VI設計學與用

前言

　　VI設計是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要手段，是企業(yè)品牌建設的重要組成部分。隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，人們對CIS越來越重視；尤其是企業(yè)界，幾乎所有的大小企業(yè)都有“cI”意識，大部分企業(yè)負責人都想擁有一套比較完整的CIS，希望借助CIS更好地促進公司發(fā)展。在這種有利環(huán)境的影響下，現(xiàn)代的CIS設計，無論在教育領域，還是在設計應用上都有了“質(zhì)”的變化。毋庸置疑，CIS在提高企業(yè)形象、傳播信息及促進產(chǎn)品銷售等方面起到了無可替代的作用。但現(xiàn)在社會上不少院校（尤其是職業(yè)院校），在CIS教學方面，與市場需求存在一定的脫節(jié)，教材建設更是嚴重滯后。　　本書作者在設計公司進行過長時間的設計實踐，也在高等院校及職業(yè)院校擔任“VI設計”課程教學任務。與國內(nèi)外設計院校、設計公司等展開多項設計和科研課題合作，交流設計思想與教學方法。本書結合作者多年的VI設計實踐和教學心得，精心策劃、編寫，力求融科學性、理論性、實用性與欣賞性為一體，對某些陳舊的、已經(jīng)不適合當今設計需求的教學內(nèi)容進行了修改，更注重視覺設計教學領域中新的培養(yǎng)目的，強調(diào)“市場需求”的教學指導方針，使理論與實踐緊密結合，“教學”與“市場”接軌。　　希望本書能對廣大平面設計專業(yè)學生與平面設計愛好者有所幫助，受到大家的歡迎！

內(nèi)容概要

VI設計是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，它隨著全球經(jīng)濟發(fā)展變化在不斷變化，具體是指圍繞品牌形象而進行的一系列視覺識別設計。它包含了對品牌標志、標準字、標準色、輔助圖形及辦公用品、服裝、標識牌、廣告規(guī)范、交通運輸工具等的設計，并且在媒體上運用。    在現(xiàn)代“VI設計”教學中，我們要認識到VI設計的重要性，根據(jù)市場需求來更新教學內(nèi)容和方式，使Vl教學緊跟市場需求，適應社會經(jīng)濟發(fā)展需要。專業(yè)教師在傳授與指導學生進行VI設計時，不僅需要開拓學生的思路，激發(fā)學生的學習熱情，更重要的是要使他們懂得VI設計的具體應用，認識到設計創(chuàng)意不能脫離社會需求。    本書以市場需求為核心，力求將設計與市場這兩種元素較好地結合起來，盡可能達到前瞻性、應用性和示范性的統(tǒng)一，滿足廣大讀者“學與用”的實際需求。本書共分為6章，系統(tǒng)地介紹了VI與CI的關系，VI基礎部分設計制作(如企業(yè)的標志、標準字、標準色、基本元素組合規(guī)范等)、VI應用部分設計制作(如辦公事務用品、旗幟、招牌指示、服裝、交通工具、環(huán)境等)、VI手冊的管理與維護及VI設計制作與常用計算機軟件關系等。本書所選Vl設計資料圖片頗具代表性，使讀者對VI設計有一個整體的認知和了解，同時為以后的設計實踐提供參考資料。

書籍目錄

第1章 CI簡介  1.1 CI的定義  1.2 CI的構成  1.3 CI的功能  1.4 CI手冊設計流程  1.5 CI的導入時機第2章 VI(視覺識別)設計概述  2.1什么是VI(視覺識別)  2.2 VI的設計原則  2.3 VI的設計程序  2.4 VI的構成要素    2.4.1 基礎部分    2.4.2 視覺識別應用要素系統(tǒng)第3章 VI(視覺識別)基礎系統(tǒng)設計  3.1 企業(yè)名稱與品牌名稱  3.2 標志設計和標志創(chuàng)意說明    3.2.1 企業(yè)標志設計主題題材的選擇    3.2.2 企業(yè)標志設計的形式美法則    3.2.3 標志設計的步驟  3.3 標準字體設計  3.4 標志的尺度制圖    3.4.1 標志的制圖法    3.4.2 標志尺寸的規(guī)定與縮小的對應  3.5 標志與標準字體的組合  3.6 標準色彩與輔助色彩的設計  3.7 輔助圖形的設計  3.8 吉祥物的設計  3.9 禁用組合范例  3.10 中英文指定印刷字體  3.11 優(yōu)秀具象構成標志實例  3.12 優(yōu)秀抽象構成標志實例  3.13 優(yōu)秀文字構成標志實例  3.14 優(yōu)秀數(shù)字構成標志實例  3.15 優(yōu)秀綜合構成標志實例第4章 VI(視覺識別)應用系統(tǒng)設計  4.1 V1的開發(fā)與擴展    4.1.1 VI開發(fā)的意義    4.1.2 VI開發(fā)的作用    4.1.3 應用系統(tǒng)設計的內(nèi)容  4.2 事務用品類的設計    4.2.1 名片      4.2.2 信封    4.2.3 信紙  4.3 包裝用品類  4.4 旗幟規(guī)劃類  4.5 媒體宣傳風格類    4.5.1 視覺媒體    4.5.2 聽覺媒體    4.5.3 視聽兩用媒體  4.6 室內(nèi)外指示系統(tǒng)類  4.7 員工制服類  4.8 環(huán)境風格類    4.8.1 建筑外觀    4.8.2 辦公室環(huán)境    4.8.3 店鋪環(huán)境  4.9 交通運輸工具類  4.10 展示類    4.10.1 展示的功能    4.10.2 產(chǎn)品展示活動的類型與設計第5章 VI(視覺識別)手冊與常用計算機軟件  5.1 編制VI手冊    5.1.1 VI手冊的編制形式    5.1.2 VI手冊的內(nèi)容  ……第6章 VI設計（視覺識別）案例參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章 CI簡介　　1.4 CI手冊設計流程　　CI的規(guī)劃與導入應是分步驟、有計劃的進行，其設計流程大約可分為以下5個階段。　　第一，企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段：把握公司的現(xiàn)況、外界認知和設計現(xiàn)況，并從中確認企業(yè)實際給人的形象感受。　　第二，形象概念確立階段：以調(diào)查結果為基礎，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認知、市場環(huán)境與各種設計系統(tǒng)的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規(guī)劃的原則依據(jù)?！　〉谌O計作業(yè)展開階段：將企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符合，并經(jīng)過精致作業(yè)與測試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)需求的識別系統(tǒng)。　　第四，導入階段：確定實施項目的優(yōu)先順序，將設計規(guī)劃完成的識別系統(tǒng)制作成冊，使其規(guī)范化、標準化?！　〉谖澹O(jiān)督、評估階段：CI的設計規(guī)劃僅是前置陛的計劃，要使企業(yè)形象落到實處，必須經(jīng)常監(jiān)督評估，如發(fā)現(xiàn)原有設計規(guī)劃有不足時，應及時加以修正，不斷完善，力求“最好”。

圖書封面

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