VI設(shè)計(jì)學(xué)與用

前言

　　VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要手段，是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分。隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)CIS越來(lái)越重視；尤其是企業(yè)界，幾乎所有的大小企業(yè)都有“cI”意識(shí)，大部分企業(yè)負(fù)責(zé)人都想擁有一套比較完整的CIS，希望借助CIS更好地促進(jìn)公司發(fā)展。在這種有利環(huán)境的影響下，現(xiàn)代的CIS設(shè)計(jì)，無(wú)論在教育領(lǐng)域，還是在設(shè)計(jì)應(yīng)用上都有了“質(zhì)”的變化。毋庸置疑，CIS在提高企業(yè)形象、傳播信息及促進(jìn)產(chǎn)品銷售等方面起到了無(wú)可替代的作用。但現(xiàn)在社會(huì)上不少院校（尤其是職業(yè)院校），在CIS教學(xué)方面，與市場(chǎng)需求存在一定的脫節(jié)，教材建設(shè)更是嚴(yán)重滯后。　　本書作者在設(shè)計(jì)公司進(jìn)行過長(zhǎng)時(shí)間的設(shè)計(jì)實(shí)踐，也在高等院校及職業(yè)院校擔(dān)任“VI設(shè)計(jì)”課程教學(xué)任務(wù)。與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)院校、設(shè)計(jì)公司等展開多項(xiàng)設(shè)計(jì)和科研課題合作，交流設(shè)計(jì)思想與教學(xué)方法。本書結(jié)合作者多年的VI設(shè)計(jì)實(shí)踐和教學(xué)心得，精心策劃、編寫，力求融科學(xué)性、理論性、實(shí)用性與欣賞性為一體，對(duì)某些陳舊的、已經(jīng)不適合當(dāng)今設(shè)計(jì)需求的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了修改，更注重視覺設(shè)計(jì)教學(xué)領(lǐng)域中新的培養(yǎng)目的，強(qiáng)調(diào)“市場(chǎng)需求”的教學(xué)指導(dǎo)方針，使理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，“教學(xué)”與“市場(chǎng)”接軌。　　希望本書能對(duì)廣大平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生與平面設(shè)計(jì)愛好者有所幫助，受到大家的歡迎！

內(nèi)容概要

VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，它隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化在不斷變化，具體是指圍繞品牌形象而進(jìn)行的一系列視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。它包含了對(duì)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形及辦公用品、服裝、標(biāo)識(shí)牌、廣告規(guī)范、交通運(yùn)輸工具等的設(shè)計(jì)，并且在媒體上運(yùn)用。    在現(xiàn)代“VI設(shè)計(jì)”教學(xué)中，我們要認(rèn)識(shí)到VI設(shè)計(jì)的重要性，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)更新教學(xué)內(nèi)容和方式，使Vl教學(xué)緊跟市場(chǎng)需求，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。專業(yè)教師在傳授與指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，不僅需要開拓學(xué)生的思路，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，更重要的是要使他們懂得VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用，認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)創(chuàng)意不能脫離社會(huì)需求。    本書以市場(chǎng)需求為核心，力求將設(shè)計(jì)與市場(chǎng)這兩種元素較好地結(jié)合起來(lái)，盡可能達(dá)到前瞻性、應(yīng)用性和示范性的統(tǒng)一，滿足廣大讀者“學(xué)與用”的實(shí)際需求。本書共分為6章，系統(tǒng)地介紹了VI與CI的關(guān)系，VI基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)制作(如企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、基本元素組合規(guī)范等)、VI應(yīng)用部分設(shè)計(jì)制作(如辦公事務(wù)用品、旗幟、招牌指示、服裝、交通工具、環(huán)境等)、VI手冊(cè)的管理與維護(hù)及VI設(shè)計(jì)制作與常用計(jì)算機(jī)軟件關(guān)系等。本書所選Vl設(shè)計(jì)資料圖片頗具代表性，使讀者對(duì)VI設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的認(rèn)知和了解，同時(shí)為以后的設(shè)計(jì)實(shí)踐提供參考資料。

書籍目錄

第1章 CI簡(jiǎn)介  1.1 CI的定義  1.2 CI的構(gòu)成  1.3 CI的功能  1.4 CI手冊(cè)設(shè)計(jì)流程  1.5 CI的導(dǎo)入時(shí)機(jī)第2章 VI(視覺識(shí)別)設(shè)計(jì)概述  2.1什么是VI(視覺識(shí)別)  2.2 VI的設(shè)計(jì)原則  2.3 VI的設(shè)計(jì)程序  2.4 VI的構(gòu)成要素    2.4.1 基礎(chǔ)部分    2.4.2 視覺識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)第3章 VI(視覺識(shí)別)基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)  3.1 企業(yè)名稱與品牌名稱  3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)和標(biāo)志創(chuàng)意說明    3.2.1 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)主題題材的選擇    3.2.2 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則    3.2.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟  3.3 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)  3.4 標(biāo)志的尺度制圖    3.4.1 標(biāo)志的制圖法    3.4.2 標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng)  3.5 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合  3.6 標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩的設(shè)計(jì)  3.7 輔助圖形的設(shè)計(jì)  3.8 吉祥物的設(shè)計(jì)  3.9 禁用組合范例  3.10 中英文指定印刷字體  3.11 優(yōu)秀具象構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例  3.12 優(yōu)秀抽象構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例  3.13 優(yōu)秀文字構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例  3.14 優(yōu)秀數(shù)字構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例  3.15 優(yōu)秀綜合構(gòu)成標(biāo)志實(shí)例第4章 VI(視覺識(shí)別)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)  4.1 V1的開發(fā)與擴(kuò)展    4.1.1 VI開發(fā)的意義    4.1.2 VI開發(fā)的作用    4.1.3 應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容  4.2 事務(wù)用品類的設(shè)計(jì)    4.2.1 名片      4.2.2 信封    4.2.3 信紙  4.3 包裝用品類  4.4 旗幟規(guī)劃類  4.5 媒體宣傳風(fēng)格類    4.5.1 視覺媒體    4.5.2 聽覺媒體    4.5.3 視聽兩用媒體  4.6 室內(nèi)外指示系統(tǒng)類  4.7 員工制服類  4.8 環(huán)境風(fēng)格類    4.8.1 建筑外觀    4.8.2 辦公室環(huán)境    4.8.3 店鋪環(huán)境  4.9 交通運(yùn)輸工具類  4.10 展示類    4.10.1 展示的功能    4.10.2 產(chǎn)品展示活動(dòng)的類型與設(shè)計(jì)第5章 VI(視覺識(shí)別)手冊(cè)與常用計(jì)算機(jī)軟件  5.1 編制VI手冊(cè)    5.1.1 VI手冊(cè)的編制形式    5.1.2 VI手冊(cè)的內(nèi)容  ……第6章 VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別）案例參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 CI簡(jiǎn)介　　1.4 CI手冊(cè)設(shè)計(jì)流程　　CI的規(guī)劃與導(dǎo)入應(yīng)是分步驟、有計(jì)劃的進(jìn)行，其設(shè)計(jì)流程大約可分為以下5個(gè)階段?！　〉谝?，企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段：把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實(shí)際給人的形象感受?！　〉诙?，形象概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境與各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問題，來(lái)擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)?！　〉谌?，設(shè)計(jì)作業(yè)展開階段：將企業(yè)的基本形象概念，轉(zhuǎn)變成具體可見的信息符合，并經(jīng)過精致作業(yè)與測(cè)試調(diào)查，確定完整并符合企業(yè)需求的識(shí)別系統(tǒng)。　　第四，導(dǎo)入階段：確定實(shí)施項(xiàng)目的優(yōu)先順序，將設(shè)計(jì)規(guī)劃完成的識(shí)別系統(tǒng)制作成冊(cè)，使其規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化?！　〉谖澹O(jiān)督、評(píng)估階段：CI的設(shè)計(jì)規(guī)劃僅是前置陛的計(jì)劃，要使企業(yè)形象落到實(shí)處，必須經(jīng)常監(jiān)督評(píng)估，如發(fā)現(xiàn)原有設(shè)計(jì)規(guī)劃有不足時(shí)，應(yīng)及時(shí)加以修正，不斷完善，力求“最好”。

圖書封面

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