市場(chǎng)營銷學(xué)習(xí)題與案例

內(nèi)容概要

　　《高等財(cái)經(jīng)教育精品課和精編版教材同步輔導(dǎo)·市場(chǎng)營銷學(xué)習(xí)題與案例》是以市場(chǎng)營銷學(xué)經(jīng)典教材的基本理論為主線條編寫的，共分12章，每一章按照知識(shí)體系、考核要求、拓展材料、深度思考、練習(xí)題及參考答案編排的，有助于學(xué)習(xí)者系統(tǒng)掌握知識(shí)結(jié)構(gòu)并拓展視野，其中練習(xí)題的題型包括單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋、簡述題和案例分析題等。最后，附有市場(chǎng)營銷學(xué)考試試題（樣題）及近兩年的市場(chǎng)營銷學(xué)考研真題，供學(xué)生學(xué)習(xí)參考。

書籍目錄

第一章　市場(chǎng)營銷和營銷導(dǎo)向一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）當(dāng)代企業(yè)所面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)（二）現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論的創(chuàng)新四、深度思考練習(xí)題一練習(xí)題一參考答案第二章　顧客滿意和關(guān)系營銷一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）以“客戶為中心”的時(shí)代（二）、情感營銷時(shí)代的到來四、深度思考練習(xí)題二練習(xí)題二參考答案第三章　市場(chǎng)營銷調(diào)研一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）AC尼爾森在中國如何做市場(chǎng)研究（二）如何實(shí)施有效的市場(chǎng)調(diào)研四、深度思考練習(xí)題三練習(xí)題三參考答案第四章　市場(chǎng)營銷策劃一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）中國市場(chǎng)營銷策劃業(yè)的昨天、今天和明天（二）幾種新興的營銷戰(zhàn)略及其策劃（三）營銷戰(zhàn)略的十大趨勢(shì)（四）國外知名營銷策劃／管理咨詢公司概覽四、深度思考練習(xí)題四練習(xí)題四參考答案第五章　市場(chǎng)營銷環(huán)境掃描一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）2l世紀(jì)營銷在農(nóng)村（二）知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營銷四、深度思考練習(xí)題五練習(xí)題五參考答案第六章　市場(chǎng)與購買者行為一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）中國人的消費(fèi)誤區(qū)（二）包裝裝潢中的色彩與圖案心理（三）象征消費(fèi)四、深度思考練習(xí)題六練習(xí)題六參考答案第七章　競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）差異化戰(zhàn)略——走出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（二）蒙牛的跟隨成長戰(zhàn)略四、深度思考練習(xí)題七練習(xí)題七參考答案第八章　目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料從海爾的“定制冰箱”說到定制營銷四、深度思考練習(xí)題八練習(xí)題八參考答案第九章　產(chǎn)品策略一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）品牌經(jīng)理走鋼絲：平衡全球化和本地化（二）綠色整體產(chǎn)品策略四、深度思考練習(xí)題九練習(xí)題九參考答案第十章　價(jià)格策略一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）價(jià)格折扣的立法內(nèi)容比較（二）我國在市場(chǎng)營銷中的價(jià)格壟斷問題-四、深度思考練習(xí)題十練習(xí)題十參考答案第十一章　分銷渠道與物流一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料傳銷與直銷的比較四、深度思考練習(xí)題十一練習(xí)題十一參考答案第十二章　整合營銷傳播策略一、知識(shí)體系二、考核要求三、拓展材料（一）以互聯(lián)網(wǎng)為核心的整合營銷傳播之路（二）論廣告整合營銷傳播四、深度思考練習(xí)題十二練習(xí)題十二參考答案附錄1　市場(chǎng)營銷學(xué)考試試題（樣題）附錄2　市場(chǎng)營銷學(xué)考研真題東北財(cái)經(jīng)大學(xué)2007年招收碩士研究生人學(xué)考試初試東北財(cái)經(jīng)大學(xué)2008年招收碩士研究生入學(xué)考試初試參考文獻(xiàn)

圖書封面

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