電子商務應用

前言

　　電子商務作為新型的商務模式，在各行各業(yè)得到了越來越廣泛的應用。就像外語和計算機課程一樣，電子商務基礎與應用課程已經(jīng)成為經(jīng)管類各專業(yè)大學生的必修課。電子商務應用技術(shù)和基本方法，已經(jīng)成為日常工作、學習、生活不可或缺的工具?！　∧壳?，大多數(shù)高職院校都開設了電子商務類的課程，市面上有多種電子商務教材，內(nèi)容上各有側(cè)重。本書以高等職業(yè)教育的要求為基礎，結(jié)合編者10余年教學實踐經(jīng)驗和體會，緊緊圍繞高職高專人才的培養(yǎng)目標，堅持創(chuàng)新、改革的精神，體現(xiàn)基于工學結(jié)合理念的新課程體系、新教學內(nèi)容和教學方法，以提高學生整體素質(zhì)為基礎，以能力為本位，兼顧知識教育、技能教育和能力教育?！　∨c其他同類教材相比，本書有如下顯著特點：　　1.結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。本書以Imernet環(huán)境下開展商務活動為主線，介紹了電子商務所必需的技術(shù)和商務環(huán)境，介紹了各個組成部分的基本內(nèi)容、主要特點以及操作方法。2.內(nèi)容創(chuàng)新。本書在編寫上，為適應高職教育的特點，堅持按照先進、簡明、適用、通俗的原則選擇教材內(nèi)容。所謂“先進”，就是強調(diào)學科的新理論、新知識、新技術(shù)、新方法、新經(jīng)驗、新案例，使教材內(nèi)容先進科學；所謂“簡明”，就是教材提供的內(nèi)容注重“必需、夠用”即可；所謂“適用”，就是著眼于學科發(fā)展和現(xiàn)實應用，具有理論和實用價值，具有可操作性；所謂“通俗”，就是教材寫得深入淺出，通俗易懂?！　?.體例創(chuàng)新。在本教材的編寫中，注意了教材各章的學習目標、該章的內(nèi)容闡述與章后習題的功能類型及設計要求這三者的相互對應。糾正以往教材編寫只注重知識點的偏向，兼顧了知識點、技能點和能力點三者的有機結(jié)合。具體地講：　?。?）在各章章首設置“學習目標”欄目，說明本章中應掌握的基本內(nèi)容以及相應的實踐技能?！　。?）每章章后習題的設計，與本章各節(jié)中的內(nèi)容闡述一一對應（即“基本訓練”題針對課文闡述的知識點進行設計；“知識應用”題中的“案例分析”針對課文闡述的能力點進行設計；“實踐訓練”針對課文中闡述的技能點進行設計），使讀者易于理解基本概念，便于進行實際操作。

內(nèi)容概要

本書以Internet環(huán)境下開展商務活動為主線，介紹電子商務所必須的技術(shù)和商務環(huán)境。介紹各個組成部分的基本內(nèi)容、主要特點以及操作方法；本書在編寫上，為適應高職教育的特點，堅持按照先進、簡明、適用、通俗的原則選擇教材內(nèi)容；在本教材的編寫中，注意了教材各章的學習目標、該章課文的內(nèi)容闡述與章后習題的功能類型及設計要求這三者的相互對應；本書糾正以往教材編寫只注重知識點的偏向，所有教材的課文設計兼顧知識點、技能點和能力點三者的有機結(jié)合。

書籍目錄

第1章  電子商務概述  學習目標  主要概念  1.1  電子商務的概念  1.2  電子商務的概念模型與系統(tǒng)架構(gòu)  1.3  電子商務的起源與發(fā)展  1.4  電子商務的功能與特點  1.5  電子商務的應用類型和分類  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第2章  電子商務技術(shù)  學習目標  主要概念  2.1  計算機網(wǎng)絡及其Internet應用技術(shù)  2.2  電子數(shù)據(jù)交換(EDI)技術(shù)  2.3  電子商務安全技術(shù)  2.4  物流信息技術(shù)  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第3章  電子商務系統(tǒng)  學習目標  主要概念  3.1  電子商務網(wǎng)站應用系統(tǒng)  3.2  電子商務認證中心  3.3  電子商務支付系統(tǒng)  3.4  電子商務物流配送系統(tǒng)  3.5  電子商務法律法規(guī)  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第4章  電子商務運作  學習目標  主要概念  4.1  電子商務運作方式  4.2  數(shù)字商品和服務的電子商務運作模式  4.3  實體商品的電子商務運作模式  4.4  電子商務網(wǎng)站的推廣  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第5章  網(wǎng)絡營銷  學習目標  主要概念  5.1  網(wǎng)絡營銷基礎知識  5.2  網(wǎng)絡市場調(diào)研  5.3  網(wǎng)絡營銷策略  5.4  網(wǎng)絡廣告  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第6章  電子商務典型應用  學習目標  主要概念  6.1  企業(yè)電子商務應用  6.2  金融電子商務  6.3  電子政務  6.4  移動商務  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用第7章  電子商務信息服務  學習目標  主要概念  7.1  網(wǎng)絡媒體與傳媒融合  7.2  虛擬社區(qū)  7.3  網(wǎng)絡娛樂  7.4  Web2.0及其應用  本章小結(jié)  相關(guān)網(wǎng)站  基本訓練  知識應用綜合實訓項目主要參考書目

章節(jié)摘錄

　　1）電子商務的前提電子商務是應用現(xiàn)代信息技術(shù)在Internet上進行的商務活動，從本質(zhì)上講電子商務是一組電子工具在商務過程中的應用。而應用的前提和基礎是完善的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡和人們的思想意識的提高以及管理體制的轉(zhuǎn)變。因此，沒有現(xiàn)代信息技術(shù)及網(wǎng)絡技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展就不可能有電子商務?！　?）電子商務的核心電子商務是一個社會系統(tǒng)，是信息現(xiàn)代化與商貿(mào)的有機結(jié)合，在電子商務活動中，雖然我們充分強調(diào)工具的作用，但歸根結(jié)底起關(guān)鍵作用的仍是人。因為工具的制造發(fā)明、工具的應用、效果的實現(xiàn)都是靠人來完成的，所以，我們必須強調(diào)人在電子商務中的決定性作用。也正因為人是電子商務的主宰者，所以能夠掌握運用電子商務理論與技術(shù)的人必然是掌握現(xiàn)代信息技術(shù)、掌握現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務的復合型人才。而一個國家、一個地區(qū)能否培養(yǎng)出大批這樣的復合型人才就成為該國、該地區(qū)發(fā)展電子商務最關(guān)鍵的因素。　　3）電子商務的工具從廣義電子商務定義講，凡應用電子工具，如電話、電報等從事商務活動就可被稱為電子商務。但是，我們在此研究的是狹義的電子商務，即：具有很強時代烙印的高效率、低成本、高效益的電子商務。因而，這里所說的電子商務使用的電子工具就不是一般泛泛而言的電子工具，而是能跟上信息時代發(fā)展步伐的成系列、成系統(tǒng)的電子工具。　　4）電子商務的主要對象從社會再生產(chǎn)發(fā)展的環(huán)節(jié)看，在生產(chǎn)、流通、分配、交換、消費這個鏈條中，發(fā)展變化最快、最活躍的就是中間環(huán)節(jié)的流通、分配和交換。這些中間環(huán)節(jié)我們又可以把它們看成是以商品或服務的貿(mào)易為中心來展開的，即：商品或服務的生產(chǎn)主要是為了交換，圍繞交換必然產(chǎn)生流通、分配等活動，它連接了生產(chǎn)和消費等活動。于是，我們說，電子商務的主要對象是以商品或服務的貿(mào)易為中心的各種經(jīng)濟事務活動。　　5）電子商務的目的商務是核心，電子是手段，因此，電子商務的目的必然是高效率、高效益、低成本的進行產(chǎn)品生產(chǎn)與產(chǎn)品服務，提高整個社會的運行效率和企業(yè)的整體競爭能力。

圖書封面

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