媒介消費學(xué)

內(nèi)容概要

《媒介消費學(xué)》，共19章，分三大部分。    從第一章到第八章，為第一部分。分別對媒介消費學(xué)予以界定，考察了媒介消費的性質(zhì)、特征；對媒介消費者作了初步的研究；考察了媒介消費者需求與動機、媒介消費者態(tài)度與消費行為、媒介消費者權(quán)益與效用、媒介消費者支出成本以及媒介的生產(chǎn)、流通與消費等，提出了媒介消費、媒介消費者、媒介消費主體地位等概念。    從第九章到第十七章，為第二部分。分別對電視媒介消費、網(wǎng)絡(luò)媒介消費、手機媒介消費、報紙媒介消費、書刊媒介消費、廣播媒介消費、影像媒介消費、音像媒介消費、廣告媒介消費作了逐一考察，描述了8大類消費的現(xiàn)狀、特征、問題、趨勢等等。    從第十八章到第十九章，為第三部分。主要對媒介消費新現(xiàn)象比如符號消費、奇觀消費等等做了逐一分析，對媒介消費趨勢予以展望，描述了全球媒介生產(chǎn)態(tài)勢、媒介消費趨勢、媒介消費者的新角色、媒介消費新美學(xué)和媒介創(chuàng)新的不確定性等等。    本書中一些概念的首次提出以及理論建立的可行性等，還須在今后的研究實踐中去檢驗，特別是媒介批評的反駁。    在某種程度上，筆者可能只是支撐起了一個框架性的“工棚”，真正“建筑”的出現(xiàn)有待于大家?；蛘哒f，我在這里只是積聚了一些可以建立大廈的“磚石”而已。正是這些大量的細碎的“磚石”，讓我一直相信，建設(shè)“媒介消費學(xué)”的大廈是現(xiàn)實的、必要的。

作者簡介

　　文長輝，1963年生，甘肅莊浪縣人，主任編輯。1983年蘭州大學(xué)歷史系歷史專業(yè)畢業(yè)，2002年蘭州大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院區(qū)域經(jīng)濟專業(yè)在職研究生。1984年起開始新聞工作，曾任甘肅天水日報社副總編輯，現(xiàn)任廣東云浮日報社副社長。多年從事新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟學(xué)等方面的研究，發(fā)表《中國地市報轉(zhuǎn)型期的發(fā)展選擇》、《中國地市報發(fā)展的新趨向》、《論民生新聞》等論文10余篇。出版著作有：新聞作品集《城市與人》、文史作品集《隴上名珠》、詩歌作品集《超低空飛行》。

書籍目錄

序(中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長、博導(dǎo)周鴻鐸)前言第一章　媒介消費學(xué)界說  第一節(jié)　媒介消費學(xué)的概念假定  第二節(jié)  媒介消費學(xué)研究的對象與疆域  第三節(jié)　媒介消費的歷史回顧  第四節(jié)　媒介消費學(xué)的前期研究  第五節(jié)　媒介消費學(xué)研究的意義  第六節(jié)  媒介消費學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系  第七節(jié)　媒介消費學(xué)的研究方法第二章  媒介消費性質(zhì)、目的及特征  第一節(jié)　媒介消費的性質(zhì)  第二節(jié)　媒介消費的對象及目的  第三節(jié)　媒介消費類型  第四節(jié)　媒介消費特征第三章  媒介消費者需求與動機  第一節(jié)  媒介消費需求的產(chǎn)生與需求層次  第二節(jié)  消費需求對消費者的心理影響與需求特征  第三節(jié)  媒介消費需求的形式與需求量  第四節(jié)  媒介消費動機的形成與類型  第五節(jié)  媒介消費動機的作用與動機的轉(zhuǎn)化  第六節(jié)　媒介消費動機調(diào)查方法第四章　媒介消費態(tài)度與行為  第一節(jié)　媒介消費態(tài)度  第二節(jié)  媒介消費態(tài)度的改變與測量  第三節(jié)　媒介消費者的逆反心理  第四節(jié)  媒介消費行為選擇  第五節(jié)　選擇后的媒介消費過程  第六節(jié)　媒介消費行為周期和典型消費行為  第七節(jié)　媒介消費行為模式  第八節(jié)　媒介消費偏好  第九節(jié)　媒介消費量的考察第五章　媒介消費者  第一節(jié)　消費者個體差異  第二節(jié)  消費者群體差異  第三節(jié)  “受眾”與“消費者”的本質(zhì)區(qū)別  第四節(jié)　媒介消費能力  第五節(jié)　媒介消費者素養(yǎng)  第六節(jié)　媒介消費者的主體位置第六章　媒介消費者利益、權(quán)益與消費效用  第一節(jié)　媒介消費者利益  第二節(jié)  消費者利益預(yù)期與利益測量  第三節(jié)  媒介消費者權(quán)益保護  第四節(jié)  國內(nèi)外有關(guān)保護媒介消費者的法規(guī)  第五節(jié)　媒介消費正效用  第六節(jié)　媒介消費負效用  第七節(jié)　媒介消費效用測量的幾種表述第七章　媒介消費的支出成本第八章　媒介消費、生產(chǎn)、流通、再消費與再生產(chǎn)第九章　電視媒介消費第十章　網(wǎng)絡(luò)媒介消費第十一章　手機媒介消費第十二章　報紙媒介消費第十三章　書刊媒介消費第十四章　廣播媒介消費第十五章　影像媒介消費第十六章　音像媒介消費第十七章　廣告媒介消費第十八章　媒介新消費現(xiàn)象第十九章　媒介消費展望主要參考文獻后記

編輯推薦

　　在今天這個媒介時代，掌握媒介信息就是掌握了知識、掌握了財富、掌握了自身的命運。      此書引領(lǐng)你成為消費的主人，引領(lǐng)你成為一個成功的媒介生產(chǎn)者和營銷者。

圖書封面

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