IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究

內(nèi)容概要

網(wǎng)絡(luò)媒介的本質(zhì)是新媒介，但不完全是新興媒介，在網(wǎng)絡(luò)媒介體系中，真正屬于新興媒介的并不多，主要是指門戶網(wǎng)站、博客、手機(jī)短信等，其他都屬于衍生媒介。新興媒介的經(jīng)營(yíng)方式和衍生媒介的經(jīng)營(yíng)方式是不相同的，應(yīng)區(qū)別對(duì)待?，F(xiàn)在，由于把新興媒介和衍生媒介混在一塊經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重地影響了經(jīng)營(yíng)要素作用的發(fā)揮，有時(shí)還出現(xiàn)一些相左的現(xiàn)象，給新媒介的運(yùn)營(yíng)造成了困難。陳斯華的《IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究》十分重視IPTV媒介的特點(diǎn)，同時(shí)也很注意對(duì)媒介共性的研究。    媒介的共性功能是傳遞信息，有效地為受眾提供服務(wù)。IPTV媒介研究的重點(diǎn)不是強(qiáng)調(diào)信息傳播的量，而是強(qiáng)調(diào)它的有效性。對(duì)于IPTV媒介研究的定位是由IPTV對(duì)用戶的影響效果決定的，它的目的不僅是讓用戶知道什么內(nèi)容的信息，而且要讓用戶真正會(huì)使用這些信息，進(jìn)而由使用者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者?？梢?jiàn)，IPTV媒介傳播信息的針對(duì)性很強(qiáng)，這既是IPTV媒介的特點(diǎn)，也是它的生命力強(qiáng)弱的標(biāo)志。現(xiàn)在許多新媒介效仿大眾傳媒的做法，只顧及信息量，很少觸及信息的效用，嚴(yán)重地危及自己的生命，新媒介的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該吸取這種教訓(xùn)，有效提高新媒介的經(jīng)營(yíng)效益。

作者簡(jiǎn)介

陳斯華，本科畢業(yè)于聊城師范學(xué)院，山東大學(xué)法學(xué)碩士、文學(xué)博士，中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)博士后。先后供職百靈網(wǎng)站（www.beelink.tom）總監(jiān)，新華網(wǎng)（www.xinhuanet.corn）項(xiàng)目主管，聯(lián)合網(wǎng)視（www.uitv.corn）網(wǎng)絡(luò)電視事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理?，F(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒發(fā)展研究院新媒體／IPTV研究中心主任，主要教學(xué)科研方向?yàn)镮PTV、手機(jī)電視。

書籍目錄

序第一章  IPTV產(chǎn)業(yè)形成的背景　第一節(jié)  IPTV的起源　第二節(jié)  IPTV與三網(wǎng)融合　第三節(jié)  新媒體技術(shù)的應(yīng)用　第四節(jié)  IPTV信息組織的邏輯特征第二章  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)與IPTV產(chǎn)業(yè)的形成　第一節(jié)  消費(fèi)與生產(chǎn)的交互　第二節(jié)  產(chǎn)品價(jià)值鏈的特點(diǎn)　第三節(jié)  資本與經(jīng)營(yíng)特征　第四節(jié)  IPTV產(chǎn)業(yè)的形成第三章　IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈　第一節(jié)  價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論綜述　第二節(jié)  IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特點(diǎn)　第三節(jié)  基于IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析第四章  電信業(yè)與IPTV　第一節(jié)  寡頭壟斷市場(chǎng)的新空間　第二節(jié)  產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略　第三節(jié)  超產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成　第四節(jié)  從渠道到終端的滲透第五章  電視業(yè)與IPTV　第一節(jié)  IPTV機(jī)頂盒與用戶體驗(yàn)　第二節(jié)  內(nèi)容組織營(yíng)銷的差異化　第三節(jié)  盈利模式的改變　第四節(jié)  數(shù)字電視與IPTV第六章　對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)管理體制的幾點(diǎn)思考　第一節(jié)  政府干預(yù)的理論依據(jù)　第二節(jié)  融合的管理體制　第三節(jié)　許可式管理機(jī)制第七章　IPTV對(duì)用戶的影響效果研究第八章　IPTV媒體文化范式第九章　IPTV產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈曾值瓶頸參考文獻(xiàn)致謝

章節(jié)摘錄

　　第一章　IPTV產(chǎn)業(yè)形成的背景　　“IPTV產(chǎn)業(yè)”是一個(gè)全新的概念，要闡述它的定義和內(nèi)涵用以確定其涵蓋的領(lǐng)域和范圍，必須從IPTV的起源開(kāi)始。即IPTV因何而產(chǎn)生？IPTV又因何快速形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)而備受關(guān)注和研究？這是本章所要探討和回答的問(wèn)題?！　∫弧PTV的起源　　比較普遍的共識(shí)認(rèn)為，IPTV是從技術(shù)角度命名的“互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視”，其英文詞匯為“Internet Protocol TV”；而有的文獻(xiàn)中也把IPTV解釋為“互動(dòng)電視”，其英文詞匯為“Interactive Personal TV”，強(qiáng)調(diào)它強(qiáng)勢(shì)的互動(dòng)功能。IPTV作為一個(gè)已被人們廣泛接受的概念，首先是基于它最底層的技術(shù)層面而言的，其次才是已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化的一種模式意義。因此，對(duì)IPTV概念的界定應(yīng)該先從它的技術(shù)層面的梳理開(kāi)始?！　】梢哉f(shuō)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始應(yīng)用之日起，就已經(jīng)蘊(yùn)含了IPTV的成長(zhǎng)基因，特別是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模商用，資本意志的力量，加速了IPTV的快速發(fā)展。　　應(yīng)用于計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)的通信協(xié)議套件TCP/IP協(xié)議促使計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的誕生。TCP/IP協(xié)議，即傳輸控制協(xié)議/網(wǎng)際協(xié)議，它既支持網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)，又支持局域網(wǎng)內(nèi)部的聯(lián)網(wǎng)，而且這種互聯(lián)不僅是物理上的連接還包括邏輯上的連接，從而使計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)具有跨網(wǎng)絡(luò)互操作的功能。為了更好的理解TCP/IP協(xié)議，有必要簡(jiǎn)要的了解TCP/IP協(xié)議最初開(kāi)發(fā)的動(dòng)議?！　±鋺?zhàn)時(shí)期的美國(guó)國(guó)防部ARPA（高級(jí)計(jì)劃研究署）立項(xiàng)了數(shù)據(jù)包交換網(wǎng)絡(luò)研究項(xiàng)目。該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)包括聯(lián)網(wǎng)通信協(xié)議要滿足政府的需求：一是預(yù)防潛在的核打擊，只要有效的路由存在，數(shù)據(jù)包從發(fā)送方到接收方的路由可以根據(jù)需要而變化；二是適用于不同種類的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)間（包含長(zhǎng)距離互聯(lián)系統(tǒng)）方便地進(jìn)行相互通信，需要開(kāi)發(fā)允許不同系統(tǒng)交換和傳輸數(shù)據(jù)的通信協(xié)議技術(shù)。因此，TCP/IP通信協(xié)議從它誕生之日起就必須具有靈活、兼容的特點(diǎn)和強(qiáng)壯的可靠的數(shù)據(jù)信息傳輸機(jī)制，而且適用于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)中心分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征，TCP/IP 通信協(xié)議具有每一個(gè)人都擁有但同時(shí)又沒(méi)有人能夠壟斷擁有的特點(diǎn)。今天大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)上使用的TCP/IP版本是1978年研發(fā)應(yīng)用的網(wǎng)際協(xié)議第4版本，也就是Ipv4版本。

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