市場(chǎng)營(yíng)銷理論與操作

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與操作》旨在向?qū)W生講授市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論知識(shí)，提高其市場(chǎng)營(yíng)銷操作技能，使其學(xué)后能夠制定并實(shí)施成功的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與操作》共由12個(gè)任務(wù)組成：樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者購(gòu)買行為研究，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷策略，促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以及市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制。每個(gè)任務(wù)后配有相應(yīng)的營(yíng)銷小知識(shí)、案例、小思考、實(shí)訓(xùn)操作、課后練習(xí)等內(nèi)容，使本教材更具綜合性、針對(duì)性、科學(xué)性與操作性?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷理論與操作》適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)、工商管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)選用，也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃工作的在職人員的實(shí)踐指導(dǎo)用書或參加營(yíng)銷類職業(yè)資格考試的參考用書。

書籍目錄

任務(wù)1　樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念1.1　明確市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵1.1.1　市場(chǎng)1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷1.1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的核心概念1.2　樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念1.2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的傳播與應(yīng)用1.2.3　市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變和發(fā)展1.3　掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象、內(nèi)容1.3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象1.3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容課后練習(xí)任務(wù)2　制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略2.1　理解企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義、特征2.1.1　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的含義2.1.2　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征2.1.3　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義2.2　制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容及規(guī)劃程序2.2.1　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容2.2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃步驟和模型設(shè)計(jì)2.2.3　戰(zhàn)略業(yè)務(wù)組合的分析評(píng)價(jià)2.2.4　制定企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略2.3　把握市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程2.3.1　分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)2.3.2　研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)2.3.3　制定戰(zhàn)略性營(yíng)銷規(guī)劃2.3.4　規(guī)劃與執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略課后練習(xí)任務(wù)3　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析3.1　分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義3.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念3.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)3.1.3　分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析3.2.1　政治法律環(huán)境3.2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.2.3　人口環(huán)境3.2.4　科學(xué)技術(shù)環(huán)境3.2.5　自然環(huán)境3.2.6　文化環(huán)境3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析3.3.1　企業(yè)3.3.2　供應(yīng)商3.3.3　營(yíng)銷中介3.3.4　顧客3.3.5　競(jìng)爭(zhēng)者3.3.6　社會(huì)公眾3.4　應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化3.4.1　辨析外部環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅3.4.2　分析企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)3.4.3　制定應(yīng)對(duì)策略課后練習(xí)任務(wù)4　消費(fèi)者購(gòu)買行為研究4.1　購(gòu)買行為模式理論4.1.1　不同學(xué)科的購(gòu)買行為分析模式4.1.2　“暗箱”理論4.1.3　“市場(chǎng)營(yíng)銷刺激”與“購(gòu)買者行為反應(yīng)”模式4.2　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析4.2.1　影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素4.2.2　影響消費(fèi)者行為的外在因素4.2.3　消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程4.2.4　新產(chǎn)品的購(gòu)買者決策過程4.3　生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析4.3.1　生產(chǎn)資料購(gòu)買行為的特征4.3.2　生產(chǎn)者購(gòu)買行為的類型4.3.3　生產(chǎn)者購(gòu)買的決策過程課后練習(xí)任務(wù)5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析任務(wù)6　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)7　產(chǎn)品策略任務(wù)8　定價(jià)策略任務(wù)9　分校策略任務(wù)10　促銷策略任務(wù)11　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)12　市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制參考文獻(xiàn)

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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與操作》共由12個(gè)任務(wù)組成：樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，制定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者購(gòu)買行為研究，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷策略，促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，以及市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制?！　”窘滩牡木帉懘蚱屏藗鹘y(tǒng)的學(xué)科體系，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，緊密結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中的新知識(shí)、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)知識(shí)為支撐，按照技能訓(xùn)練為主線確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。本教材力求做到教學(xué)內(nèi)容任務(wù)化，教學(xué)方法案例化、實(shí)戰(zhàn)化，教學(xué)活動(dòng)學(xué)生主體化。

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