營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》共包括九個(gè)營(yíng)銷策劃基本任務(wù)，任務(wù)一為全面認(rèn)識(shí)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品及營(yíng)銷策劃，任務(wù)二為進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，任務(wù)三為營(yíng)銷策略制定，任務(wù)四為產(chǎn)品策劃，任務(wù)五為定價(jià)策劃，任務(wù)六為選擇分銷渠道，任務(wù)七為促銷策劃，任務(wù)八為營(yíng)銷創(chuàng)新理念。　　《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》內(nèi)容按照真實(shí)任務(wù)、理論導(dǎo)入、閱讀材料、課堂討論、課堂游戲、課后拓展、技能自測(cè)、案例分析、實(shí)訓(xùn)操作等進(jìn)行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實(shí)踐結(jié)合，教學(xué)“一體化”的高職高專教學(xué)要求?！　　稜I(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校營(yíng)銷策劃類專業(yè)的教材，同時(shí)也可用于營(yíng)銷策劃從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。

書籍目錄

任務(wù)1　全面認(rèn)識(shí)企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品及營(yíng)銷策劃1.1　了解企業(yè)產(chǎn)品與市場(chǎng)1.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷策劃的基本含義1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的相關(guān)概念1.2　了解行業(yè)營(yíng)銷策劃現(xiàn)狀1.3　了解企業(yè)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容任務(wù)2　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研2.1　確定市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容2.1.1　宏觀環(huán)境調(diào)研2.1.2　行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研2.1.3　市場(chǎng)供求與消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)研2.1.4　企業(yè)內(nèi)部調(diào)研2.1.5　營(yíng)銷組合調(diào)研2.2　市場(chǎng)調(diào)研策劃流程2.2.1　調(diào)研策劃的準(zhǔn)備階段2.2.2　調(diào)研策劃的設(shè)計(jì)階段2.2.3　調(diào)研策劃的實(shí)施階段2.2.4　調(diào)研策劃的結(jié)論階段2.3　調(diào)查問卷設(shè)計(jì)2.3.1　市場(chǎng)調(diào)查的方法2.3.2　市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)2.4　撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2.4.1　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)2.4.2　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫要求及注意事項(xiàng)任務(wù)3　營(yíng)銷策略制定3.1　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分3.1.1　市場(chǎng)細(xì)分的概念3.1.2　市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)3.1.3　市場(chǎng)細(xì)分的原則3.2　目標(biāo)市場(chǎng)選擇3.3　市場(chǎng)定位3.3.1　市場(chǎng)定位的含義3.3.2　影響市場(chǎng)定位的因素3.3.3　市場(chǎng)定位方式3.4　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略3.4.1　市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略3.4.2　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略3.4.3　市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略3.4.4　市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略3.4.5　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施3.5　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法3.5.1　企業(yè)戰(zhàn)略3.5.2　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃3.5.3　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施和評(píng)價(jià)任務(wù)4　產(chǎn)品策劃4.1　理解產(chǎn)品概念4.1.1　產(chǎn)品概念4.1.2　產(chǎn)品組合4.1.3　品牌和商標(biāo)4.1.4　包裝和標(biāo)簽4.1.5　服務(wù)4.1.6　產(chǎn)品組合策劃4.2　產(chǎn)品生命周期理論應(yīng)用4.2.1　產(chǎn)品生命周期的含義及各階段特征4.2.2　產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略4.3　品牌4.3.1　品牌的概念4.3.2　品牌戰(zhàn)略4.3.3　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定步驟4.4　產(chǎn)品包裝4.4.1　包裝及分類4.4.2　包裝策略4.4.3　包裝設(shè)計(jì)4.5　新產(chǎn)品開發(fā)4.5.1　新產(chǎn)品的類別4.5.2　新產(chǎn)品開發(fā)程序4.5.3　新產(chǎn)品采用者的類型任務(wù)5　定價(jià)策劃5.1　了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素5.1.1　價(jià)格含義5.1.2　價(jià)格策劃考慮的因素5.1.3　企業(yè)定價(jià)方法5.1.4　價(jià)格策劃的程序5.2　新產(chǎn)品人市價(jià)格策劃5.2.1　新產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)的特征及定價(jià)要求5.2.2　新產(chǎn)品價(jià)格的策劃方案5.3　產(chǎn)品調(diào)價(jià)策劃5.3.1　主動(dòng)提價(jià)策劃5.3.2　主動(dòng)降價(jià)策劃5.3.3　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)價(jià)的反應(yīng)策劃5.3.4　企業(yè)避讓惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的策劃任務(wù)6　選擇分銷渠道6.1　了解分銷渠道的作用和類型6.1.1　分銷渠道的作用6.1.2　分銷渠道的類型6.2　分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理6.2.1　分銷渠道設(shè)計(jì)6.2.2　分銷渠道管理6.3　批發(fā)與零售6.3.1　中間商6.3.2　批發(fā)6.3.3　零售6.4　物流6.4.1　物流的概念6.4.2　物流的職能6.4.3　物流的發(fā)展6.4.4　影響分銷渠道選擇的因素6.4.5　評(píng)估渠道方案的標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)7　促銷策劃7.1　促銷組合7.1.1　促銷的含義7.1.2　促銷組合7.1.3　影響促銷組合的因素7.2　人員推銷7.2.1　人員推銷的特點(diǎn)7.2.2　人員推銷的程序7.2.3　人員推銷的策略與技巧7.3　廣告7.3.1　廣告概述7.3.2　廣告媒體的選擇7.3.3　廣告創(chuàng)意7.3.4　廣告費(fèi)用預(yù)算7.3.5　廣告效果評(píng)估7.4　營(yíng)業(yè)推廣7.4.1　營(yíng)業(yè)推廣7.4.2　營(yíng)業(yè)推廣計(jì)劃的組織和實(shí)施7.5　公共關(guān)系7.5.1　公共關(guān)系的特點(diǎn)7.5.2　公共關(guān)系的應(yīng)用方法7.5.3　公共關(guān)系活動(dòng)的決策任務(wù)8　營(yíng)銷創(chuàng)新理念8.1　綠色營(yíng)銷8.2　關(guān)系營(yíng)銷8.3　數(shù)字化營(yíng)銷8.4　體驗(yàn)營(yíng)銷8.5　服務(wù)營(yíng)銷8.6　整合營(yíng)銷傳播8.7　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷8.8　文化營(yíng)銷8.9　創(chuàng)新營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

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