中國(guó)電視節(jié)目評(píng)估-理論與實(shí)踐

內(nèi)容概要

全書共分為五大部分，前三部分集中介紹了CSM媒介研究在綜合性電視節(jié)目評(píng)估體系研究方面的成果，后兩部分則是對(duì)國(guó)內(nèi)先進(jìn)節(jié)目評(píng)估體系的個(gè)案研究以及對(duì)國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目評(píng)估研究現(xiàn)狀的介紹，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面比較全面地對(duì)構(gòu)建綜合性電視節(jié)目評(píng)估體系進(jìn)行了有益探索。    全書的五大部分分別為概念篇、指標(biāo)篇、體系篇、經(jīng)驗(yàn)篇和討論篇。其中概念篇對(duì)節(jié)目評(píng)估中所涉及的有關(guān)觀眾、節(jié)目、節(jié)目?jī)r(jià)值和傳播效果以及節(jié)目評(píng)估的概念進(jìn)行了界定和探討。指標(biāo)篇從“基于觀眾收視行為的節(jié)目評(píng)估”、“基于觀眾態(tài)度和社會(huì)影響的節(jié)目評(píng)估”以及“基于廣告投放的節(jié)目評(píng)估”三個(gè)角度出發(fā)，明確了綜合性節(jié)目評(píng)估中所需的各類指標(biāo)。體系篇基于對(duì)質(zhì)量評(píng)估和價(jià)值評(píng)估的分析，嘗試構(gòu)建綜合性電視節(jié)目?jī)r(jià)值評(píng)估體系，并對(duì)“評(píng)估體系中的指標(biāo)選擇與權(quán)重設(shè)置”，“頻道考核與節(jié)目評(píng)估的關(guān)系”以及“品牌化路線與電視節(jié)目評(píng)估體系發(fā)展”等問題進(jìn)行了深入探討。經(jīng)驗(yàn)篇集中對(duì)中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道、杭州電視臺(tái)和蘇州電視臺(tái)等的電視節(jié)目評(píng)估體系進(jìn)行了個(gè)案研究。全書的最后一部分討論篇?jiǎng)t對(duì)國(guó)外電視節(jié)目評(píng)估與應(yīng)用現(xiàn)狀以及國(guó)內(nèi)電視節(jié)目評(píng)估體系的研究情況進(jìn)行了詳細(xì)梳理。

書籍目錄

前言第一部分 概念篇：電視節(jié)目評(píng)估的基本概念  第一節(jié) 有關(guān)觀眾的概念    一、受眾/觀眾    二、觀眾屬性    三、觀眾偏好    四、目標(biāo)觀眾  第二節(jié) 有關(guān)節(jié)目的概念    一、節(jié)目    二、節(jié)目要素    三、節(jié)目模式    四、節(jié)目品質(zhì)  第三節(jié) 有關(guān)價(jià)值和傳播效果的概念    一、價(jià)值    二、節(jié)目使用價(jià)值    三、節(jié)目交換價(jià)值    四、品牌    五、節(jié)目品牌價(jià)值    六、價(jià)值鏈    七、節(jié)目傳播效果    八、節(jié)目傳播效益  第四節(jié) 有關(guān)節(jié)目評(píng)估的概念    一、節(jié)目評(píng)價(jià)    二、節(jié)目評(píng)估    三、節(jié)目播前評(píng)估和節(jié)目播后評(píng)估    四、體系    五、節(jié)目評(píng)估體系第二部分 指標(biāo)篇：電視節(jié)目評(píng)估的指標(biāo)  第一節(jié) 基于觀眾收視行為的節(jié)目評(píng)估指標(biāo)    一、到達(dá)率系列指標(biāo)    二、收視時(shí)間長(zhǎng)度和段數(shù)系列指標(biāo)    三、觀眾忠實(shí)度系列指標(biāo)    四、收視率    五、市場(chǎng)份額    六、觀眾特征指標(biāo)    七、觀眾重疊和觀眾流動(dòng)指標(biāo)    八、時(shí)段貢獻(xiàn)系列指標(biāo)    九、播出比重與收視比重  第二節(jié) 基于觀眾態(tài)度和社會(huì)影響的節(jié)目評(píng)估指標(biāo)    一、專家領(lǐng)導(dǎo)評(píng)分    二、節(jié)目知名度    三、節(jié)目滿意度    四、節(jié)目美譽(yù)度    五、節(jié)目期待度  ……第三部分 體系篇：電視節(jié)目評(píng)估體系的構(gòu)建第四部分 經(jīng)驗(yàn)篇：電視節(jié)目評(píng)估案例分析第五部分 討論篇：國(guó)內(nèi)外電視節(jié)目評(píng)估研究現(xiàn)狀

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