管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

　　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是工商管理類專業(yè)必修的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。它以西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，借助決策科學(xué)的方法和工具來(lái)分析解決管理中的決策問(wèn)題，目的在于實(shí)現(xiàn)管理決策的科學(xué)化、精細(xì)化。由于決策活動(dòng)貫穿于管理活動(dòng)的始終，已經(jīng)成為管理的一項(xiàng)重要職能，因此學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)知識(shí)就成為管理者提高決策水平的基本途徑?！　〗陙?lái)，許多高等院校在工商管理類專業(yè)中紛紛開(kāi)設(shè)了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，并取代了純理論的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。但綜觀現(xiàn)有的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教材或著作，要么側(cè)重于經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究，內(nèi)容高深復(fù)雜；要么側(cè)重于數(shù)學(xué)公式推導(dǎo)，缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的解釋。而真正通俗易懂、既具有一定理論知識(shí)又側(cè)重于實(shí)際應(yīng)用的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教材還為數(shù)不多，為此，作者根據(jù)多年在企業(yè)高層管理人員培訓(xùn)、MBA教育及高等職業(yè)教育等不同層次講授管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，遵循“必需”、“夠用”、“管用”、“好用”的原則，編寫(xiě)了這本適用于高等職業(yè)教育的《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》教材?！　】紤]到高職教育突出實(shí)用性和技能性的特點(diǎn)和要求，本教材本著從宏觀到微觀、先理論后應(yīng)用的思路精選了8章內(nèi)容：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述、市場(chǎng)供求規(guī)律、生產(chǎn)與成本決策、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、要素市場(chǎng)、企業(yè)定價(jià)策略、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)決策、市場(chǎng)失靈與政府政策，力求做到內(nèi)容精練、實(shí)用。在表述風(fēng)格上，本教材兼顧了通俗性與嚴(yán)謹(jǐn)性。對(duì)于基本概念和基本原理的文字表述力求嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范，而具體展開(kāi)敘述則力求通俗易懂，用文字、圖表和少量中學(xué)數(shù)學(xué)的合理組合來(lái)對(duì)課程的基本內(nèi)容進(jìn)行深入淺出的解說(shuō)，并多舉實(shí)例說(shuō)明。在結(jié)構(gòu)安排上，本教材每章有知識(shí)要求和技能要求，是學(xué)生的學(xué)習(xí)指導(dǎo)；章后設(shè)有思考題、討論題以及案例分析，是對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)結(jié)果的檢驗(yàn)；書(shū)中穿插了大量閱讀資料，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)闊了視野，同時(shí)更有益于學(xué)生掌握和應(yīng)用本書(shū)的內(nèi)容?！　”緯?shū)可作為高等職業(yè)教育工商管理類專業(yè)學(xué)生的教材，同時(shí)也可作為管理人員培訓(xùn)和普通高等教育的教材或教學(xué)參考書(shū)。

內(nèi)容概要

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是在西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一門新興學(xué)科，是工商管理類專業(yè)學(xué)生必修的一門專業(yè)基礎(chǔ)課。該課程的重點(diǎn)在于探討微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理和方法在企業(yè)管理實(shí)踐中的具體應(yīng)用，目的在于實(shí)現(xiàn)管理過(guò)程的科學(xué)化、理性化和精細(xì)化。    按照高職教育突出實(shí)用性和技能性的特點(diǎn)和要求，本教材共設(shè)計(jì)了8章內(nèi)容：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述、市場(chǎng)供求法則、生產(chǎn)與成本決策、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、要素市場(chǎng)、企業(yè)定價(jià)策略、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)決策、市場(chǎng)失靈與政府政策。力求做到內(nèi)容精練、實(shí)用，通俗易懂。    本書(shū)可作為高職教育工商管理類專業(yè)學(xué)生的教材，同時(shí)也可作為管理人員培訓(xùn)和普通高等教育的教材或教學(xué)參考書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述  1.1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵    1.1.1 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)    1.1.2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)    1.1.3 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的地位  1.2 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法    1.2.1 邊際分析法    1.2.2 最優(yōu)化分析法    1.2.3 博弈分析法  1.3 對(duì)企業(yè)的再認(rèn)識(shí)    1.3.1 企業(yè)的性質(zhì)    1.3.2 企業(yè)的目標(biāo)    1.3.3 企業(yè)組織    1.3.4 企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)    1.3.5 企業(yè)利潤(rùn)  思考題  實(shí)訓(xùn)題  案例分析 餐館老板的決策第2章 市場(chǎng)供求法則  2.1 市場(chǎng)供求規(guī)律    2.1.1 市場(chǎng)的核心    2.1.2 需求規(guī)律    2.1.3 供給規(guī)律    2.1.4 供求規(guī)律    2.1.5 市場(chǎng)非均衡分析  2.2 需求的彈性分析    2.2.1 需求彈性的概念    2.2.2 需求的價(jià)格彈性    2.2.3 需求的收入彈性    2.2.4 需求的交叉價(jià)格彈性  思考題  實(shí)訓(xùn)題  案例分析 江中健胃消食片的發(fā)展第3章 生產(chǎn)與成本決策  3.1 生產(chǎn)決策    3.1.1 生產(chǎn)函數(shù)的概念    3.1.2 單一可變要素最優(yōu)投入量的確定    3.1.3 多種投入要素的最優(yōu)組合    3.1.4 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性分析  3.2 成本決策    3.2.1 管理決策中幾個(gè)重要的成本概念    3.2.2 成本函數(shù)    3.2.3 短期成本函數(shù)    3.2.4 長(zhǎng)期成本函數(shù)    3.2.5 成本決策的常用方法  3.3 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)的應(yīng)用    3.3.1 生產(chǎn)函數(shù)與技術(shù)貢獻(xiàn)的測(cè)定    3.3.2 貢獻(xiàn)分析法    3.3.3 盈虧平衡分析  思考題  案例分析    案例1 王永慶的成功之路    案例2 邯鋼的“模擬市場(chǎng)”機(jī)制第4章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)  4.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    4.1.1 買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)    4.1.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分標(biāo)準(zhǔn)    4.1.3 市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則      4.1.4 企業(yè)決策的一般原理  4.2 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析    4.2.1 如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)  ……第5章 要素市場(chǎng)第6章 企業(yè)定價(jià)策略第7章 企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)決策第8章 市場(chǎng)失靈與政府政策參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概述　　1.1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵　　1.1.1 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)　　雖然管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的、權(quán)威的和精確的說(shuō)法，但一般認(rèn)為，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科。　　管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題，它是通過(guò)運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法及決策理論與技術(shù)，來(lái)研究企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少及如何生產(chǎn)等問(wèn)題。例如，企業(yè)為了決策生產(chǎn)何種產(chǎn)品或提供何種服務(wù)以及生產(chǎn)多少時(shí)，必須研究市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品或服務(wù)，必須研究這些產(chǎn)品的消費(fèi)者可以接受的價(jià)格、消費(fèi)者喜好、消費(fèi)者的收入水平，與此產(chǎn)品密切相關(guān)的商品的價(jià)格等各種因素；又如，為了最有效率地組織生產(chǎn)，獲得最大的利潤(rùn)，企業(yè)要選擇成本最低的生產(chǎn)要素組合方式，當(dāng)人工成本很高時(shí)，可以采用減少人工、增加機(jī)器設(shè)備的要素組合方式，當(dāng)資金成本很高時(shí)，可以反過(guò)來(lái)增加工人來(lái)代替某些機(jī)器設(shè)備，以降低成本；再譬如，為了采用對(duì)企業(yè)最有利的競(jìng)爭(zhēng)策略，獲取最大的利益，企業(yè)要研究所在行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在不同的市場(chǎng)類型中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是不同的，在接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)無(wú)權(quán)決定商品的市場(chǎng)價(jià)格，而在寡頭壟斷的市場(chǎng)類型中，企業(yè)定價(jià)有很大的自主權(quán)。總之，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)就是這樣一門幫助企業(yè)家從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角處理經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題，并利用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法作出最佳決策的學(xué)科?！　」芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，它運(yùn)用的是經(jīng)濟(jì)學(xué)所揭示的普遍原理和方法，而研究解決的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策問(wèn)題。因此，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不是研究經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律本身的理論經(jīng)濟(jì)學(xué)，而是探討經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中具體運(yùn)用的應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)?！　　?/pre>








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