉動效果測算——基于投入產(chǎn)出分析方法　劉宇　上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析　貢少輝　北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)問題研究　王顥  靳娟　北京藝術(shù)市場漫談　趙樹繁第六篇　案例研究　我國現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成分析　劉怡蕓　銥星計(jì)劃：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的案例分析　牟煥森郝玲玲　從韓流看文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)　王艷　“超級女聲”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式及營銷策略　楊鵬第七篇　發(fā)展戰(zhàn)略參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一篇　信息通信與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　　手機(jī)廣告形式與創(chuàng)意空間　郭莉霞 曾靜平　　近年來，手機(jī)所扮演的角色逐漸由單純的通訊工具向個(gè)人信息終端演變，成為眾人矚目的“第五媒體”，手機(jī)廣告的價(jià)值也逐漸為人們所接受。　　根據(jù)市場研究公司易觀國際的數(shù)據(jù)，2005年手機(jī)廣告市場規(guī)模為8200萬美元，隨著該市場的快速形成，2006年市場突破1億美元，2010年這一數(shù)字將攀升到13億美元。這些數(shù)據(jù)告訴我們，相對于報(bào)刊、廣電媒介甚至互聯(lián)網(wǎng)的廣告類業(yè)務(wù)而言，“手機(jī)廣告”顯示出了強(qiáng)大的競爭力，具有極為廣闊的發(fā)展前景。隨著3G時(shí)代的到來，其為手機(jī)用戶搭建了無處不在的隨時(shí)連通的移動互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人終端平臺，隨時(shí)接觸，隨時(shí)傳播，隨時(shí)反饋。世界第三大廣告公司BBDD的首席執(zhí)行官安德魯?羅伯遜認(rèn)為：“手機(jī)將取代電視成為第一廣告媒體。”　　隨著市場與技術(shù)等多方的推動，手機(jī)廣告的形式也經(jīng)歷了從文字到圖片再到視頻、動漫以及多種形式綜合的發(fā)展轉(zhuǎn)變。表現(xiàn)形式的變化給廣告的創(chuàng)意提供了更為自由廣闊的空間。　　本文將從手機(jī)廣告各形式的特點(diǎn)、發(fā)展、規(guī)模等方面人手，分析手機(jī)廣告形式的變遷以及形式變遷所引起的創(chuàng)意空間，旨在為手機(jī)廣告指引一個(gè)健康、有吸引力的發(fā)展方向。

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