營銷策劃實務

內(nèi)容概要

　　《營銷策劃實務》共包括九個營銷策劃基本任務，任務一為全面認識企業(yè)、市場、產(chǎn)品及營銷策劃，任務二為進行市場調研，任務三為營銷策略制定，任務四為產(chǎn)品策劃，任務五為定價策劃，任務六為選擇分銷渠道，任務七為促銷策劃，任務八為營銷創(chuàng)新理念?！　　稜I銷策劃實務》內(nèi)容按照真實任務、理論導入、閱讀材料、課堂討論、課堂游戲、課后拓展、技能自測、案例分析、實訓操作等進行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了理論與實踐結合，教學“一體化”的高職高專教學要求?！　　稜I銷策劃實務》可作為高職高專市場營銷專業(yè)教材，也可作為其他各類院校營銷策劃類專業(yè)的教材，同時也可用于營銷策劃從業(yè)人員與自學人員的學習培訓用書。

書籍目錄

任務1　全面認識企業(yè)、市場、產(chǎn)品及營銷策劃1.1　了解企業(yè)產(chǎn)品與市場1.1.1　市場營銷、營銷策劃的基本含義1.1.2　市場營銷涉及的相關概念1.2　了解行業(yè)營銷策劃現(xiàn)狀1.3　了解企業(yè)營銷策劃書的結構及主要內(nèi)容任務2　進行市場調研2.1　確定市場調研內(nèi)容2.1.1　宏觀環(huán)境調研2.1.2　行業(yè)及競爭者調研2.1.3　市場供求與消費現(xiàn)狀調研2.1.4　企業(yè)內(nèi)部調研2.1.5　營銷組合調研2.2　市場調研策劃流程2.2.1　調研策劃的準備階段2.2.2　調研策劃的設計階段2.2.3　調研策劃的實施階段2.2.4　調研策劃的結論階段2.3　調查問卷設計2.3.1　市場調查的方法2.3.2　市場調查問卷的設計2.4　撰寫市場調查報告2.4.1　市場調查報告的內(nèi)容與結構2.4.2　市場調查報告的撰寫要求及注意事項任務3　營銷策略制定3.1　進行市場細分3.1.1　市場細分的概念3.1.2　市場細分的依據(jù)3.1.3　市場細分的原則3.2　目標市場選擇3.3　市場定位3.3.1　市場定位的含義3.3.2　影響市場定位的因素3.3.3　市場定位方式3.4　市場競爭戰(zhàn)略3.4.1　市場主導者戰(zhàn)略3.4.2　市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略3.4.3　市場跟隨者戰(zhàn)略3.4.4　市場補缺者戰(zhàn)略3.4.5　市場營銷戰(zhàn)略的制定和實施3.5　市場營銷戰(zhàn)略管理及戰(zhàn)略分析方法3.5.1　企業(yè)戰(zhàn)略3.5.2　市場營銷計劃3.5.3　市場營銷計劃的實施和評價任務4　產(chǎn)品策劃4.1　理解產(chǎn)品概念4.1.1　產(chǎn)品概念4.1.2　產(chǎn)品組合4.1.3　品牌和商標4.1.4　包裝和標簽4.1.5　服務4.1.6　產(chǎn)品組合策劃4.2　產(chǎn)品生命周期理論應用4.2.1　產(chǎn)品生命周期的含義及各階段特征4.2.2　產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略4.3　品牌4.3.1　品牌的概念4.3.2　品牌戰(zhàn)略4.3.3　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定步驟4.4　產(chǎn)品包裝4.4.1　包裝及分類4.4.2　包裝策略4.4.3　包裝設計4.5　新產(chǎn)品開發(fā)4.5.1　新產(chǎn)品的類別4.5.2　新產(chǎn)品開發(fā)程序4.5.3　新產(chǎn)品采用者的類型任務5　定價策劃5.1　了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素5.1.1　價格含義5.1.2　價格策劃考慮的因素5.1.3　企業(yè)定價方法5.1.4　價格策劃的程序5.2　新產(chǎn)品人市價格策劃5.2.1　新產(chǎn)品投入市場時的特征及定價要求5.2.2　新產(chǎn)品價格的策劃方案5.3　產(chǎn)品調價策劃5.3.1　主動提價策劃5.3.2　主動降價策劃5.3.3　面對競爭者調價的反應策劃5.3.4　企業(yè)避讓惡性價格競爭風險的策劃任務6　選擇分銷渠道6.1　了解分銷渠道的作用和類型6.1.1　分銷渠道的作用6.1.2　分銷渠道的類型6.2　分銷渠道的設計與管理6.2.1　分銷渠道設計6.2.2　分銷渠道管理6.3　批發(fā)與零售6.3.1　中間商6.3.2　批發(fā)6.3.3　零售6.4　物流6.4.1　物流的概念6.4.2　物流的職能6.4.3　物流的發(fā)展6.4.4　影響分銷渠道選擇的因素6.4.5　評估渠道方案的標準任務7　促銷策劃7.1　促銷組合7.1.1　促銷的含義7.1.2　促銷組合7.1.3　影響促銷組合的因素7.2　人員推銷7.2.1　人員推銷的特點7.2.2　人員推銷的程序7.2.3　人員推銷的策略與技巧7.3　廣告7.3.1　廣告概述7.3.2　廣告媒體的選擇7.3.3　廣告創(chuàng)意7.3.4　廣告費用預算7.3.5　廣告效果評估7.4　營業(yè)推廣7.4.1　營業(yè)推廣7.4.2　營業(yè)推廣計劃的組織和實施7.5　公共關系7.5.1　公共關系的特點7.5.2　公共關系的應用方法7.5.3　公共關系活動的決策任務8　營銷創(chuàng)新理念8.1　綠色營銷8.2　關系營銷8.3　數(shù)字化營銷8.4　體驗營銷8.5　服務營銷8.6　整合營銷傳播8.7　網(wǎng)絡營銷8.8　文化營銷8.9　創(chuàng)新營銷參考文獻

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