會(huì)展策劃

內(nèi)容概要

　　會(huì)展策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在會(huì)展策劃時(shí)要綜合考慮很多因素，如政策法規(guī)、行業(yè)背景、旅游、交通通信、物流、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)等，成功的策劃必須將各種資源有效地整合利用。本書(shū)是根據(jù)會(huì)展策劃的系統(tǒng)流程順序進(jìn)行編寫(xiě)的。第1章對(duì)會(huì)展策劃的基本概況進(jìn)行了介紹，讓學(xué)生對(duì)會(huì)展策劃有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)；第2章講述了會(huì)展立項(xiàng)策劃的過(guò)程；第3、第4章分別就會(huì)議和展覽會(huì)實(shí)施方案策劃進(jìn)行了介紹；第5章對(duì)展覽會(huì)策劃過(guò)程中的品牌策劃進(jìn)行了介紹；第6章介紹了會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃；第7章介紹了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃，重點(diǎn)讓學(xué)生學(xué)習(xí)掌握會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃；第8章介紹了會(huì)展項(xiàng)目管理策劃；第9章介紹了會(huì)展策劃中會(huì)使用到的文案知識(shí)，以便使學(xué)生學(xué)會(huì)將頭腦中的想法用文字語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，成為其他人都能理解的方案。

書(shū)籍目錄

第1章  會(huì)展策劃概述  學(xué)習(xí)目標(biāo)  1.1  會(huì)展策劃的內(nèi)涵、特點(diǎn)與作用  1.2  會(huì)展策劃的基本原則  1.3  會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程　知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第2章  會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  2.1  市場(chǎng)調(diào)查與分析  2.2  會(huì)展目標(biāo)、題材和主題的確定  2.3  會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)的主要內(nèi)容  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第3章  會(huì)議實(shí)施方案策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  3.1  會(huì)議活動(dòng)概述  3.2  會(huì)議活動(dòng)策劃  3.3  會(huì)議接待方案策劃  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第4章  展覽會(huì)實(shí)施方案策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  4.1  展覽會(huì)層位承建商及運(yùn)輸代理的選擇  4.2  展覽會(huì)接待方案策劃  4.3  編制參展商手冊(cè)  4.4  建立展覽會(huì)網(wǎng)站  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第5章  展覽會(huì)品牌策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  5.1  展覽會(huì)品牌定位  5.2  建立品牌展覽會(huì)的基本策略  5.3  展覽會(huì)品牌宣傳與推廣  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第6章  會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  6.1  策劃會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的作用與原則  6.2  會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類(lèi)與策劃  6.3  會(huì)展旅游活動(dòng)  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第7章  會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  7.1  會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策劃的程序  7.2  會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃  7.3  會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃  7.4  招展策劃  知識(shí)掌握　知識(shí)應(yīng)用第8章  會(huì)展項(xiàng)目管理策劃  學(xué)習(xí)目標(biāo)  8.1  會(huì)展服務(wù)與展覽現(xiàn)場(chǎng)管理策劃  8.2  會(huì)展物流管理策劃  8.3  會(huì)展溝通管理策劃  8.4  會(huì)展危機(jī)管理策劃  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用第9章  會(huì)展策劃文案  學(xué)習(xí)目標(biāo)  9.1  會(huì)展籌各期間的文案  9.2  會(huì)展運(yùn)作階段的文案  9.3  會(huì)展結(jié)束后的文案  知識(shí)掌握  知識(shí)應(yīng)用主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　會(huì)展策劃概述　　1.1　會(huì)展策劃的內(nèi)涵、特點(diǎn)與作用　　會(huì)展是會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)的總稱(chēng)，是指在一定的地域空間由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息交流活動(dòng)。它包括各種類(lèi)型的會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)、各種節(jié)事活動(dòng)等，如廣交會(huì)、中國(guó)會(huì)展業(yè)高峰論壇、上海世界博覽會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)等都屬于會(huì)展的范圍。從會(huì)展所牽涉的知識(shí)領(lǐng)域來(lái)看，會(huì)展涉及信息、管理、經(jīng)濟(jì)、旅游、建筑設(shè)計(jì)、貿(mào)易、藝術(shù)等眾多學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，有很強(qiáng)的綜合性?！　?.1.1　會(huì)展策劃的內(nèi)涵　　策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢(shì)，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動(dòng)。策劃是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，目標(biāo)是起點(diǎn)，信息是基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心。會(huì)展策劃就是會(huì)展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對(duì)會(huì)展項(xiàng)目的立項(xiàng)、方案實(shí)施、品牌樹(shù)立和推廣、會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)及會(huì)展管理進(jìn)行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。會(huì)展策劃對(duì)會(huì)展活動(dòng)的全過(guò)程進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì)并找出最佳解決方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)。　　成功的會(huì)展活動(dòng)源于成功的會(huì)展策劃，成功的會(huì)展策劃源于對(duì)社會(huì)資源的有效整合。會(huì)展策劃是對(duì)相關(guān)社會(huì)資源進(jìn)行整合的過(guò)程，是一個(gè)系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀(guān)念去認(rèn)識(shí)資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化是會(huì)展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會(huì)展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會(huì)展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評(píng)估等要素。

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