會(huì)展概論

前言

　　近年來，我國會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展吸引了全球的目光，據(jù)2006年中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告資料顯示，截至2006年底我國每年舉辦的各類展會(huì)多達(dá)4 000個(gè)，正在邁人世界會(huì)展大國的行列。我國的會(huì)展業(yè)在法律、法規(guī)建設(shè)，會(huì)展業(yè)的區(qū)域間合作交流，會(huì)展業(yè)的國際化進(jìn)程，會(huì)展協(xié)會(huì)組織的發(fā)展和會(huì)展教育等方面都取得了令人矚目的巨大成就。但會(huì)展教育，雖然取得了很大成績，仍面臨很多問題，其中關(guān)鍵的問題就是師資和高質(zhì)量會(huì)展教材的缺乏。在這種既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)的時(shí)代背景下，我們組織編寫了這本《會(huì)展概論》　　根據(jù)近五年對(duì)《會(huì)展概論》的教學(xué)工作，在編寫本書的時(shí)候，我們主要考慮把會(huì)展涉及的大致幾個(gè)方面及其所包含的內(nèi)容在書中介紹清楚，點(diǎn)面結(jié)合，盡量在覆蓋面廣的基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)。本書是這樣安排章節(jié)的：第一部分內(nèi)容主要簡(jiǎn)要介紹會(huì)展這一概念中所涉及的MICEE及會(huì)展業(yè)的歷史和發(fā)展趨勢(shì)，包含了第1、2章；第二部分內(nèi)容分別對(duì)blICEE展開講述，也就是展開講述會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事大型活動(dòng)等，包含了第3、4、5、6、7章，其中重點(diǎn)是會(huì)議和展覽；第三部分內(nèi)容主要對(duì)會(huì)展活動(dòng)中不可或缺的一個(gè)主體即會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)作和經(jīng)營管理的介紹，包含了第8章；第四部分內(nèi)容是會(huì)展經(jīng)濟(jì)，也就是會(huì)展可能帶動(dòng)的各方面的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)收益，包括對(duì)旅游、物流、通信、廣告等各個(gè)方面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的闡述等，包含了第9章；第五部分內(nèi)容是會(huì)展整體運(yùn)作的宏觀管理和微觀管理的內(nèi)容。另外還有一些知名的展會(huì)和展會(huì)組織的介紹，包含了第10章　　本書參加編寫人員的主要分工如下；張曉娟編寫了第1、2、5、6、8章，王萍編寫了第3、4章，陳萍編寫了第7、9章，陳萍、張曉娟編寫了第10章。全書由張曉娟負(fù)責(zé)統(tǒng)稿、定稿　　本書在編寫過程中，參考并引用了國內(nèi)外有關(guān)的研究成果和文獻(xiàn)，其中大部分已經(jīng)在本書的參考文獻(xiàn)中列出，但由于篇幅所限，難免會(huì)有遺漏，在此向這些文獻(xiàn)的作者致以誠摯的謝意。另外本書的編寫得到了青島國際會(huì)展中心及青島金諾會(huì)展有限公司等業(yè)界專家的幫助和支持，在此一并表示感謝!特別是東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的張曉丹編輯為此書的出版付出了大量的心血，進(jìn)行了卓有成效的組織協(xié)調(diào)和指導(dǎo)工作，使得本書能以最短的時(shí)間與讀者見面。

內(nèi)容概要

本書包括兩個(gè)部分，第一部分內(nèi)容主要簡(jiǎn)要介紹會(huì)展這一概念中所涉及的MICEE及會(huì)展業(yè)的歷史和發(fā)展趨勢(shì)，包含了第1、2章；第二部分內(nèi)容分別對(duì)MICEE展開講述，也就是展開講述會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)事大型活動(dòng)等，包含了第3、4、5、6、7章，其中重點(diǎn)是會(huì)議和展覽；第三部分內(nèi)容主要對(duì)會(huì)展活動(dòng)中不可或缺的一個(gè)主體即會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)作和經(jīng)營管理的介紹，包含了第8章；第四部分內(nèi)容是會(huì)展經(jīng)濟(jì)，也就是會(huì)展可能帶動(dòng)的各方面的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)收益，包括對(duì)旅游、物流、通信、廣告等各個(gè)方面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的闡述等，包含了第9章；第五部分內(nèi)容是會(huì)展整體運(yùn)作的宏觀管理和微觀管理的內(nèi)容，另外還有一些知名的展會(huì)和展會(huì)組織的介紹，包含了第10章。 本書可作為高職高專院校相關(guān)專業(yè)的教材，也可供讀者學(xué)習(xí)閱讀 。

書籍目錄

第1章  緒論　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1 會(huì)展的基本概念　1.2 會(huì)議的基本內(nèi)容　1.3 展覽的基本內(nèi)容　1.4 會(huì)展旅游的基本內(nèi)容　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第2章  會(huì)展活動(dòng)的歷史、現(xiàn)狀與發(fā)展　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1 會(huì)展活動(dòng)的歷史　2.2 會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與格局　2.3 會(huì)展業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第3章  會(huì)議策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　3.1 會(huì)議的策劃　3.2 會(huì)議市場(chǎng)　3.3 會(huì)議預(yù)算　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第4章  會(huì)議管理　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1 會(huì)議前期準(zhǔn)備　4.2 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)管理　4.3 會(huì)議期間服務(wù)　4.4 會(huì)議的評(píng)估和總結(jié)　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第5章  展會(huì)立項(xiàng)策劃　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1 展會(huì)可行性分析　5.2 展會(huì)立項(xiàng)策劃和報(bào)批　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第6章  展會(huì)管理實(shí)務(wù)　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1 展前階段　6.2 展中階段　6.3 展后階段　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第7章  會(huì)展旅游　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1 會(huì)展與旅游的關(guān)系　7.2 獎(jiǎng)勵(lì)旅游　7.3 展覽旅游　7.4 節(jié)事活動(dòng)　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第8章  會(huì)展場(chǎng)館管理與服務(wù)　學(xué)習(xí)目標(biāo)　8.1 會(huì)展場(chǎng)館的含義、歷史使命和經(jīng)營目標(biāo)　8.2 會(huì)展場(chǎng)館服務(wù)的內(nèi)容　8.3 會(huì)展場(chǎng)館出租管理　8.4 會(huì)展場(chǎng)館管理經(jīng)驗(yàn)介紹　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第9章  會(huì)展經(jīng)濟(jì)　學(xué)習(xí)目標(biāo)　9.1 會(huì)展經(jīng)濟(jì)概述　9.2 會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)　9.3 會(huì)展經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營管理模式　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用第10章  會(huì)展管理　學(xué)習(xí)目標(biāo)　10.1 會(huì)展宏觀管理　10.2 會(huì)展微觀管理　10.3 國內(nèi)知名展會(huì)與節(jié)事活動(dòng)　●知識(shí)掌握　●知識(shí)應(yīng)用主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　緒論　　1.1　會(huì)展的基本概念　　會(huì)展活動(dòng)在國外已經(jīng)有了幾百年的歷史，在工業(yè)革命早期，英國、法國、德國等歐洲發(fā)達(dá)國家的會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)初具規(guī)模；第二次世界大戰(zhàn)后，隨著德國、英國、美國和日本等國家經(jīng)濟(jì)的崛起和不斷壯大，這些地區(qū)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，而中國隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，特別是20世紀(jì)90年代以來，會(huì)展活動(dòng)有了長足的進(jìn)步。因此會(huì)展業(yè)不但日益成為全球信息交流、技術(shù)進(jìn)步和商品交易的重要載體，而且成為一個(gè)重要的新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)?！　?huì)展學(xué)科的研究也是一門嶄新的學(xué)科，多數(shù)理論來自于國外的研究，還有一些結(jié)合國情的研究，這樣就造成了關(guān)于會(huì)展活動(dòng)最基礎(chǔ)的理論即會(huì)展的基本概念也有些爭(zhēng)議，因此我們?cè)诒菊轮袑?duì)業(yè)內(nèi)比較有代表性的概念進(jìn)行了介紹，并給出一個(gè)相對(duì)比較嚴(yán)謹(jǐn)并且符合行業(yè)特點(diǎn)的結(jié)論?！　?.1.1　會(huì)展的定義　　1）國際的三大流派　　會(huì)展的定義，根據(jù)不同國家的分類大體有歐派、美派和綜合派幾類?！　。?）歐派。一般將會(huì)展稱之為C&E（convention&exposition）或者M(jìn)&E（meeting&exposition），即會(huì)議和展覽統(tǒng)稱為會(huì)展。這是一個(gè)比較狹義的概念?！　。?）美派。北美的會(huì)展理論主要集中在美國，他們將會(huì)展概括為MICE，M代表公司會(huì)議（meeting），I代表獎(jiǎng)勵(lì)旅游（incentive tourism），c代表協(xié)會(huì)和社團(tuán)組織的會(huì)議（convention），E代表展覽會(huì)（exhibition or expositiQn）。他們認(rèn)為會(huì)展就是公司會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)和社團(tuán)組織的會(huì)議以及展覽會(huì)四部分的總稱，簡(jiǎn)稱MICE。獎(jiǎng)勵(lì)旅游放人到會(huì)展概念中原因主要有二：一是便于歸口管理和便于經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)；二是獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為公司的一種激勵(lì)管理手段往往與公司會(huì)議一同舉辦?！　。?）綜合派。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化的發(fā)展，綜合派又對(duì)會(huì)展的概念進(jìn)行了補(bǔ)充，將MICE引申為MICEE，多了一個(gè)E——代表節(jié)事活動(dòng)（event）。由于目前節(jié)事活動(dòng)逐步在會(huì)展活動(dòng)中日益凸顯其重要性，而且其在會(huì)展活動(dòng)中的地位和作用還會(huì)進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)大，所以目前這一觀點(diǎn)已為國際公認(rèn)，成為國際統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)口徑和專業(yè)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)劃分標(biāo)準(zhǔn)。

圖書封面

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