營銷策劃實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃實務(wù)》共包括九個營銷策劃基本任務(wù)，任務(wù)一為全面認(rèn)識企業(yè)、市場、產(chǎn)品及營銷策劃，任務(wù)二為進行市場調(diào)研，任務(wù)三為營銷策略制定，任務(wù)四為產(chǎn)品策劃，任務(wù)五為定價策劃，任務(wù)六為選擇分銷渠道，任務(wù)七為促銷策劃，任務(wù)八為營銷創(chuàng)新理念?！　　稜I銷策劃實務(wù)》內(nèi)容按照真實任務(wù)、理論導(dǎo)入、閱讀材料、課堂討論、課堂游戲、課后拓展、技能自測、案例分析、實訓(xùn)操作等進行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實踐結(jié)合，教學(xué)“一體化”的高職高專教學(xué)要求?！　　稜I銷策劃實務(wù)》可作為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校營銷策劃類專業(yè)的教材，同時也可用于營銷策劃從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。

書籍目錄

任務(wù)1　全面認(rèn)識企業(yè)、市場、產(chǎn)品及營銷策劃1.1　了解企業(yè)產(chǎn)品與市場1.1.1　市場營銷、營銷策劃的基本含義1.1.2　市場營銷涉及的相關(guān)概念1.2　了解行業(yè)營銷策劃現(xiàn)狀1.3　了解企業(yè)營銷策劃書的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容任務(wù)2　進行市場調(diào)研2.1　確定市場調(diào)研內(nèi)容2.1.1　宏觀環(huán)境調(diào)研2.1.2　行業(yè)及競爭者調(diào)研2.1.3　市場供求與消費現(xiàn)狀調(diào)研2.1.4　企業(yè)內(nèi)部調(diào)研2.1.5　營銷組合調(diào)研2.2　市場調(diào)研策劃流程2.2.1　調(diào)研策劃的準(zhǔn)備階段2.2.2　調(diào)研策劃的設(shè)計階段2.2.3　調(diào)研策劃的實施階段2.2.4　調(diào)研策劃的結(jié)論階段2.3　調(diào)查問卷設(shè)計2.3.1　市場調(diào)查的方法2.3.2　市場調(diào)查問卷的設(shè)計2.4　撰寫市場調(diào)查報告2.4.1　市場調(diào)查報告的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)2.4.2　市場調(diào)查報告的撰寫要求及注意事項任務(wù)3　營銷策略制定3.1　進行市場細(xì)分3.1.1　市場細(xì)分的概念3.1.2　市場細(xì)分的依據(jù)3.1.3　市場細(xì)分的原則3.2　目標(biāo)市場選擇3.3　市場定位3.3.1　市場定位的含義3.3.2　影響市場定位的因素3.3.3　市場定位方式3.4　市場競爭戰(zhàn)略3.4.1　市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略3.4.2　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略3.4.3　市場跟隨者戰(zhàn)略3.4.4　市場補缺者戰(zhàn)略3.4.5　市場營銷戰(zhàn)略的制定和實施3.5　市場營銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法3.5.1　企業(yè)戰(zhàn)略3.5.2　市場營銷計劃3.5.3　市場營銷計劃的實施和評價任務(wù)4　產(chǎn)品策劃4.1　理解產(chǎn)品概念4.1.1　產(chǎn)品概念4.1.2　產(chǎn)品組合4.1.3　品牌和商標(biāo)4.1.4　包裝和標(biāo)簽4.1.5　服務(wù)4.1.6　產(chǎn)品組合策劃4.2　產(chǎn)品生命周期理論應(yīng)用4.2.1　產(chǎn)品生命周期的含義及各階段特征4.2.2　產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略4.3　品牌4.3.1　品牌的概念4.3.2　品牌戰(zhàn)略4.3.3　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定步驟4.4　產(chǎn)品包裝4.4.1　包裝及分類4.4.2　包裝策略4.4.3　包裝設(shè)計4.5　新產(chǎn)品開發(fā)4.5.1　新產(chǎn)品的類別4.5.2　新產(chǎn)品開發(fā)程序4.5.3　新產(chǎn)品采用者的類型任務(wù)5　定價策劃5.1　了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素5.1.1　價格含義5.1.2　價格策劃考慮的因素5.1.3　企業(yè)定價方法5.1.4　價格策劃的程序5.2　新產(chǎn)品人市價格策劃5.2.1　新產(chǎn)品投入市場時的特征及定價要求5.2.2　新產(chǎn)品價格的策劃方案5.3　產(chǎn)品調(diào)價策劃5.3.1　主動提價策劃5.3.2　主動降價策劃5.3.3　面對競爭者調(diào)價的反應(yīng)策劃5.3.4　企業(yè)避讓惡性價格競爭風(fēng)險的策劃任務(wù)6　選擇分銷渠道6.1　了解分銷渠道的作用和類型6.1.1　分銷渠道的作用6.1.2　分銷渠道的類型6.2　分銷渠道的設(shè)計與管理6.2.1　分銷渠道設(shè)計6.2.2　分銷渠道管理6.3　批發(fā)與零售6.3.1　中間商6.3.2　批發(fā)6.3.3　零售6.4　物流6.4.1　物流的概念6.4.2　物流的職能6.4.3　物流的發(fā)展6.4.4　影響分銷渠道選擇的因素6.4.5　評估渠道方案的標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)7　促銷策劃7.1　促銷組合7.1.1　促銷的含義7.1.2　促銷組合7.1.3　影響促銷組合的因素7.2　人員推銷7.2.1　人員推銷的特點7.2.2　人員推銷的程序7.2.3　人員推銷的策略與技巧7.3　廣告7.3.1　廣告概述7.3.2　廣告媒體的選擇7.3.3　廣告創(chuàng)意7.3.4　廣告費用預(yù)算7.3.5　廣告效果評估7.4　營業(yè)推廣7.4.1　營業(yè)推廣7.4.2　營業(yè)推廣計劃的組織和實施7.5　公共關(guān)系7.5.1　公共關(guān)系的特點7.5.2　公共關(guān)系的應(yīng)用方法7.5.3　公共關(guān)系活動的決策任務(wù)8　營銷創(chuàng)新理念8.1　綠色營銷8.2　關(guān)系營銷8.3　數(shù)字化營銷8.4　體驗營銷8.5　服務(wù)營銷8.6　整合營銷傳播8.7　網(wǎng)絡(luò)營銷8.8　文化營銷8.9　創(chuàng)新營銷參考文獻

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