中國電視節(jié)目評估-理論與實踐

內(nèi)容概要

全書共分為五大部分，前三部分集中介紹了CSM媒介研究在綜合性電視節(jié)目評估體系研究方面的成果，后兩部分則是對國內(nèi)先進節(jié)目評估體系的個案研究以及對國內(nèi)外電視節(jié)目評估研究現(xiàn)狀的介紹，從理論和實踐兩個方面比較全面地對構(gòu)建綜合性電視節(jié)目評估體系進行了有益探索。    全書的五大部分分別為概念篇、指標篇、體系篇、經(jīng)驗篇和討論篇。其中概念篇對節(jié)目評估中所涉及的有關(guān)觀眾、節(jié)目、節(jié)目價值和傳播效果以及節(jié)目評估的概念進行了界定和探討。指標篇從“基于觀眾收視行為的節(jié)目評估”、“基于觀眾態(tài)度和社會影響的節(jié)目評估”以及“基于廣告投放的節(jié)目評估”三個角度出發(fā)，明確了綜合性節(jié)目評估中所需的各類指標。體系篇基于對質(zhì)量評估和價值評估的分析，嘗試構(gòu)建綜合性電視節(jié)目價值評估體系，并對“評估體系中的指標選擇與權(quán)重設(shè)置”，“頻道考核與節(jié)目評估的關(guān)系”以及“品牌化路線與電視節(jié)目評估體系發(fā)展”等問題進行了深入探討。經(jīng)驗篇集中對中央電視臺、江西電視臺、湖南電視臺衛(wèi)星頻道、杭州電視臺和蘇州電視臺等的電視節(jié)目評估體系進行了個案研究。全書的最后一部分討論篇則對國外電視節(jié)目評估與應(yīng)用現(xiàn)狀以及國內(nèi)電視節(jié)目評估體系的研究情況進行了詳細梳理。

書籍目錄

前言第一部分 概念篇：電視節(jié)目評估的基本概念  第一節(jié) 有關(guān)觀眾的概念    一、受眾/觀眾    二、觀眾屬性    三、觀眾偏好    四、目標觀眾  第二節(jié) 有關(guān)節(jié)目的概念    一、節(jié)目    二、節(jié)目要素    三、節(jié)目模式    四、節(jié)目品質(zhì)  第三節(jié) 有關(guān)價值和傳播效果的概念    一、價值    二、節(jié)目使用價值    三、節(jié)目交換價值    四、品牌    五、節(jié)目品牌價值    六、價值鏈    七、節(jié)目傳播效果    八、節(jié)目傳播效益  第四節(jié) 有關(guān)節(jié)目評估的概念    一、節(jié)目評價    二、節(jié)目評估    三、節(jié)目播前評估和節(jié)目播后評估    四、體系    五、節(jié)目評估體系第二部分 指標篇：電視節(jié)目評估的指標  第一節(jié) 基于觀眾收視行為的節(jié)目評估指標    一、到達率系列指標    二、收視時間長度和段數(shù)系列指標    三、觀眾忠實度系列指標    四、收視率    五、市場份額    六、觀眾特征指標    七、觀眾重疊和觀眾流動指標    八、時段貢獻系列指標    九、播出比重與收視比重  第二節(jié) 基于觀眾態(tài)度和社會影響的節(jié)目評估指標    一、專家領(lǐng)導(dǎo)評分    二、節(jié)目知名度    三、節(jié)目滿意度    四、節(jié)目美譽度    五、節(jié)目期待度  ……第三部分 體系篇：電視節(jié)目評估體系的構(gòu)建第四部分 經(jīng)驗篇：電視節(jié)目評估案例分析第五部分 討論篇：國內(nèi)外電視節(jié)目評估研究現(xiàn)狀

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