市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是根據(jù)教育部“高等學(xué)校面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理系列課程教學(xué)內(nèi)容與課程體系改革研究”項(xiàng)目中提出的教學(xué)基本要求進(jìn)行編寫的?！∪珪鴥?nèi)容共分12章，主要講述營(yíng)銷基礎(chǔ)理論和營(yíng)銷理論的演變與應(yīng)用。具體內(nèi)容包括緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品、定價(jià)、分銷渠道、促銷、市場(chǎng)營(yíng)銷管理、國際市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和創(chuàng)新營(yíng)銷方式。任課教師可根據(jù)各校的教學(xué)情況進(jìn)行取舍，各章后附有適量的復(fù)習(xí)思考題，便于學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固?！　妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為本科和?？圃盒?、高等職業(yè)學(xué)院、中職中專院校、成人教育學(xué)院經(jīng)管類專業(yè)教材，也可供開設(shè)本課程的其他專業(yè)作為教材使用。此外，《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》還可作為相關(guān)教學(xué)改革試點(diǎn)專業(yè)的參考書。

書籍目錄

第1章　緒論1.1　導(dǎo)　言1.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)1.1.3　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本特征1.2　市場(chǎng)1.2.1　市場(chǎng)的含義1.2.2　市場(chǎng)分類與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型1.2.3　市場(chǎng)的功能1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念發(fā)展1.3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的功能1.3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念1.3.4　市場(chǎng)營(yíng)銷課程的主要內(nèi)容與研究范圍1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷管理1.4.1　分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)1.4.2　研究和選擇目標(biāo)市場(chǎng)1.4.3　擬定營(yíng)銷戰(zhàn)略1.4.4　編制營(yíng)銷方案1.4.5　執(zhí)行與控制營(yíng)銷第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第3章　消費(fèi)者行為分析第4章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析第6章　產(chǎn)品（product）第7章　定價(jià)第8章　分銷渠道（place）第9章　促銷（Promotion）第10章　市場(chǎng)營(yíng)銷管理第11章　國際市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第12章　創(chuàng)新營(yíng)銷方式參考文獻(xiàn)

圖書封面

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