品牌學(xué)

內(nèi)容概要

品牌學(xué)是研究品牌運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的一門科學(xué)，著重研究品牌現(xiàn)象的內(nèi)在機(jī)理及其規(guī)律，為品牌管理實(shí)踐提供指導(dǎo)依據(jù)和研究工具。它來源于現(xiàn)實(shí)世界的品牌實(shí)踐，是一門綜合性很強(qiáng)的應(yīng)用型科學(xué)。    本書結(jié)合了國(guó)內(nèi)外品牌學(xué)界研究的最新成果，以全新的視角勾勒出品牌學(xué)研究與教學(xué)的基本框架，主要內(nèi)容有品牌學(xué)基礎(chǔ)篇、品牌學(xué)原理篇、品牌管理實(shí)務(wù)篇和品牌資產(chǎn)評(píng)估篇4部分，基本涵蓋了品牌研究的全貌，創(chuàng)新重點(diǎn)在第1篇品牌學(xué)的理論框架和研究思路及第2篇品牌學(xué)原理的解釋，實(shí)務(wù)案例集中在第3篇品牌管理實(shí)務(wù)當(dāng)中。    本書既可以作為品牌管理課程學(xué)習(xí)的教材用書，也可以作為實(shí)務(wù)實(shí)踐的指導(dǎo)用書，亦可以作為企業(yè)管理人員的普及讀本。

書籍目錄

第1篇  品牌學(xué)基礎(chǔ)篇　第1章  品牌研究史  　1.1  品牌認(rèn)識(shí)的發(fā)展過程    　1.1.1  品牌的定義　    1.1.2  品牌本質(zhì)認(rèn)識(shí)的發(fā)展過程  　1.2  科學(xué)品牌觀    　1.2.1  品牌的作用和研究的意義　    1.2.2  傳統(tǒng)品牌認(rèn)識(shí)觀  　  1.2.3  科學(xué)品牌觀的樹立　  本章小結(jié)  　學(xué)習(xí)重點(diǎn)　  思考題　第2章  品牌學(xué)的理論框架和研究思路第2篇  品牌學(xué)原理篇　第3章  品牌的經(jīng)營(yíng)要素替代原理　第4章  品牌關(guān)系理論　第5章  品牌延伸理論　第6章  品牌傳播理論　第7章  品牌心理學(xué)基礎(chǔ)第3篇  品牌管理實(shí)務(wù)篇　第8章  品牌戰(zhàn)略管理　第9章  品牌塑造管理　第10章  品牌文化塑造　第11章  品牌塑造工具　第12章  品牌危機(jī)管理第4篇   品牌資產(chǎn)評(píng)估篇　第13章  品牌資產(chǎn)　第14章  品牌資產(chǎn)評(píng)估方法　第15章  品牌資產(chǎn)計(jì)量路徑與評(píng)估模型附錄A  中華人民共和國(guó)商標(biāo)法附錄B  中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法附錄C  商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定參考文獻(xiàn)

圖書封面

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