商務(wù)策劃基礎(chǔ)

前言

策劃起源于中國(guó)，我國(guó)是策劃的鼻祖。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期策劃已十分興盛，迄今已有幾千年的歷史。在中國(guó)古代，策劃主要用于軍事和政治，而用于商務(wù)活動(dòng)中應(yīng)從中國(guó)改革開(kāi)放算起。商務(wù)策劃是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是改革開(kāi)放的產(chǎn)物。今天的策劃無(wú)處不在，各行各業(yè)都需要策劃，從一定意義上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是策劃的經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有策劃就沒(méi)有新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，當(dāng)然也就沒(méi)有新作為。近年來(lái)，中國(guó)策劃空前提速，一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡的策劃案此起彼伏，特別是以企業(yè)家牛根生為代表的蒙牛集團(tuán)的幾次大手筆策劃，使全社會(huì)第一次真正感受到了策劃對(duì)現(xiàn)代企業(yè)巨大的引擎和造富作用。著名的未來(lái)學(xué)家托夫勒先生曾大膽放言：主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是策劃，因?yàn)橘Y本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！如今，策劃已不是“神秘莫測(cè)”的少數(shù)人的“獨(dú)家秘笈”，更不是“點(diǎn)遍中國(guó)”而有行無(wú)市的邊緣化職業(yè)?？v觀中國(guó)策劃的歷史，從未有過(guò)今天這樣的大好局面：第一次大規(guī)模地走進(jìn)人們的現(xiàn)實(shí)生活，第一次讓資本神奇地增值，第一次使許多人把虛構(gòu)變成現(xiàn)實(shí)。

內(nèi)容概要

本教材系統(tǒng)闡述了商務(wù)策劃的基礎(chǔ)知識(shí)、基本原理，以及基本方法和技巧；所配案例簡(jiǎn)明易懂，有利于提高學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，以及實(shí)戰(zhàn)操作能力；拓展閱讀可以使學(xué)生了解學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)；附錄介紹了商務(wù)策劃發(fā)展歷程、商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，以及商務(wù)策劃師認(rèn)證考試試題類(lèi)型和要求。本教材可以供高等院校商務(wù)策劃管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、旅游會(huì)展、企業(yè)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可以供社會(huì)人士參加商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

王彤宙，山西人，43歲，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，高級(jí)工程師（教授級(jí)），高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，英國(guó)皇家特許建造師（CIOB）?，F(xiàn)任中國(guó)水利水電建設(shè)集團(tuán)副總經(jīng)理．中華全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)常務(wù)委員會(huì)委員。出版《稅務(wù)會(huì)計(jì)》（內(nèi)蒙古大學(xué)出版社．1996）、《建設(shè)工程合同糾實(shí)務(wù)指南》（知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社．2002）、《建設(shè)工程法律法規(guī)選編》（中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2008）等教材、專(zhuān)著4部，發(fā)表論文10余篇。譚煥忠，遼寧人，45歲．經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，編審，圖書(shū)出版策劃人。曾獲大連市優(yōu)秀圖書(shū)編輯．遼寧省優(yōu)秀圖書(shū)編輯。出版《企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策》（大連理工大學(xué)出版社，1991）、《股市統(tǒng)計(jì)與分析》（農(nóng)村讀物出版社，1993）、《市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)與操作》（內(nèi)蒙古大學(xué)出版社．1995）、《房地產(chǎn)應(yīng)用寫(xiě)作》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2002）、《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》（經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005）等教材、專(zhuān)著8部，發(fā)表論文30余篇，參加省級(jí)課題2項(xiàng)。林波，內(nèi)蒙古人，36歲．經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，講師。先后從事過(guò)企業(yè)管理、圖書(shū)編輯、教學(xué)管理等工作，多年來(lái)一直負(fù)責(zé)組織教材策劃和編寫(xiě)。出版《經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)》（經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005）、《管理學(xué)》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2009）等著作，發(fā)表論文10余篇。姜新，遼寧人，28歲，工學(xué)學(xué)士，管理學(xué)碩士．講師。研究方向：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)用教程》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2008）、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)教程》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社．2009）、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)題與案例》（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2009）等多部著作．發(fā)表論文10余篇，獲得師德建設(shè)、教學(xué)大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

書(shū)籍目錄

第一章  商務(wù)策劃導(dǎo)論  第一節(jié)  策劃的產(chǎn)生  第二節(jié)  策劃的起源和發(fā)展  第三節(jié)  商務(wù)策劃的發(fā)展與沿革  第四節(jié)  商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域及專(zhuān)題  拓展閱讀  商務(wù)策劃與“第四項(xiàng)修煉”第二章  中國(guó)策劃思想  第一節(jié)  中國(guó)謀略智慧  第二節(jié)  中國(guó)智慧經(jīng)典  第三節(jié)  商戰(zhàn)三十六計(jì)  拓展閱讀  商務(wù)策劃中的“老子”智慧第三章  策劃概論  第一節(jié)  策劃的基本概念  第二節(jié)  策劃的基本特征  第三節(jié)  策劃的基本原則  第四節(jié)  策劃的主要方法  拓展閱讀策劃進(jìn)入方法論時(shí)代第四章  策劃原理  第一節(jié)  策劃的基本要素  第二節(jié)  策劃的基本原理  第三節(jié)  策劃的功能與商務(wù)作用  第四節(jié)  策劃科學(xué)的形成  第五節(jié)  策劃與咨詢(xún)、策略、計(jì)劃的關(guān)系  第六節(jié)  新經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)策劃的要求  拓展閱讀  當(dāng)代策劃的作用、特點(diǎn)及策劃“熱”的成因分析第五章  策劃思維與模型  第一節(jié)  策劃思維的特點(diǎn)  第二節(jié)  策劃思維的結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  策劃思維過(guò)程和常用方法  第四節(jié)  創(chuàng)新技法在策劃過(guò)程中的應(yīng)用  第五節(jié)  創(chuàng)新思維的典型方法  第六節(jié)  商務(wù)策劃的思維模型  拓展閱讀V形思維第六章  商務(wù)策劃創(chuàng)意方法  第一節(jié)  創(chuàng)意的理論  第二節(jié)  創(chuàng)意的規(guī)律  第三節(jié)  創(chuàng)意方法的類(lèi)型  第四節(jié)  商務(wù)策劃的創(chuàng)意方法  拓展閱讀碧桂園的成功第七章  商務(wù)策劃的策略、技巧及程序  第一節(jié)  商務(wù)策劃的類(lèi)型  第二節(jié)  商務(wù)策劃的策略  第三節(jié)  商務(wù)策劃的技巧  第四節(jié)  商務(wù)策劃的程序和步驟  拓展閱讀  蒙牛超女營(yíng)銷(xiāo)第八章  策劃書(shū)的寫(xiě)作  第一節(jié)  策劃案的結(jié)構(gòu)與類(lèi)型  第二節(jié)  產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃案  第三節(jié)  廣告策劃案  第四節(jié)  大型公關(guān)活動(dòng)策劃案  第五節(jié)  圖書(shū)選題策劃案  第六節(jié)  求職策劃案  拓展閱讀應(yīng)屆畢業(yè)生求職策劃方案第九章  策劃人的素養(yǎng)與技能  第一節(jié)  策劃人的基本素養(yǎng)  第二節(jié)  策劃人必備的基本知識(shí)和基本能力  第三節(jié)  策劃人的“商能”培養(yǎng)  第四節(jié)  策劃人的潛能開(kāi)發(fā)  第五節(jié)  商務(wù)策劃人才的培養(yǎng)  拓展閱讀  中國(guó)策劃正步入“三新時(shí)代”  附錄  商務(wù)策劃大事記  商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)（2005年版）    商務(wù)策劃師資質(zhì)認(rèn)證業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)辦法  初級(jí)商務(wù)策劃師考試試題參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：策劃是產(chǎn)生行動(dòng)方案的過(guò)程，這個(gè)方案也許只有一個(gè)，也許有多個(gè)?？梢?jiàn)，策劃是決策的前奏，決策是對(duì)策劃方案的選擇和確定。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，策劃是決策的一種方式。從思維過(guò)程來(lái)看，策劃就好比是建筑設(shè)計(jì)，而決策的過(guò)程就像是確定設(shè)計(jì)方案，決策的結(jié)果就是確定最終要建造什么樣的大廈。無(wú)論是設(shè)計(jì)、確定設(shè)計(jì)方案，還是建筑施工都需要一個(gè)過(guò)程，需要若干要素組成。既然策劃思維的過(guò)程相當(dāng)于建筑設(shè)計(jì)的過(guò)程，那么它需要哪些要素呢？這個(gè)問(wèn)題就是策劃思維結(jié)構(gòu)問(wèn)題。一般情況下，人的思維受其經(jīng)驗(yàn)、閱歷、知識(shí)、習(xí)慣等因素的影響和支配，都有一個(gè)結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，其結(jié)構(gòu)是否科學(xué)、有序直接影響思維能力。人的創(chuàng)新能力之所以不同，本質(zhì)上是人的思維結(jié)構(gòu)不同。我們知道，同樣是由碳元素組成，因分子的結(jié)構(gòu)不同，自然界產(chǎn)生了石墨和金剛石兩種截然不同的物質(zhì)。策劃思維是在一定的頭腦狀態(tài)下，思考和設(shè)計(jì)如何“做正確的事情和正確地做事”。如何“做正確的事情”是看問(wèn)題的角度，而如何“正確地做事”是做事情的程序，它們是認(rèn)識(shí)論和方法論的高度統(tǒng)一，二者缺一不可。所以，策劃的思維結(jié)構(gòu)是狀態(tài)、角度、程序、統(tǒng)一等四個(gè)要素的組合。一、狀態(tài)狀態(tài)即策劃人的思維框架。當(dāng)策劃人遇到新的問(wèn)題時(shí)，首先把所要面對(duì)的問(wèn)題分別進(jìn)行“知己、知彼、目標(biāo)”等三個(gè)方面的分析和概括，從中可以得出基本結(jié)論，有無(wú)必要和有無(wú)能力解決當(dāng)前的問(wèn)題。1．知己（自我）代表策劃的主體，是策劃人或決策者的主觀條件。2．知彼（對(duì)象和環(huán)境）代表策劃的客體，是策劃人或決策者的客觀條件。3．目標(biāo)（要求）代表策劃的企圖和要達(dá)到的目的，是主客觀條件共同作用的結(jié)果。

媒體關(guān)注與評(píng)論

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！　　抖Y記·中庸》促進(jìn)策劃事業(yè)發(fā)展，切實(shí)搞好人才培養(yǎng)工作?！　　铢i這個(gè)世界本是一個(gè)大金礦，我們需要的是點(diǎn)金術(shù)——金點(diǎn)子。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底就是點(diǎn)子的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能策劃出好點(diǎn)子，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)獲得財(cái)富。　　——東方策劃咨詢(xún)中心策劃本身就是一種創(chuàng)新，就是運(yùn)用知識(shí)的一個(gè)過(guò)程，它的目的在于提高生產(chǎn)效率，從這個(gè)意義上講，策劃也是一種生產(chǎn)力。不是每個(gè)成功的策劃都有好的結(jié)果，但每個(gè)好的結(jié)果肯定都有一個(gè)好的策劃?！　　袊?guó)生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)雷鳴雛主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是策劃，因?yàn)橘Y本時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，策劃時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨!　　——著名的未來(lái)學(xué)家托夫勒

編輯推薦

《商務(wù)策劃基礎(chǔ)》由東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版。

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