會展文案寫作實務(wù)

前言

　　隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展及國內(nèi)外各種交流活動的大量增加，會展正成為一種有效拉動地方經(jīng)濟的新興行業(yè)。會展業(yè)的迅猛發(fā)展依賴于一個個成功的展會，而展會的成功舉辦需要主辦者作出精心的會前、會中、會后準備和安排。為了能讓會展的各主體有效地組織和參與會展活動，實現(xiàn)會展的目的，準確描述和傳達這些信息非常重要，因此，會展文案寫作是會展相關(guān)從業(yè)人員的一項基礎(chǔ)工作，也是舉辦會展不可或缺的一項重要工作。高質(zhì)量的會展文案能夠反映或提升會展的水平。正因如此，高職高專院校大多把會展文案寫作當作會展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)的一門核心課程或骨干課程。　　本書結(jié)合高職高專學生的特點，將會展文案寫作的基本理論與實踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析，使學生在了解會展各個步驟的基礎(chǔ)上掌握相關(guān)文案寫作的技巧，了解會展文案有哪些，它們的作用是什么，如何寫?！　”緯鴥?nèi)容實用，通俗易懂，體現(xiàn)出較強的針對性，適合高職高專院校會展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)學生使用，同時由于本書選用了許多優(yōu)秀的會展文案，對相關(guān)從業(yè)人員也是一本有益的參考書，可以從中學習和借鑒到會展文案的寫作知識?！　”緯凑张e辦會展的不同階段的工作設(shè)計對應(yīng)的章節(jié)，每一章節(jié)中簡要介紹本階段常用的文案，同時闡明這些文案的作用，然后以案例（正反兩方面）以及對該案例的精準分析來說明該文案的寫作思路。這樣做既可以讓學生在學習過程中有實際的案例可借鑒和參考，同時便于學生理解和加深記憶，提高實際寫作能力。

內(nèi)容概要

本書結(jié)合高職高專學生的特點，將會展文案寫作的基本理論與實踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析，使學生在了解會展各個步驟的基礎(chǔ)上掌握相關(guān)文案寫作的技巧，了解會展文案有哪些，它們的作用是什么，如何寫。     全書內(nèi)容實用，通俗易懂，體現(xiàn)出較強的針對性，適合高職高專院校會展專業(yè)或相關(guān)專業(yè)學生使用，同時由于書中選用了許多優(yōu)秀的會展文案，對相關(guān)從業(yè)人員也是一本有益的參考書，可以從中學習和借鑒到會展文案的寫作知識。

書籍目錄

第1部分  展會文案寫作  第1章  展會準備文案    學習目標    1.1  展會市場調(diào)研文案    1.2  展會項目可行性研究報告    1.3  展會立項策劃書    1.4  展會計劃文案    知識掌握    知識應(yīng)用  第2章  展會營銷文案    學習目標    2.1  展覽會招展方案    2.2  展覽會招展函與手冊    2.3  展覽會招商方案    2.4  觀眾邀請函    2.5  展會廣告文案    知識掌握    知識應(yīng)用  第3章  展會管理文案    學習目標    3.1  參展手冊    3.2  參展合同    3.3  展會新聞稿    3.4  展會會刊文案    知識掌握    知識應(yīng)用  第4章  展會評估總結(jié)文案    學習目標    4.1  展會評估報告    4.2  展會總結(jié)報告    知識掌握    知識應(yīng)用第2部分  會議文案寫作  第5章  會議準備文案    學習目標    5.1  會議計劃組織文案    5.2  會議立項策劃書    5.3  會議議程、日程、程序    5.4  會議通知、邀請函、請柬    5.5  會議回執(zhí)與報名表    知識掌握    知識應(yīng)用  第6章  會議接待文案    學習目標    6.1  會議接待文案    6.2  會議參會手冊    6.3  會議報到與簽到表    知識掌握    知識應(yīng)用  第7章  會議相關(guān)文案    學習目標    7.1  會議紀要    7.2  會議記錄    7.3  會議贊助計劃    7.4  會議評估與總結(jié)    7.5  通訊錄    知識掌握    知識應(yīng)用  主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　1.1.1 展會市場調(diào)研步驟　　展會市場調(diào)研是一系列調(diào)查事項和階段的組合，包括調(diào)查方案的設(shè)計、調(diào)查資料的收集、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析、調(diào)查報告的撰寫等步驟。　　明確調(diào)查目標是撰寫展會市場調(diào)研文案的第一步，包括為什么要進行此項調(diào)查，通過調(diào)查了解哪些問題，調(diào)查結(jié)果的用途是什么。在明確了調(diào)查目標以后，還需要闡明調(diào)查的內(nèi)容，即確定調(diào)查問題的項目，并根據(jù)該項目設(shè)計調(diào)查問卷或調(diào)查表。設(shè)計調(diào)查問卷或調(diào)查表的同時還需明確在何處調(diào)查、找何人調(diào)查、用何種方式調(diào)查。在將調(diào)查問卷或調(diào)查表等調(diào)查資料收集齊全之后，還需對這些資料進行進一步的整理和分析，最后撰寫成調(diào)查報告?！　?.1.2 展會市場調(diào)研目標　　明確調(diào)研目的，是進行市場調(diào)研必須首先解決的問題。主要是明確為什么要進行此項調(diào)研；通過調(diào)研要了解哪些問題；調(diào)研結(jié)果的具體用途。一般應(yīng)先通過初步調(diào)查，找出市場的主要問題。如當?shù)卦e辦過旅游商品展會在經(jīng)營過程中，出現(xiàn)參展商參展熱情持續(xù)下降現(xiàn)象，需要分析原因究竟是展會的組織問題，還是行業(yè)不景氣？是展會服務(wù)質(zhì)量下降，還是展位價格上升過多？是參展企業(yè)壓縮開支，還是展會促銷效果不好？要通過初步調(diào)查，找出要解決的主要問題。在具體工作過程中，首先要對市場進行基本面分析，即市場調(diào)研人員對已掌握的有關(guān)資料，如相關(guān)行業(yè)和相關(guān)展會的分析報告、歷屆展會成交記錄、參展商滿意度調(diào)查結(jié)果等資料，進行認真的研究分析。其次，要進行某些非正式調(diào)查，即試驗性的訪問調(diào)查，如訪問有經(jīng)驗的專業(yè)人員，聽取他們對市場的分析。同時還要確定合理的市場調(diào)研范圍，提高工作效率?！　?.1.3 展會市場調(diào)研的內(nèi)容和方法　　為了搞好展會，展會的主辦方需要一些基本的調(diào)研。主要包括以下內(nèi)容：　?。?）了解選擇什么項目作為一個城市發(fā)展展會業(yè)的基點的項目調(diào)研；　?。?）關(guān)于一次展會項目的主題的調(diào)研；　?。?）關(guān)于各大展會場館條件以及服務(wù)水平的調(diào)研；　?。?）關(guān)于參觀人數(shù)的調(diào)查預測；　?。?）關(guān)于同類展會競爭者的調(diào)研；　?。?）關(guān)于展會評估等方面的調(diào)研?！　≌箷{(diào)研的一般方法是：定性研究與定量研究相結(jié)合。具體有觀察法、詢問法（包括問卷訪問法、小組焦點訪談法、深度訪談法）、試驗法以及二手資料分析法等。

圖書封面

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