旅游規(guī)劃

前言

20世紀60年代開始，旅游規(guī)劃首先出現(xiàn)在歐洲，隨之擴散到北美及全球各地。我國的旅游規(guī)劃最早出現(xiàn)在20世紀80年代中期旅游大規(guī)模發(fā)展時期。隨后，我國一些著名旅游規(guī)劃學專家和學者在長期的規(guī)劃實踐中，并借鑒國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的先進經(jīng)驗，寫出了多部旅游規(guī)劃學教材。當前，中國旅游業(yè)正面臨加入WTO和世界旅游熱點向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移的大好機遇。在這個背景下，學習、總結(jié)和借鑒國內(nèi)外旅游規(guī)劃學的理論成果和經(jīng)驗，通過制定高質(zhì)量的旅游資源開發(fā)規(guī)劃，將擁有豐富旅游資源的中國旅游產(chǎn)品推向國際市場是歷史的必然選擇。旅游規(guī)劃學是旅游管理學科的核心內(nèi)容，科學的旅游規(guī)劃是旅游開發(fā)的理論依據(jù)，是實現(xiàn)旅游資源有效利用和可持續(xù)開發(fā)的基本條件。因此，我們在充分總結(jié)多年來的旅游規(guī)劃實踐、旅游教學與科研實踐的基礎(chǔ)上，立足我國國情、借鑒國外經(jīng)驗，花費多年的時間和精力進行本書的撰寫，以期促進中國旅游規(guī)劃研究水平的進一步提升，并能更好地指導旅游規(guī)劃實踐，實現(xiàn)旅游資源的科學開發(fā)。本書較為系統(tǒng)、全面地總結(jié)和論述了旅游規(guī)劃學的理論、實踐與方法。本書一共有四篇、十六章，即理論篇（導論、旅游規(guī)劃學的理論體系、旅游規(guī)劃的類型、旅游資源調(diào)查與評價）、戰(zhàn)略篇（旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游系統(tǒng)空間戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略）、實施篇（旅游規(guī)劃實踐、旅游市場營銷策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游投資規(guī)劃）和調(diào)控篇（旅游影響調(diào)控、旅游規(guī)劃管理調(diào)控、城市旅游規(guī)劃調(diào)控、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控）。本書的出版得到東北財經(jīng)大學出版社孫平老師的大力支持，特此感謝。參加本書編著工作的還有楊一容、錢麗蕓、楊晶、傅宇陽、方子寅、黃文濤、張彩霞、茍麗佳、楊娟、李爽和王純陽等。他們在本書的編寫過程中做了大量的工作，在此表示感謝。由于作者水平和時間有限，本書的疏漏、錯誤之處在所難免，懇請讀者不吝賜教，我們將虛心、誠懇接受批評，力圖完善此書。

內(nèi)容概要

　　《旅游規(guī)劃：理論·實踐·方法》較為系統(tǒng)、全面地總結(jié)和論述了旅游規(guī)劃學的理論、實踐與方法。《旅游規(guī)劃：理論·實踐·方法》一共有四篇、十六章，即規(guī)劃理論篇（導論、旅游規(guī)劃學的理論體系、旅游規(guī)劃的類型、旅游資源調(diào)查與評價）、規(guī)劃戰(zhàn)略篇（旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游系統(tǒng)空間戰(zhàn)略規(guī)劃、旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略）、規(guī)劃實施篇（旅游規(guī)劃實踐、旅游市場營銷策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游投資規(guī)劃）和規(guī)劃調(diào)控篇（旅游影響調(diào)控、旅游規(guī)劃管理調(diào)控、城市旅游規(guī)劃調(diào)控、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控）。

書籍目錄

第一篇 理論篇第一章 導論學習目標1.1 旅游規(guī)劃學概述1.2 旅游規(guī)劃學的研究對象和內(nèi)容1.3 旅游規(guī)劃學的研究目的和意義1.4 旅游規(guī)劃學的研究方法 本章小結(jié) 關(guān)鍵概念 基本訓練第二章 旅游規(guī)劃學的理論體系學習目標2.1 旅游規(guī)劃的傳統(tǒng)理論2.2 旅游規(guī)劃的基本理論             2.3 旅游規(guī)劃理論的發(fā)展  本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第三章 旅游規(guī)劃的類型學習目標3.1 旅游規(guī)劃類型的劃分標準 3.2 旅游總體規(guī)劃3.3 旅游詳細規(guī)劃3.4 概念性旅游規(guī)劃本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第四章 旅游資源調(diào)查與評價學習目標4.1 旅游資源   4.2 旅游資源調(diào)查4.3 旅游資源評價          4.4 旅游資源開發(fā)本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第二篇 戰(zhàn)略篇第五章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃學習目標5.1 戰(zhàn)略與旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃5.2 旅游發(fā)展戰(zhàn)略指導思想5.3 旅游發(fā)展戰(zhàn)略框架設(shè)計5.4 旅游發(fā)展戰(zhàn)略問題辨析本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第六章 旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃學習目標6.1 旅游目的地6.2 旅游目的地規(guī)劃問題6.3 旅游目的地生命周期6.4 旅游目的地規(guī)劃的利益相關(guān)者   本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第七章 旅游發(fā)展空間戰(zhàn)略規(guī)劃學習目標7.1 旅游系統(tǒng)空間的基本單元7.2 旅游系統(tǒng)空間的基本結(jié)構(gòu)7.3 旅游系統(tǒng)空間的發(fā)展模式   7.4 旅游系統(tǒng)空間規(guī)劃的程序與模式分類本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第八章 旅游規(guī)劃的主題定位戰(zhàn)略    學習目標8.1 主題定位的戰(zhàn)略基礎(chǔ)      8.2 主題定位的戰(zhàn)略方法8.3 主題定位的戰(zhàn)略途徑8.4 主題形象的定位戰(zhàn)略本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第三篇 實施篇第九章 旅游規(guī)劃實踐 學習目標9.1 旅游規(guī)劃的實施過程9.2 旅游規(guī)劃的影響評估9.3 旅游規(guī)劃的管理評價本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十章 旅游市場營銷策劃學習目標10.1 旅游市場細分  10.2 旅游市場營銷廣告策劃  10.3 旅游產(chǎn)品營銷渠道策劃10.4 旅游市場營銷方式策劃        本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十一章 旅游產(chǎn)品策劃學習目標11.1 旅游項目的設(shè)計   11.2 旅游產(chǎn)品的開發(fā)11.3 旅游線路的組織11.4 旅游接待的完善本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十二章 旅游投資規(guī)劃  學習目標   12.1 旅游投資的特點及分類12.2 旅游投資項目可行性分析12.3 旅游投資項目經(jīng)濟效益分析   12.4 旅游投資項目評價           本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第四篇 調(diào)控篇第十三章 旅游影響調(diào)控學習目標13.1 旅游可持續(xù)發(fā)展調(diào)控13.2 旅游的經(jīng)濟影響調(diào)控13.3 旅游的社會文化影響調(diào)控13.4 旅游的環(huán)境影響調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十四章 旅游規(guī)劃管理調(diào)控    學習目標14.1 旅游公共政策制定  14.2 旅游企業(yè)政策適應14.3 旅游規(guī)劃的管理模式14.4 旅游規(guī)劃的調(diào)控機制本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十五章 城市旅游規(guī)劃調(diào)控  學習目標15.1 城市旅游及其規(guī)劃  15.2 城市旅游產(chǎn)品策劃 15.3 城市旅游形象策劃15.4 城市旅游管理調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練第十六章 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃調(diào)控學習目標16.1 鄉(xiāng)村旅游及其規(guī)劃16.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策劃  16.3 鄉(xiāng)村旅游形象策劃16.4 鄉(xiāng)村旅游管理調(diào)控本章小結(jié)關(guān)鍵概念基本訓練主要參考文獻

章節(jié)摘錄

插圖：二、策劃層面上的三個視角：資源、市場、產(chǎn)品知己知彼，百戰(zhàn)不殆，自然公園旅游策劃主要建立在本土資源與宏觀市場基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢來綜合判斷自然公園旅游發(fā)展方向和主題，資源導向、市場導向與產(chǎn)品導向相結(jié)合是旅游策劃的基本原則。脫離市場的資源導向和脫離資源的市場導向都將帶來策劃的失誤。產(chǎn)品是資源與市場相互作用的產(chǎn)物，是自然公園社會服務功能的具體化。資源需要“加工”才能成為產(chǎn)品，資源與產(chǎn)品的關(guān)系是一對多關(guān)系，而不是一一對應關(guān)系。把資源加工成社會需要的產(chǎn)品，才能真正實現(xiàn)公園社會服務功能。三、游憩活動層面上的三位一體：觀賞性、參與性、娛樂性澳洲自然公園開展的游憩活動主要有自然研究、科普教育、叢林漫步、探險、野營、野餐、攀巖、水筏等。自然公園開展的游憩活動數(shù)量不多，但很有特色，既具有觀賞陛，游客也可以參與體驗其中的樂趣，各取所需，適應多層次游客需要。游憩活動影子空間大，使游客感受到在一片廣闊的原野中體驗生態(tài)美，真正地回歸自然。四、環(huán)境層面上的三個系統(tǒng)：標識、設(shè)施、生態(tài)標識系統(tǒng)又稱解說系統(tǒng)，為游客的游憩活動提供全面的導向和解說，方便游客，激發(fā)游客的旅游興趣，一般包括解說中心、指示牌、景點圖解、導游圖、導游等。大堡礁解說中心在游船上，利用游客坐游船的時間，通過錄像向游客講解大堡礁的特點。公園旅游設(shè)施包括游憩活動支持設(shè)施和接待服務設(shè)施，建筑密度小，外部造型粗獷，樸素而有野趣，色彩素雅，與當?shù)刈匀画h(huán)境和民俗風情相協(xié)調(diào)，在旅游區(qū)中具有中心定位的作用，標識與設(shè)施系統(tǒng)合理布局于生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)中，形成有機和諧統(tǒng)一的整體。五、文化層面上的三個時段；古代、近代和現(xiàn)代自然公園旅游開發(fā)立足于突出地方文化特色基礎(chǔ)上，主要表現(xiàn)在建筑形態(tài)、活動內(nèi)容和餐飲方式上，利用現(xiàn)代技術(shù)條件和設(shè)計理念表現(xiàn)地方文化特色，取得了很好的效果，體現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代、地方性與時代性的統(tǒng)一。六、運行層面上的三個環(huán)節(jié)：建設(shè)、經(jīng)營、管理旅游規(guī)劃的實施依賴于政府和企業(yè)，旅游規(guī)劃必須有效地指導實踐，旅游規(guī)劃在發(fā)展戰(zhàn)略指導下有兩個分支點：一是側(cè)重于經(jīng)營管理，對旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、購物業(yè)、娛樂業(yè)和營銷策略、人才培養(yǎng)、資金籌措等提出具體的建議和對策；二是側(cè)重于形態(tài)建設(shè)，對旅游開發(fā)規(guī)模、環(huán)境容量、建筑形態(tài)、生態(tài)保護、歷史文化保護、內(nèi)外道路交通系統(tǒng)、停車場等提出建設(shè)構(gòu)想。在傳統(tǒng)的規(guī)劃模式下，兩者是分離的，特別是經(jīng)營規(guī)劃在以形態(tài)規(guī)劃為主的情況下是很少考慮的，而實際上在風景區(qū)運行中經(jīng)營策略比形態(tài)更為重要，它可以使靜止的形態(tài)動態(tài)化，從而充滿活力。同一空間不同的經(jīng)營策略賦予其不同的魅力和特色，因而具有不同的活力，增強旅游吸引力，所以規(guī)劃不應僅僅成為建設(shè)前的籌劃，還應為建設(shè)后的運行提出對策，這個對策就是經(jīng)營與管理策略。良好的經(jīng)營策略可以促進游客消費，改善消費結(jié)構(gòu)，增加經(jīng)濟收益，提高資源使用的有效性。七、建設(shè)層面上的三個步驟：近期、中期、遠景展望統(tǒng)一規(guī)劃、分期建設(shè)、逐步實施是旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的基本原則，這是由市場的多變性和資金的有限性決定的，旅游規(guī)劃必須對近期的建設(shè)項目提出具體建議和經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益的估算，對中遠期的發(fā)展作出預測和展望。

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