現(xiàn)代會展經(jīng)濟學

前言

自20世紀90年代以來，中國會展業(yè)在全球會展業(yè)中異軍突起，形成了一個新興的會展市場。不論是從會展項目數(shù)量、項目規(guī)模，還是從會展總體水平和影響來看，中國已成為亞洲乃至世界的會展業(yè)大國，并正逐步成為區(qū)域性會展中心。而在學術(shù)研究層面，會展研究也逐漸走進了政府和經(jīng)濟學家們的視野，為新聞媒體和廣大民眾所關(guān)注。而且，鑒于會展經(jīng)濟對經(jīng)濟發(fā)展和社會生活帶來的影響越來越巨大，人們開始從更高層次和角度上談?wù)摗皶菇?jīng)濟”以及如何迎接會展經(jīng)濟時代的到來。值得注意的是，就會展經(jīng)濟的研究而言，有關(guān)研究不僅模糊了會展研究的理論邊界，而且結(jié)論中充滿了大量想當然的表述，影響了有關(guān)研究結(jié)論的可信性和嚴肅性。尤其是，“會展經(jīng)濟學”的教材建設(shè)滯后于我國會展經(jīng)濟的發(fā)展。近年來，雖然出版了一些著作，但是，與我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實和會展專業(yè)建設(shè)的需要相比還存在不小差距，不能有效地滿足教師和學生的需要。一般說來，有關(guān)“會展經(jīng)濟學”的研究視角或是泛泛地研究涉及的系列會展經(jīng)濟現(xiàn)象，或是基于一般經(jīng)濟學理論進行生硬地應(yīng)用，偏離了會展經(jīng)濟學研究所應(yīng)有的專業(yè)視角，也影響了會展經(jīng)濟學研究的深度和廣度。實際上，會展作為一種新興經(jīng)濟形態(tài)，尚處在發(fā)展和完善的過程中，這對研究帶來了很大的困難，如何尋求合適的視角對會展經(jīng)濟進行深入的研究就顯得更加迫切。本書在編寫過程中，注重保持規(guī)范經(jīng)濟學的體例和范式，并在邏輯關(guān)系、內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面盡可能符合經(jīng)濟學的框架，試圖探索“會展經(jīng)濟學”可接受的一般體系?；谏鲜龀踔裕緯勒战?jīng)濟學的一般框架，將經(jīng)濟學的相關(guān)理論與會展市場的特殊現(xiàn)象相結(jié)合，把會展的本質(zhì)抽象為商品交易的基本“平臺”，然后在此基礎(chǔ)上對會展經(jīng)濟學涉及的內(nèi)容做了系統(tǒng)介紹，包括會展產(chǎn)品及其效用、會展產(chǎn)品的需求主體及其動機、會展市場行為、會展產(chǎn)業(yè)組織行為等，并從理論和實證角度分析了基于會展平臺所形成的會展經(jīng)濟社會效應(yīng)。本教材的編寫得到了華東師范大學精品教材建設(shè)專項基金的資助，并且承蒙北京交通大學出版社譚文芳老師熱心而負責的幫助得以順利出版，在此一并表示深深地謝意。但是，作為一門嶄新的課程，本書雖然在寫作過程中積極借鑒了許多成果，但疏漏乃至錯誤之處肯定不少，期待廣大讀者批評指正，以促進“會展經(jīng)濟學”的繁榮與發(fā)展。

內(nèi)容概要

本書將經(jīng)濟學的相關(guān)理論與會展的特殊現(xiàn)象相結(jié)合，運用規(guī)范的經(jīng)濟學分析方法，對會展及會展產(chǎn)業(yè)中的行為主體及其生產(chǎn)消費行為進行了系統(tǒng)的分析，考察了會展產(chǎn)品、會展產(chǎn)品效用、會展產(chǎn)品需求、會展市場和產(chǎn)業(yè)組織行為等會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，從深層次分析了會展背后的經(jīng)濟現(xiàn)象。本書的框架獨具匠心、自成體系，突破了原有教材的編寫模式。在編寫過程中，參閱了大量國內(nèi)外文獻，并輔以大量擴展性閱讀材料，體現(xiàn)出課程的研究性、開放性和互動性特點。    本書共七章，第一章介紹了會展經(jīng)濟學的研究對象，包括會展的概念、會展的分類、會展平臺的界定及會展平臺的作用等內(nèi)容；第二章從信息的角度探討了會展產(chǎn)品作用機制，并分析了會展產(chǎn)品構(gòu)成的基本要素；第三章從產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品質(zhì)量信息傳遞及品牌聲譽的創(chuàng)造等角度論述了會展產(chǎn)品的效用；第四章主要從參展商和消費者角度分析了會展產(chǎn)品需求，以及影響參展商和消費者會展產(chǎn)品需求的因素；第五章分析了會展產(chǎn)品市場行為，探討了會展產(chǎn)品競爭力形成的差異化途徑；第六章對會展產(chǎn)業(yè)組織行為進行了探討，分析了會展產(chǎn)業(yè)縱向一體化和橫向一體化的動機、形式和效應(yīng)；第七章從宏觀角度分析了會展的經(jīng)濟社會效應(yīng)，構(gòu)建了一個嚴謹?shù)难芯繒菇?jīng)濟社會影響的分析框架。    本書是在教學實踐基礎(chǔ)上，為會展管理、旅游管理等方向的研究生或本科生專業(yè)課而編寫的教材。鑒于書中的內(nèi)容既可以幫助經(jīng)濟專業(yè)人士增強對會展經(jīng)濟的了解，也可以幫助會展從業(yè)人員從經(jīng)濟學的角度重新認識會展，因此，還可作為對會展發(fā)展感興趣的社會自學者的參考書。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論  第一節(jié)　會展現(xiàn)象與經(jīng)濟學    一、會展現(xiàn)象      二、會展與經(jīng)濟學  第二節(jié)　會展的概念和分類    一、會展的定義    二、會展的分類  第三節(jié)　會展經(jīng)濟學的研究對象    一、會展經(jīng)濟    二、會展平臺    三、會展平臺的功能  第四節(jié)　會展經(jīng)濟學的學科性質(zhì)    一、微觀經(jīng)濟學    二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學    三、宏觀經(jīng)濟學    四、會展經(jīng)濟學  復(fù)習思考題第二章　會展產(chǎn)品  第一節(jié)　信息與會展    一、信息與信息經(jīng)濟學    二、信息交流的平臺　第二節(jié)　會展的經(jīng)濟學解釋    一、信息集聚、交流的專業(yè)化平臺    二、節(jié)　約交易費用的制度裝置　第三節(jié)　會展產(chǎn)品的基本要素    一、參展廠商    二、會展組織者    三、會展媒體    四、會展市場    五、參展觀眾    復(fù)習思考題第三章　會展產(chǎn)品效用　第一節(jié)　會展與產(chǎn)品差異化    一、產(chǎn)品差異化理論    二、產(chǎn)品差異與市場結(jié)構(gòu)    三、差異化形成的會展途徑　第二節(jié)　會展與產(chǎn)品質(zhì)量信息    一、會展與產(chǎn)品質(zhì)量信息顯示    二、會展與產(chǎn)品質(zhì)量信息傳遞　第三節(jié)　會展與產(chǎn)品品牌聲譽    一、品牌聲譽    二、創(chuàng)造品牌聲譽  復(fù)習思考題第四章　會展產(chǎn)品需求　第一節(jié)　會展需求主體和動機    一、會展需求主體    二、創(chuàng)造產(chǎn)品水平差異    三、影響消費者感知質(zhì)量　第二節(jié)　參展廠商會展需求的影響因素    一、基本分析框架    二、初步影響因素    三、深層影響因素　第三節(jié)　消費者會展需求的影響因素    一、基本分析框架    二、影響因素分析  復(fù)習思考題第五章　會展市場行為  第一節(jié)　市場類型    一、完全競爭市場和完全壟斷市場    二、壟斷競爭市場  第二節(jié)　會展產(chǎn)品差異化    一、會展產(chǎn)品差異化的概念……第六章　會展產(chǎn)業(yè)組織行為第七章　會展的經(jīng)濟社會效應(yīng)附錄參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：內(nèi)在因素主要是指內(nèi)在于會展需求主體的需求動機、財務(wù)狀況（廠商用于營銷的費用與觀眾的收入水平）和需求主體對會展供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品與其他的替代品效用的偏好等。人的任何行為都有一定的原因，只有在頭腦中獲得反映人才會產(chǎn)生相應(yīng)的行動，沒有對會展活動的需要這一心理的存在，就不可能產(chǎn)生和實現(xiàn)會展需求。一般而言，廠商的會展需求動機主要有市場動機、交易動機、宣傳動機、技術(shù)動機、信息動機、與會者和觀眾需求動機等。其中，市場動機主要包括了解市場需求變化情況、開拓新市場、推介新產(chǎn)品和尋求新的合作者等；交易動機主要包括培養(yǎng)潛在客戶、尋找代理商和批發(fā)商，以及進行合同和現(xiàn)金交易；宣傳動機主要有主動宣傳或者通過獲得媒體的關(guān)注而宣傳公司產(chǎn)品和形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度；技術(shù)動機主要是指掌握競爭對手技術(shù)發(fā)展情況和公司現(xiàn)有技術(shù)，以及將有技術(shù)在市場上已經(jīng)和將引發(fā)的反應(yīng)；信息動機則是與獲取和發(fā)布信息有關(guān)的動機，如競爭對手發(fā)展情況的信息、消費者需求變化方面的信息、公司營銷策略效果好壞與否方面的信息和市場發(fā)展情況的信息等；與會者的需求動機主要有交流、溝通、聚會，以及技術(shù)和知識的獲取等動機；觀眾的需求動機則主要為購買動機、信息動機、娛樂動機、尋找合作者的市場動機和交流動機等。正是在這些動機的全部或部分的驅(qū)使下，才產(chǎn)生了會展需求者的購買行為，這些動機的強弱和結(jié)構(gòu)的變化決定了會展需求量和會展需求質(zhì)的變化；除此之外，廠商用于營銷的費用越多，傾向于選擇會展營銷的可能性就越大，會展需求量也就越大；會展需求主體對會展產(chǎn)品滿足自己需要的效用偏好越強，選擇消費會展產(chǎn)品和服務(wù)的可能性就越大。

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