旅游營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

本教材共分10章，全面系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的基本要點(diǎn)和具體內(nèi)容。在編寫過(guò)程中，本教材注重將市場(chǎng)營(yíng)銷理論與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際相結(jié)合，增加了案例分析的比重，將新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法等融入其中，以反映旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新動(dòng)態(tài)及新趨勢(shì)?！　”窘滩闹饕m用于高職高專院校旅游管理專業(yè)教學(xué)，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和自學(xué)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概論　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷　　1.2　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷　　1.3　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)　第2章　旅游營(yíng)銷環(huán)境分析　　2.1　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　　2.2　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境　　2.3　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境　第3章　旅游購(gòu)買行為分析　　3.1　旅游者購(gòu)買行為概述　　3.2　旅游者購(gòu)買決策行為的心理特征分析　　3.3　旅游者購(gòu)買決策過(guò)程　　3.4　組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析　第4章　旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)　　4.1　旅游市場(chǎng)調(diào)研　　4.2　旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)　第5章　旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷　　5.1　旅游市場(chǎng)細(xì)分　　5.2　旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇及策略　5.3　旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位第6章　旅游產(chǎn)品策略　6.1　旅游產(chǎn)品生命周期策略　6.2　旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)　6.3　旅游產(chǎn)品組合策略第7章　旅游產(chǎn)品價(jià)格策略　7.1　旅游產(chǎn)品價(jià)格　7.2　旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法　7.3　旅游產(chǎn)品定價(jià)策略第8章　旅游分銷渠道策略第9章　旅游促銷策略第10章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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