市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》是根據(jù)教育部“高等學(xué)校面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理系列課程教學(xué)內(nèi)容與課程體系改革研究”項目中提出的教學(xué)基本要求進(jìn)行編寫的?！∪珪鴥?nèi)容共分12章，主要講述營銷基礎(chǔ)理論和營銷理論的演變與應(yīng)用。具體內(nèi)容包括緒論、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品、定價、分銷渠道、促銷、市場營銷管理、國際市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷和創(chuàng)新營銷方式。任課教師可根據(jù)各校的教學(xué)情況進(jìn)行取舍，各章后附有適量的復(fù)習(xí)思考題，便于學(xué)生對所學(xué)知識的鞏固。　《市場營銷學(xué)》可作為本科和?？圃盒?、高等職業(yè)學(xué)院、中職中專院校、成人教育學(xué)院經(jīng)管類專業(yè)教材，也可供開設(shè)本課程的其他專業(yè)作為教材使用。此外，《市場營銷學(xué)》還可作為相關(guān)教學(xué)改革試點(diǎn)專業(yè)的參考書。

書籍目錄

第1章　緒論1.1　導(dǎo)　言1.1.1　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1.1.2　市場營銷學(xué)的研究對象和任務(wù)1.1.3　現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本特征1.2　市場1.2.1　市場的含義1.2.2　市場分類與市場競爭類型1.2.3　市場的功能1.3　市場營銷1.3.1 市場營銷的概念發(fā)展1.3.2　市場營銷的功能1.3.3　市場營銷學(xué)的核心概念1.3.4　市場營銷課程的主要內(nèi)容與研究范圍1.4　市場營銷管理1.4.1　分析市場機(jī)會1.4.2　研究和選擇目標(biāo)市場1.4.3　擬定營銷戰(zhàn)略1.4.4　編制營銷方案1.4.5　執(zhí)行與控制營銷第2章　市場營銷環(huán)境分析第3章　消費(fèi)者行為分析第4章　市場調(diào)查與預(yù)測第5章　市場營銷戰(zhàn)略分析第6章　產(chǎn)品（product）第7章　定價第8章　分銷渠道（place）第9章　促銷（Promotion）第10章　市場營銷管理第11章　國際市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第12章　創(chuàng)新營銷方式參考文獻(xiàn)

圖書封面

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