國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)（第2版）》是為了適應(yīng)客觀形勢(shì)的變化以及社會(huì)對(duì)培養(yǎng)高素質(zhì)經(jīng)濟(jì)管理人才的需要，對(duì)前一版進(jìn)行了修訂。全書(shū)保留了第一版的風(fēng)格、特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)框架。其修訂的重點(diǎn)主要集中在內(nèi)容方面，除了對(duì)一些較為陳舊和過(guò)時(shí)的內(nèi)容進(jìn)行了更新之外，還增加和補(bǔ)充了許多新的內(nèi)容，以反映近年來(lái)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中新的進(jìn)展和新的成果。為了滿足案例教學(xué)的需要，方便教師的課堂教學(xué)和廣大讀者自學(xué)，第二版對(duì)部分章節(jié)的案例進(jìn)行了更新，一些章節(jié)也根據(jù)情況進(jìn)行了必要的改寫(xiě)與調(diào)整。對(duì)內(nèi)容的科學(xué)性、邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性的重視仍是《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：理論與實(shí)務(wù)（第2版）》的最大特點(diǎn)。

書(shū)籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的演變第三節(jié) 國(guó)內(nèi)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷第四節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程第五節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的時(shí)代特征本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第二章 國(guó)際營(yíng)銷信息管理學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷需求預(yù)測(cè)本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第三章 國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境第二節(jié) 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第三節(jié) 政治環(huán)境第四節(jié) 法律環(huán)境第五節(jié) 文化環(huán)境本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論一推薦閱讀材料第四章 國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié) 外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第三節(jié) 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第五章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第六章 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 基于不同市場(chǎng)地位的營(yíng)銷戰(zhàn)略第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略管理第三節(jié) 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第七章 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第八章 國(guó)際營(yíng)銷組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組合因素第二節(jié) 產(chǎn)品（品牌）策略第三節(jié) 價(jià)格策略第四節(jié) 渠道策略第五節(jié) 促銷策略本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第九章 國(guó)際營(yíng)銷新思維學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 整合營(yíng)銷傳播理論第二節(jié) 文化營(yíng)銷第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織和控制學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制本章小結(jié)主要概念與觀念思考與練習(xí)案例分析與討論推薦閱讀材料主要參考文獻(xiàn)

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