廣告法規(guī)與職業(yè)道德

內(nèi)容概要

本書結(jié)合具體案例對《中華人民共和國廣告法》進行逐條詳細的解釋與分析，對于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告媒介等從業(yè)人員有指導作用。　　本書為相關院校廣告學專業(yè)教材，亦可作為廣告業(yè)界培訓教材。

作者簡介

崔銀河，筆名，楊速。男，1962年12月生。華東師范大學廣告學專業(yè)教授、星海廣告文化公司總經(jīng)理，廣告學方向碩士研究生導師、小說作家，中國廣告協(xié)會廣告學術委員會委員，中國廣告協(xié)會廣告公司委員會委員，中國廣告年鑒評委，首屆全國大學生廣告藝術大賽分賽區(qū)評委。

書籍目錄

第一章　概述第二章  中國廣告法制史第三章　廣告法立法目的與原則　第一節(jié)  廣告法立法目的　第二節(jié)  廣告原則　第三節(jié)  廣告活動主體第四章　《廣告法》解讀　第一節(jié)  總則　第二節(jié)  廣告準則（上）　第三節(jié)  廣告準則（下）　第四節(jié)  廣告活動　第五節(jié)  廣告審查　第六節(jié)  法律責任第五章　廣告職業(yè)道德　第一節(jié)廣告道德概述　第二節(jié)  不道德廣告行為　第三節(jié)  如何看待名人“效應”　第四節(jié)  虛假廣告還要猖獗到何時　第五節(jié)  加強道德意識更應反不正當競爭第六章　廣告與精神文明建設附錄　附錄一  中華人民共和國廣告法　附錄二  廣告管理條例施行細則　附錄三  藥品廣告審查發(fā)布標準　附錄四  藥品廣告審查辦法　附錄五  醫(yī)療器械廣告審查標準　附錄六  醫(yī)療器械廣告審查辦法　附錄七  藥品醫(yī)療器械保健食品廣告復審制度(暫行)　附錄八  獸藥廣告審查標準　附錄九  獸藥廣告審查辦法　附錄十  煙草廣告管理暫行辦法　附錄十一　廣告經(jīng)營資格檢查辦法　附錄十二  外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定　附錄十三  廣播電視廣告播放管理暫行辦法　附錄十四  印刷品廣告管理辦法　附錄十五  戶外廣告登記管理規(guī)定　附錄十六  廣告服務收費管理暫行辦法　附錄十七  最高人民檢察院關于認真執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》的通知　附錄十八  關于嚴厲打擊違法虛假廣告的通知　附錄十九  關于禁止發(fā)布含有不良內(nèi)容聲訊、短信息等電信信息服務廣告的通知　附錄二十  關于按照新修訂的《廣告管理條例施行細則》　附錄二十一  廣告經(jīng)營者、發(fā)布者資質(zhì)標準及經(jīng)營范圍用語規(guī)范　附錄二十二  廣告活動道德規(guī)范　附錄二十三  廣告行業(yè)公平競爭自律守則　附錄二十四  中國廣告主協(xié)會章程出版后記

章節(jié)摘錄

從廣告法規(guī)史角度研究，其實早在古代社會就有了廣告法規(guī)以及相關自律條例，往早可追溯到宋代，宋代廣告業(yè)被認定為整個中國古代社會廣告發(fā)展的一個高峰；但是就在其廣告健康發(fā)展的同時，虛假廣告也伴隨著出現(xiàn)在商業(yè)運作中，這從另一方面看也是廣告的趨利本性所致，比如在“尹穡的《庸醫(yī)行》中就揭露了當時的庸醫(yī)及其虛假廣告行為：‘南街醫(yī)工門如市，爭傳和扁生后世。膏肓可為死可起，瓦屑蓬根盡珍劑。歲月轉(zhuǎn)久術轉(zhuǎn)疏，十醫(yī)九死一活無。北市醫(yī)工色潛動，大字書牌要驚眾。偏收棄藥與遺方，縱有神方亦無用……’”對于關系他人性命的特殊商品和服務——醫(yī)藥與醫(yī)療廣告，那些利欲熏心的不法之徒，置他人性命于不顧，恬不知恥地做著虛假廣告，“爭傳和扁生后世”，“膏肓可為死可起”，實質(zhì)上“瓦屑蓬根盡珍劑”，結(jié)果，“十醫(yī)九死一活無”。除了藥品、醫(yī)療廣告外，當時就連文具類商品也有人在產(chǎn)品質(zhì)量毫無保證的情況下，肆無忌憚地夸大其詞做廣告，嚴重損害了消費者利益。“歐陽修曾描述東京相國寺東筆鋪廣告‘京師諸筆工，牌榜自稱述，累累相國東，比若衣縫虱’，廣告中大肆稱頌的筆竟然都是‘有表曾無實，價高仍費錢，用不過數(shù)日?！钡牧庸P，作為消費者的歐陽修對于這類虛假廣告深惡痛絕，諷之為“衣縫虱”。鑒于在當時已經(jīng)引起了老百姓極大不滿的虛假廣告，宋代統(tǒng)治者曾下令各地要嚴查從商者用不實廣告騙取錢財和的行為。

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