現代會展經濟學

前言

自20世紀90年代以來，中國會展業(yè)在全球會展業(yè)中異軍突起，形成了一個新興的會展市場。不論是從會展項目數量、項目規(guī)模，還是從會展總體水平和影響來看，中國已成為亞洲乃至世界的會展業(yè)大國，并正逐步成為區(qū)域性會展中心。而在學術研究層面，會展研究也逐漸走進了政府和經濟學家們的視野，為新聞媒體和廣大民眾所關注。而且，鑒于會展經濟對經濟發(fā)展和社會生活帶來的影響越來越巨大，人們開始從更高層次和角度上談論“會展經濟”以及如何迎接會展經濟時代的到來。值得注意的是，就會展經濟的研究而言，有關研究不僅模糊了會展研究的理論邊界，而且結論中充滿了大量想當然的表述，影響了有關研究結論的可信性和嚴肅性。尤其是，“會展經濟學”的教材建設滯后于我國會展經濟的發(fā)展。近年來，雖然出版了一些著作，但是，與我國會展業(yè)發(fā)展的現實和會展專業(yè)建設的需要相比還存在不小差距，不能有效地滿足教師和學生的需要。一般說來，有關“會展經濟學”的研究視角或是泛泛地研究涉及的系列會展經濟現象，或是基于一般經濟學理論進行生硬地應用，偏離了會展經濟學研究所應有的專業(yè)視角，也影響了會展經濟學研究的深度和廣度。實際上，會展作為一種新興經濟形態(tài)，尚處在發(fā)展和完善的過程中，這對研究帶來了很大的困難，如何尋求合適的視角對會展經濟進行深入的研究就顯得更加迫切。本書在編寫過程中，注重保持規(guī)范經濟學的體例和范式，并在邏輯關系、內容結構等方面盡可能符合經濟學的框架，試圖探索“會展經濟學”可接受的一般體系?；谏鲜龀踔?，本書依照經濟學的一般框架，將經濟學的相關理論與會展市場的特殊現象相結合，把會展的本質抽象為商品交易的基本“平臺”，然后在此基礎上對會展經濟學涉及的內容做了系統(tǒng)介紹，包括會展產品及其效用、會展產品的需求主體及其動機、會展市場行為、會展產業(yè)組織行為等，并從理論和實證角度分析了基于會展平臺所形成的會展經濟社會效應。本教材的編寫得到了華東師范大學精品教材建設專項基金的資助，并且承蒙北京交通大學出版社譚文芳老師熱心而負責的幫助得以順利出版，在此一并表示深深地謝意。但是，作為一門嶄新的課程，本書雖然在寫作過程中積極借鑒了許多成果，但疏漏乃至錯誤之處肯定不少，期待廣大讀者批評指正，以促進“會展經濟學”的繁榮與發(fā)展。

內容概要

本書將經濟學的相關理論與會展的特殊現象相結合，運用規(guī)范的經濟學分析方法，對會展及會展產業(yè)中的行為主體及其生產消費行為進行了系統(tǒng)的分析，考察了會展產品、會展產品效用、會展產品需求、會展市場和產業(yè)組織行為等會展產業(yè)現象，從深層次分析了會展背后的經濟現象。本書的框架獨具匠心、自成體系，突破了原有教材的編寫模式。在編寫過程中，參閱了大量國內外文獻，并輔以大量擴展性閱讀材料，體現出課程的研究性、開放性和互動性特點。    本書共七章，第一章介紹了會展經濟學的研究對象，包括會展的概念、會展的分類、會展平臺的界定及會展平臺的作用等內容；第二章從信息的角度探討了會展產品作用機制，并分析了會展產品構成的基本要素；第三章從產品差異化、產品質量信息傳遞及品牌聲譽的創(chuàng)造等角度論述了會展產品的效用；第四章主要從參展商和消費者角度分析了會展產品需求，以及影響參展商和消費者會展產品需求的因素；第五章分析了會展產品市場行為，探討了會展產品競爭力形成的差異化途徑；第六章對會展產業(yè)組織行為進行了探討，分析了會展產業(yè)縱向一體化和橫向一體化的動機、形式和效應；第七章從宏觀角度分析了會展的經濟社會效應，構建了一個嚴謹的研究會展經濟社會影響的分析框架。    本書是在教學實踐基礎上，為會展管理、旅游管理等方向的研究生或本科生專業(yè)課而編寫的教材。鑒于書中的內容既可以幫助經濟專業(yè)人士增強對會展經濟的了解，也可以幫助會展從業(yè)人員從經濟學的角度重新認識會展，因此，還可作為對會展發(fā)展感興趣的社會自學者的參考書。

書籍目錄

第一章　導論  第一節(jié)　會展現象與經濟學    一、會展現象      二、會展與經濟學  第二節(jié)　會展的概念和分類    一、會展的定義    二、會展的分類  第三節(jié)　會展經濟學的研究對象    一、會展經濟    二、會展平臺    三、會展平臺的功能  第四節(jié)　會展經濟學的學科性質    一、微觀經濟學    二、產業(yè)經濟學    三、宏觀經濟學    四、會展經濟學  復習思考題第二章　會展產品  第一節(jié)　信息與會展    一、信息與信息經濟學    二、信息交流的平臺　第二節(jié)　會展的經濟學解釋    一、信息集聚、交流的專業(yè)化平臺    二、節(jié)　約交易費用的制度裝置　第三節(jié)　會展產品的基本要素    一、參展廠商    二、會展組織者    三、會展媒體    四、會展市場    五、參展觀眾    復習思考題第三章　會展產品效用　第一節(jié)　會展與產品差異化    一、產品差異化理論    二、產品差異與市場結構    三、差異化形成的會展途徑　第二節(jié)　會展與產品質量信息    一、會展與產品質量信息顯示    二、會展與產品質量信息傳遞　第三節(jié)　會展與產品品牌聲譽    一、品牌聲譽    二、創(chuàng)造品牌聲譽  復習思考題第四章　會展產品需求　第一節(jié)　會展需求主體和動機    一、會展需求主體    二、創(chuàng)造產品水平差異    三、影響消費者感知質量　第二節(jié)　參展廠商會展需求的影響因素    一、基本分析框架    二、初步影響因素    三、深層影響因素　第三節(jié)　消費者會展需求的影響因素    一、基本分析框架    二、影響因素分析  復習思考題第五章　會展市場行為  第一節(jié)　市場類型    一、完全競爭市場和完全壟斷市場    二、壟斷競爭市場  第二節(jié)　會展產品差異化    一、會展產品差異化的概念……第六章　會展產業(yè)組織行為第七章　會展的經濟社會效應附錄參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：內在因素主要是指內在于會展需求主體的需求動機、財務狀況（廠商用于營銷的費用與觀眾的收入水平）和需求主體對會展供應商所提供的產品與其他的替代品效用的偏好等。人的任何行為都有一定的原因，只有在頭腦中獲得反映人才會產生相應的行動，沒有對會展活動的需要這一心理的存在，就不可能產生和實現會展需求。一般而言，廠商的會展需求動機主要有市場動機、交易動機、宣傳動機、技術動機、信息動機、與會者和觀眾需求動機等。其中，市場動機主要包括了解市場需求變化情況、開拓新市場、推介新產品和尋求新的合作者等；交易動機主要包括培養(yǎng)潛在客戶、尋找代理商和批發(fā)商，以及進行合同和現金交易；宣傳動機主要有主動宣傳或者通過獲得媒體的關注而宣傳公司產品和形象，提高企業(yè)和產品的知名度；技術動機主要是指掌握競爭對手技術發(fā)展情況和公司現有技術，以及將有技術在市場上已經和將引發(fā)的反應；信息動機則是與獲取和發(fā)布信息有關的動機，如競爭對手發(fā)展情況的信息、消費者需求變化方面的信息、公司營銷策略效果好壞與否方面的信息和市場發(fā)展情況的信息等；與會者的需求動機主要有交流、溝通、聚會，以及技術和知識的獲取等動機；觀眾的需求動機則主要為購買動機、信息動機、娛樂動機、尋找合作者的市場動機和交流動機等。正是在這些動機的全部或部分的驅使下，才產生了會展需求者的購買行為，這些動機的強弱和結構的變化決定了會展需求量和會展需求質的變化；除此之外，廠商用于營銷的費用越多，傾向于選擇會展營銷的可能性就越大，會展需求量也就越大；會展需求主體對會展產品滿足自己需要的效用偏好越強，選擇消費會展產品和服務的可能性就越大。

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