市場營銷案例新編

內(nèi)容概要

本書案例既包含國內(nèi)外著名公司的營銷典范，也記述了知名企業(yè)的營銷困局。案例內(nèi)容翔實(shí)、生動(dòng)，素材資料豐富，涉及食品飲料、信息電子、家電、汽車、通信、醫(yī)療保健等多個(gè)行業(yè)。    全書力圖從4個(gè)方面體現(xiàn)出自身的特色。①典型性：選取的案例在該行業(yè)具有代表性，基本上能代表行業(yè)的發(fā)展情況。②時(shí)代性：所選編案例都是經(jīng)過精心選擇的近期發(fā)生的案例，具有時(shí)代感并能給人以啟迪。③適用性：全部案例源于實(shí)踐，背景真實(shí)，資料豐富，編寫通俗易懂，便于教、便于學(xué)。④系統(tǒng)性：以市場營銷學(xué)的理論體系為主線搜集整理相關(guān)案例，以滿足教學(xué)和不同市場主體的需要。

書籍目錄

第1章　市場營銷及營銷觀念　1.1　本章導(dǎo)讀　1.2　教學(xué)導(dǎo)入案例    育嬰專家——貝因美　1.3　課堂討論案例    福特的經(jīng)營觀念    安踏的營銷之路　1.4　課外思考案例    希爾頓的賓至如歸  1.5　本章小結(jié)第2章　營銷環(huán)境分析　2.1　本章導(dǎo)讀　2.2　教學(xué)導(dǎo)入案例    危機(jī)蒙?！?.3　課堂討論案例    中國汽車市場到底有多大    “香雪”抗病毒口服液(華東地區(qū))的SWOT分析　2.4　課外思考案例    中國啤酒市場環(huán)境下的營銷趨勢  2.5　本章小結(jié)第3章　消費(fèi)者行為分析  3.1　本章導(dǎo)讀  3.2　教學(xué)導(dǎo)入案例    消費(fèi)人群中的“80后”　3.3　課堂討論案例    我國老年消費(fèi)者消費(fèi)行為的演進(jìn)    大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為特征  3.4　課外思考案例    城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為分化加劇  3.5　本章小結(jié)第4章　目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略  4.1　本章導(dǎo)讀  4.2　教學(xué)導(dǎo)入案例    王老吉從1億到l20億  4.3　課堂討論案例    啤兒茶爽——誰說飲料與時(shí)尚遙不可及    云南白藥與邦迪的貼身戰(zhàn)  4.4　課外思考案例    健胃消食——選江中牌健胃消食片  4.5　本章小結(jié)第5章　產(chǎn)品策略　5.1　本章導(dǎo)讀　5.2　教學(xué)導(dǎo)人案例    源于體育、用于體育——李寧　5.3　課堂討論案例    聯(lián)想的多元化還能走多遠(yuǎn)    品牌巨人——寶潔　5.4　課外思考案例    可口可樂——不只是為了解渴　5.5　本章小結(jié)第6章　價(jià)格策略　6.1　本章導(dǎo)讀　6.2　教學(xué)導(dǎo)人案例    價(jià)格營銷——沃爾瑪　6.3　課堂討論案例    動(dòng)感地帶定價(jià)策略    茅臺的國酒風(fēng)度　6.4　課外思考案例    中國彩電企業(yè)如何突圍價(jià)格大戰(zhàn)……第7章　渠道策略第8章　促銷策略第9章　綜合案例后記

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