媒介生態(tài)學(xué)

出版時間：2008-3 出版社：北京科文圖書業(yè)信息技術(shù)有限公司作者：邵培仁頁數(shù)：325
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內(nèi)容概要

　　這是一部全面、系統(tǒng)，深入論述媒介生態(tài)思想、試圖建立媒介生態(tài)學(xué)體系的學(xué)術(shù)專著?！　”緯\用媒介生態(tài)學(xué)原理和方法．高舉“媒介作為綠色生態(tài)磷究”的學(xué)術(shù)旗幟．堅守整體互動、共存共榮、平衡循環(huán)的研究方針，對媒介生態(tài)學(xué)的研究對象、內(nèi)容和原則進行分析和論證，對中外媒介生態(tài)學(xué)的歷史進行回顧和總結(jié)，對媒介生態(tài)種群、集群、系統(tǒng)和信息生態(tài)、符號生態(tài)、受眾生態(tài)、環(huán)境生態(tài)等基本問題進行深入分析和探討，主張以”循環(huán)式食物鏈”代替“單程式食物鏈”以“綠色生態(tài)鏈”替代“灰色生態(tài)鏈”，以媒介生態(tài)城堡代替媒介智能大樓，為科學(xué)了解、認識、研究和實踐媒介生態(tài)理論提出了一系列全新的思想觀點和獨特的理論視野?！　∵m讀對象新聞傳播專業(yè)的師生、研究者，媒介管理者．媒介愛好者。

作者簡介

　　邵墻仁江蘇淮安人。浙江大學(xué)傳播研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師，浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，中國傳播學(xué)會副會長，浙江省傳播學(xué)會會長，浙江省會展學(xué)會會長，《中國傳媒報告》雜志主編。2004年獲浙江省有突出貢獻的中青年專家稱號。《傳播學(xué)原理與應(yīng)用》奠定了其傳播學(xué)研究的原點，《當(dāng)代傳播學(xué)叢書》開拓了其傳播研究領(lǐng)域，《傳播學(xué)》則是其傳播理論精華的集成。近年努力開辟媒介管理學(xué)研究的疆域，《媒介管理學(xué)》、《媒介戰(zhàn)略管理》是這方面的代表作。先后出版專著18種，發(fā)表論文200余篇。著作獲得省級一等獎一次，二等獎三次。

書籍目錄

第一章　媒介生態(tài)學(xué)研究的新視野　第一節(jié)　媒介生態(tài)學(xué)的研究對象　　一、媒介生態(tài)學(xué)的定義　　二、媒介生態(tài)學(xué)的研究對象和宗旨　第二節(jié)　媒介生態(tài)學(xué)的研究內(nèi)容　　一、媒介作為環(huán)境的研究　　二、媒介作為虛擬空間的研究　　三、媒介作為微生態(tài)的研究　　四、媒介作為臨界點的研究　第三節(jié)　媒介生態(tài)學(xué)的研究原則　　一、整體優(yōu)化原則　　二、互動共進原則　　三、差異多樣原則　　四、平衡和諧原則　　五、良性循環(huán)原則　　六、適度調(diào)控原則　第四節(jié)　媒介生態(tài)學(xué)的研究任務(wù)　　一、建立作為綠色生態(tài)研究的科學(xué)的媒介生態(tài)學(xué)　　二、為媒介生態(tài)設(shè)計和規(guī)劃的正確決策提供科學(xué)的理論依據(jù)　　三、為信息傳播和媒介運營的有序進行提供生態(tài)學(xué)層面的理論指導(dǎo)　　四、研究解決媒介生態(tài)的污染、退化、破壞及其生態(tài)保護、修復(fù)和重建等問題　　五、對媒介生態(tài)規(guī)劃、安全、風(fēng)險進行預(yù)測和控制　第五節(jié)　媒介生態(tài)學(xué)的研究方法　　一、媒介生態(tài)學(xué)的主要方法　　二、媒介生態(tài)學(xué)研究的基本特點第二章　媒介生態(tài)學(xué)研究的歷史、理論與路徑　第一節(jié)　國外媒介生態(tài)學(xué)的研究歷程與主要理論　　一、媒介時空論　　二、媒介人體論　　三、媒介場所論　　四、媒介容器論　　五、媒介情境論　　六、媒介環(huán)境論　　七、媒介進化論　　八、媒介依賴論　　九、媒介失控論　　十、媒介控制論　第二節(jié)　國內(nèi)媒介生態(tài)學(xué)的研究歷程與主要理論　　一、中國傳統(tǒng)文化中的生態(tài)學(xué)思想掃描　　二、中國當(dāng)代媒介生態(tài)理論舉偶第三章　媒介生態(tài)觀念論和規(guī)律論　第一節(jié)　媒介生態(tài)的核心觀念　　一、媒介生態(tài)整體觀　　二、媒介生態(tài)互動觀　　三、媒介生態(tài)平衡觀　　四、媒介生態(tài)循環(huán)觀　　五、媒介生態(tài)資源觀　第二節(jié)　媒介生態(tài)的主要規(guī)律　　一、媒介生態(tài)位規(guī)律　　二、媒介食物鏈規(guī)律　　三、媒介生物鐘規(guī)律　　四、媒介最小量規(guī)律　　五、媒介適量性規(guī)律第四章　媒介生態(tài)種群論第五章　媒介生態(tài)集群論第六章　媒介生態(tài)系統(tǒng)論第七章　環(huán)境生態(tài)論第八章　信息生態(tài)論第九章　符號生態(tài)論第十章　受眾生態(tài)論第十一章　報刊生態(tài)論第十二章　影視生態(tài)論第十三章　網(wǎng)絡(luò)生態(tài)論參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　媒介生態(tài)學(xué)研究的新視野　　“在意識形態(tài)的天空，生態(tài)主義是一顆新星?！边@是布賴恩·巴克斯特（Brain Baxter）在他的生態(tài)政治學(xué)著作中提筆寫下的第一句話。用生態(tài)學(xué)原理與方法來研究當(dāng)代媒介現(xiàn)象和傳播問題，被西方傳播學(xué)者認為是所有社會科學(xué)研究方法中的最行之有效的一種方法?！　睦碚摐Y源上來說，媒介生態(tài)學(xué)顯然是媒介學(xué)與生態(tài)學(xué)進行學(xué)科交叉的產(chǎn)物，或者說是從生態(tài)學(xué)角度對于傳播學(xué)和媒介學(xué)問題進行重新審視、重新認識的結(jié)果。媒介生態(tài)研究已經(jīng)成為傳播學(xué)研究的新方向，從國外到國內(nèi)有許多的學(xué)者都把目光投向這樣一個比較新穎的研究領(lǐng)域。當(dāng)前的媒介生態(tài)研究已經(jīng)幾乎滲透到傳播學(xué)研究的方方面面，包括方法論、媒介組織、信息傳播與接受、受眾與文化、媒介政治、媒介管理，等等。因此，媒介生態(tài)研究不僅從總體上提供了一種全新的研究方法和一種全新的視野，而且在傳播學(xué)研究的各個方向都提供了有益的啟示和創(chuàng)造性的成果。 　　但是，就當(dāng)前的研究成果來看，媒介生態(tài)研究還非常散亂，沒有焦點，也存在許多的爭議，總體來說還是停留在研究層面，而不是一種學(xué)問或者成為科學(xué)。因此，有必要在當(dāng)前已有的研究成果的基礎(chǔ)上對媒介生態(tài)研究進行進一步的理論闡述和知識梳理，真正建立媒介生態(tài)學(xué)基礎(chǔ)理論框架，并使研究進一步深化。

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用戶評論 (總計15條)

本書應(yīng)是作者對媒介生態(tài)、媒介地理學(xué)的關(guān)注的理論結(jié)晶，我認為此書引領(lǐng)了國內(nèi)媒介生態(tài)學(xué)研究的方向，值得一讀。
邵教授寫的《媒介生態(tài)學(xué)》內(nèi)容新，很有價值，讀起來感覺很好。95分。
對于媒介生態(tài)的討論，一直是近兩年的熱點。但是大部分都嘩眾取寵
邵培仁的這本確實不錯，觀點新穎又能說服我。
媒介生態(tài)的權(quán)威著作
這個書好像并不是很通俗易懂，哲學(xué)味比較濃，觀點比較個人化一點。不過也發(fā)人深思。
書很新，快遞服務(wù)好。
正如邵培仁先生還在對“媒介生態(tài)學(xué)”與“媒介環(huán)境學(xué)”的用詞做解析，并為自己的選擇聲辯，媒介生態(tài)學(xué)（姑且用這個名稱吧）確實還沒有得到一種普遍性的認同，至少在一個學(xué)科分支的意義上是如此。據(jù)何道寬先生介紹，目前主流傳播研究已經(jīng)比較清晰可辨地分出三大學(xué)派，即我們熟知的美國實證學(xué)派、歐洲批判學(xué)派之外還有正逐步進入主流視野的媒介環(huán)境學(xué)派。對于這些爭論，何妨樂觀其成？
還不錯，邵老的書值得一讀
里面講的挺細的還沒有好好看相關(guān)專業(yè)的可以研究下
還不錯，是我要的那本~~~
算是媒介研究的新領(lǐng)域吧，是考試要用的參考書
顯學(xué)研究，頗有心得。然則縱深不足，失于膚淺。蓋中國專著之流弊也。
　　所謂媒介生態(tài)，是指在一定社會環(huán)境中媒介各構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的和諧的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。在這里，媒介生態(tài)所關(guān)注的是環(huán)境而不是機器，是全局和整體而不是局部和個體，是關(guān)聯(lián)互動的關(guān)系而不是獨立封閉的機構(gòu)。
　　
　　媒介生態(tài)與傳播生態(tài)有著緊密的聯(lián)系。媒介生態(tài)系統(tǒng)作為社會信息傳播系統(tǒng)的樞紐，它在運行過程中所呈現(xiàn)出的生態(tài)狀況在很大程度上決定了傳播生態(tài)系統(tǒng)的基本形態(tài)。但是，媒介生態(tài)不能夠代表傳播生態(tài)版圖的全貌。傳播生態(tài)系統(tǒng)除了大眾傳播系統(tǒng)之外，還有人際傳播系統(tǒng)、組織傳播系統(tǒng)。比如北美的媒介環(huán)境學(xué)研究，基本上就是一種傳播生態(tài)、傳播環(huán)境甚至是文化環(huán)境的研究。
　　從傳播作為綠色生態(tài)媒介研究的角度來說，傳播生態(tài)就是指社會信息傳播系統(tǒng)與其外部環(huán)境之間、各構(gòu)成要素與其外部環(huán)境之間、社會信息傳播系統(tǒng)與其外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)。在這種意義上，媒介生態(tài)系統(tǒng)是傳播生態(tài)系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，基于媒介在整個傳播系統(tǒng)日益表現(xiàn)出的主導(dǎo)性力量，當(dāng)然是其中最重要的一個子系統(tǒng)。
　　
　　媒介生態(tài)規(guī)律是指媒介生態(tài)活動中內(nèi)在矛盾諸方面的聯(lián)系和斗爭的客觀法則和必然趨勢。其根本特點就在于不以人的意志為轉(zhuǎn)移，具有客觀性、必然性、重復(fù)性和隱蔽性。
　　
　　
　　媒介生態(tài)學(xué)的研究對象，媒介生態(tài)現(xiàn)象。它應(yīng)該既包括媒介生態(tài)活動現(xiàn)象，也包括媒介生態(tài)意識現(xiàn)象、媒介生態(tài)關(guān)系現(xiàn)象和媒介生態(tài)規(guī)范現(xiàn)象；
　　它同時既包括跨國媒介生態(tài)、大眾媒介生態(tài)、組織媒介生態(tài)和人際媒介生態(tài)，又包括媒介環(huán)境生態(tài)和媒介系統(tǒng)生態(tài)。
　　
　　媒介生態(tài)學(xué)的研究內(nèi)容分類：
　　從信息的傳播過程看，主要有傳者生態(tài)、信息生態(tài)、符號生態(tài)、媒介生態(tài)、受眾生態(tài)。
　　從媒介的種群結(jié)構(gòu)看，主要有出版生態(tài)、報紙生態(tài)、期刊生態(tài)、廣播生態(tài)、電視生態(tài)、電影生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
　　從分布的主要領(lǐng)域來看，主要有媒介政治生態(tài)、媒介經(jīng)濟生態(tài)、媒介文化生態(tài)、媒介教育生態(tài)等四項內(nèi)容。
　　
　　
　　媒介作為虛擬空間的研究
　　這是社會學(xué)研究中的一個最新課題，也是值得媒介生態(tài)學(xué)研究關(guān)注的一個研究方向。這類研究指出：自古以來，認為集體認知最基本的手段就是集體試錯，從集體的失敗和成功中學(xué)會如何更有效地合作、更有效地競爭。
　　通過網(wǎng)絡(luò)這個虛擬空間，按照有利于媒介生態(tài)的規(guī)則和規(guī)律，以虛擬的傳播者和管理者身份進行涉及國家利益、文化安全、媒介生態(tài)的傳播、運營和監(jiān)測、控制的對陣演示。以了解、掌握媒介運營與媒介政策在博弈過程中的可能方案以及妥協(xié)與平衡的規(guī)律。
　　案例：浙江大學(xué)何鎮(zhèn)飚副教授《媒介管理學(xué)》、《媒介管理學(xué)經(jīng)典案例》教學(xué)課堂上，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬角色的扮演，學(xué)知識。
　　
　　媒介作為微生態(tài)的研究
　　媒介微生態(tài)研究也可以稱為組織研究。即把研究視野聚焦在媒介作為一個相對獨立和具有相應(yīng)邊界的“微小生態(tài)”系統(tǒng)。媒介生態(tài)是一種動態(tài)和互動的過程，也是一種空間結(jié)構(gòu)的關(guān)系?；谙到y(tǒng)觀的媒介生態(tài)蘊涵了凸現(xiàn)和變異的概念。給媒介組織的變化提供了充分的解釋和足夠的理由。因此，重視媒介生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部的人與人、人群與人群、單位與部門、人與媒介、信息與媒介，以及心理健康、權(quán)利分配、符號管理等問題的研究，這應(yīng)該是對過去媒介作為環(huán)境研究過分宏大敘事并已形成研究慣性的一種糾正和補充。
　　媒介微生態(tài)研究試圖探尋和揭示媒介作為一個整體互動的組織，其內(nèi)部各種生態(tài)因子之間的復(fù)雜互動的關(guān)系和演變機制，以及在這種相互影響、碰撞和磨合的過程中所呈現(xiàn)的系統(tǒng)整體特點和規(guī)律性。它的研究內(nèi)容包括媒介內(nèi)部的機構(gòu)設(shè)置、管理制度、人事管理、財務(wù)管理、信息管理、欄目設(shè)計、版面安排、溝通機制、企業(yè)文化等等。
　　
　　相關(guān)論文與書籍：
　　支庭榮《大眾傳播生態(tài)學(xué)》
　　邵培仁《論傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》
　　《論媒介生態(tài)的五大觀念》
　　
　　《劉易斯芒福德與科技生態(tài)學(xué)》
　　《傳媒歧視：論當(dāng)代信息傳播中的不平等》
　　《公共政策變遷和媒介生態(tài)循環(huán)》
　　《試論中國電視文化生態(tài)的轉(zhuǎn)型》
　　
　　張志林、王京山《網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)位初探》（《出版發(fā)行研究》05年12月）
　　張祁巖《中國媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展演變的生態(tài)學(xué)探討》（《理論月刊》05年9月）
　　樊葵《當(dāng)代信息傳播中的媒介歧視》
　　
　　瞎扯不是這么個扯法
　　邵培仁你皇糧吃糊涂了吧
　　
　　雞零狗碎我可以忍受
　　生搬硬套我可以忍受
　　堆砌傳播學(xué)基礎(chǔ)知識我可以忍受
　　對生態(tài)學(xué)沒有common sense我也可以忍受
　　
　　當(dāng)看到保持良好的媒介生態(tài)環(huán)境時徹底崩潰
　　
　　我特？媒介生態(tài)環(huán)境=保持媒介集團所蓋大樓的環(huán)保和生態(tài)整潔
　　
　　邵培仁你有沒有一點良心？
　　這個學(xué)科就是為了你在國內(nèi)傳媒人大會上保持先進代表性么？
　　讓你好歹也算得上是一個傳播學(xué)分支的研究帶頭人么？
　　
　　改明兒也出一本吃飯生態(tài)學(xué)，逃課生態(tài)學(xué)，戀愛生態(tài)學(xué)，拉屎生態(tài)學(xué)好不好
　　反正這世上所有的事不都具有傳說中的生態(tài)規(guī)律么
　　掀桌。。
用上了，謝啦~~

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