應(yīng)對媒介融合

內(nèi)容概要

也許人們并不知道什么是媒介融合；但卻發(fā)現(xiàn)手機的功能越來越強大了，完全可以訂閱報紙，傳輸視頻；習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)上除了數(shù)據(jù)、語音服務(wù)，還有娛樂和龐大的視頻內(nèi)容資源；也開始了解家里的數(shù)字電視居然可以用來收發(fā)電子郵件，或者用于電子商務(wù)及電子政務(wù)……媒介的界限被打破，各種終端的功能變得強大無比。媒介融合不容分說地來到了我們的生活之中。作為一種新的媒介現(xiàn)象，媒介融合到底給傳統(tǒng)電視媒介帶來了怎樣的沖擊和影響?傳媒人到底該如何應(yīng)對媒介融合的沖擊?本書以此為起點，因循著“新現(xiàn)象一新規(guī)律一新策略”這個基本邏輯，依次展開：研究新的媒介現(xiàn)象——媒介融合，探索新環(huán)境下電視節(jié)目營銷活動的新規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上分析營銷策略的新變化。

作者簡介

劉婧一  中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟學(xué)博士，美國密歇根州立大學(xué)訪問學(xué)者(2007—2008年)，先后就讀于東北師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)，自2001年起執(zhí)教于中國傳媒大學(xué)。
主要論著和已完成的科研項目有：《傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化與多樣性》、《立體化產(chǎn)品設(shè)計是成功營銷的關(guān)鍵》、《媒介融合的動力分析》、《視野與視角》等多篇論文；作為“媒介經(jīng)營與管理”叢書和“應(yīng)用傳播學(xué)”叢書的作者之一，完成了《時代華納經(jīng)營之道》、《早期應(yīng)用傳播理論的創(chuàng)立》、《人類傳播的發(fā)展過程》等科研課題。參加了以下國際學(xué)術(shù)會議：2004年加拿大蒙特利爾第六屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議；2005年美國芝加哥國際傳媒經(jīng)營與管理論壇，并提交媒介管理課程教學(xué)大綱作為會議交流；中國北京第七屆世界傳媒經(jīng)濟學(xué)術(shù)會議，報告論文An Analysis of Media Event Strategies in China’s 7-elevision　Industry(《中國電視產(chǎn)業(yè)中的媒介活動戰(zhàn)略分析》)，并擔任會議論文集“傳媒產(chǎn)業(yè)：全球化  多樣性認同》編輯部主任。

書籍目錄

序一序二前言緒論　一、研究背景及意義　二、文獻綜述　三、理論基礎(chǔ)和分析框架第一章　媒介融合環(huán)境的宏觀分析　第一節(jié)　媒介融合的多維內(nèi)涵　第二節(jié)　媒介融合的動力因素　第三節(jié)　融合環(huán)境的STEP分析第二章　媒介融合對于電視產(chǎn)業(yè)的影響　　第一節(jié)　傳播平臺的變化　第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)價值鏈的變化　第三節(jié)　受眾市場的變化第三章　媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目的特征分析　第一節(jié)　電視節(jié)目的傳播特點分析　第二節(jié)　電視節(jié)目的贏利模式分析　第三節(jié)　電視節(jié)目的競爭態(tài)勢分析第四章　電視節(jié)目營銷的任務(wù)和戰(zhàn)略　第一節(jié)　電視節(jié)目營銷的任務(wù)　第二節(jié)　電視節(jié)目營銷的STP戰(zhàn)略第五章　電視節(jié)目的營銷策略組合　第一節(jié)　產(chǎn)品策略　第二節(jié)　價格策略　第三節(jié)　渠道策略　第四節(jié)　整合營銷傳播策略結(jié)論參考文獻后記

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