省級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營創(chuàng)新戰(zhàn)略研究-廣西電視臺(tái)個(gè)案分析

內(nèi)容概要

大多數(shù)省級(jí)臺(tái)面臨著中央臺(tái)和城市臺(tái)的雙重競爭，如何做好省級(jí)臺(tái)的經(jīng)營一直是我國電視媒體經(jīng)營中的一個(gè)重要的問題，廣西電視臺(tái)在這方面做出了積極探索。　　本書從廣西臺(tái)的宏觀發(fā)展環(huán)境、內(nèi)容管理、廣告經(jīng)營、數(shù)字化發(fā)展等角度出發(fā)，全面闡述了廣西臺(tái)的經(jīng)營策略，并在此基礎(chǔ)上剖析了廣西臺(tái)目前面臨的問題以及未來的發(fā)展思路規(guī)劃，為省臺(tái)發(fā)展提供了一個(gè)良好的借鑒范例。　　本書資料豐富，論述清晰，觀點(diǎn)精辟，有利于了解省級(jí)臺(tái)的經(jīng)營思路，是電視臺(tái)及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)了解，分析省級(jí)臺(tái)經(jīng)營發(fā)展的重要參考資料。

作者簡介

黃著誠，男，1957年4月出生于廣西上林縣，壯族；研究生學(xué)歷，主任記者。1982年1月畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，分配到廣西電視臺(tái)工作，歷任廣西電視臺(tái)新聞部記者、副主任，社教部副主任，廣西電視臺(tái)副臺(tái)長，1996年12月任廣西電視臺(tái)臺(tái)長至今。兼任廣西文聯(lián)副主席，中國記協(xié)常務(wù)理事，

書籍目錄

第1篇　宏觀發(fā)展篇　第1章　廣西電視臺(tái)宏觀發(fā)展環(huán)境　  第一節(jié)  廣西區(qū)位環(huán)境　    一、沿海優(yōu)勢　    二、沿邊優(yōu)勢　    三、沿江優(yōu)勢　  第二節(jié)  廣西政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境　    一、從國家戰(zhàn)略層面看：三大戰(zhàn)略要素構(gòu)筑難得機(jī)遇　    二、從區(qū)域經(jīng)濟(jì)層面看“一軸兩翼”中國一東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作　  第三節(jié)  廣西文化環(huán)境　    一、廣西的文化橋梁作用突顯　    二、廣西通過文化輻射東盟　第2章  廣西電視臺(tái)發(fā)展概況　  第一節(jié)  廣西電視臺(tái)核心內(nèi)容資源　    一、廣西電視臺(tái)綜合實(shí)力不斷提升　    二、核心資源結(jié)構(gòu)　  第二節(jié)  廣西電視臺(tái)管理戰(zhàn)略　    一、內(nèi)容的集中管理、分工負(fù)責(zé)　    二、廣告經(jīng)營中心制　    三、人員激勵(lì)機(jī)制　第3章  廣西電視臺(tái)發(fā)展歷程　    一、變革期，全臺(tái)百業(yè)待興（1997-2004年）　    二、發(fā)展期，衛(wèi)視沖鋒陷陣（2004-2005年）　    三、提升期，衛(wèi)視與地面頻道齊頭并進(jìn)（2005-2006年7月）　    四、走出國門期，南下東盟擴(kuò)大覆蓋（2006年7月至今）第2篇　內(nèi)容發(fā)展篇　第4章  廣西電視臺(tái)內(nèi)容發(fā)展環(huán)境分析　  第一節(jié)  收視市場的環(huán)境分析　    一、全國收視市場情況　    二、廣西壯族自治區(qū)內(nèi)的市場情況　    三、南寧的市場情況　  第二節(jié)  廣西電視臺(tái)受眾市場環(huán)境分析　    一、強(qiáng)調(diào)年輕、時(shí)尚　    二、回歸大眾和家庭　    三、企業(yè)商家　第5章  廣西電視臺(tái)內(nèi)容發(fā)展脈絡(luò)　  第一節(jié)  廣西衛(wèi)視內(nèi)容改革　    一、第一階段：模糊期　    二、第二階段：醞釀期　    三、第三階段：明朗期　    四、第四階段：提升期　第二節(jié)  地面頻道內(nèi)容改版　    一、改版的背景及原因　    二、改版后的定位　    三、為改版而進(jìn)行的內(nèi)容改革　    四、改版給地面頻道帶來的影響　第6章　廣西電視臺(tái)內(nèi)容發(fā)展架構(gòu)第3篇　經(jīng)營發(fā)展篇　第7章　廣西電視臺(tái)廣告經(jīng)營狀況研究　第8章　廣西有線數(shù)字電視運(yùn)營個(gè)案第4篇　戰(zhàn)略發(fā)展篇　第9章　廣西電視臺(tái)面臨的問題及發(fā)展思路規(guī)劃　第10章　廣西電視臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃附錄

章節(jié)摘錄

　　一、從國家戰(zhàn)略層面看：三大戰(zhàn)略要素構(gòu)筑難得機(jī)遇　　歷史早已不止一次地青睞廣西：中國第一次部署沿海開放戰(zhàn)略時(shí)，首批14個(gè)沿海開放城市中廣西的北海就榜上有名；21世紀(jì)中國西部開發(fā)的中央決策盤子，廣西也赫然列入其中；最近，世界矚目的中國一東盟博覽會(huì)主辦權(quán)又花落廣西?！　∷疽哉f，廣西正在形成一個(gè)全新的發(fā)展態(tài)勢，廣西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著前所未有的、重大的歷史機(jī)遇。中央做出西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署，給廣西的發(fā)展帶來了絕好的機(jī)遇；中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)，為廣西擴(kuò)大對(duì)外開放搭建了一個(gè)十分重要的平臺(tái)，使廣西成為全國唯一的既是西部大開發(fā)重要成員，又是對(duì)外開放的前沿省區(qū)；在“泛珠三角”經(jīng)濟(jì)合作、大西南區(qū)域協(xié)作等國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作中，廣西又處于結(jié)合部……三大戰(zhàn)略要素構(gòu)筑了廣西今天難得的發(fā)展機(jī)渦．　?。ㄒ唬┪鞑看箝_發(fā)戰(zhàn)略要素　　西部大開發(fā)已成為廣西新時(shí)期加快發(fā)展機(jī)遇的重大要素。　　作為“10+2”的一員，廣西屬于中國的西部地區(qū)。我國《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃綱要》及由國家計(jì)委公布的《西部開發(fā)重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃》中，都明確了南寧、貴陽、昆明經(jīng)濟(jì)區(qū)是西部開發(fā)的3個(gè)　　重點(diǎn)區(qū)域。　　與其他兩個(gè)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)不同的是，南寧經(jīng)濟(jì)區(qū)是面向東南亞、南亞和亞太地區(qū)開放的重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域，而廣西承擔(dān)著這一區(qū)間的出海通道任務(wù)。這一地區(qū)豐富的自然資源如礦產(chǎn)、生物、旅游、水資源等既是其自身發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，又是全國長遠(yuǎn)發(fā)展的保障力量。南貴昆經(jīng)濟(jì)區(qū)經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)，已初步形成冶金、水電、煙草、化工、機(jī)械、食品等以資源型產(chǎn)業(yè)為主體的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)體系。這對(duì)于進(jìn)入21世紀(jì)尋找全新出路的粵港地區(qū)、東南亞地區(qū)來說，是不容忽略的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張與融合的潛在要素?！　　?/pre>








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