會展策劃

內(nèi)容概要

　　會展策劃是一項系統(tǒng)工程，在會展策劃時要綜合考慮很多因素，如政策法規(guī)、行業(yè)背景、旅游、交通通信、物流、營銷、設計等，成功的策劃必須將各種資源有效地整合利用。本書是根據(jù)會展策劃的系統(tǒng)流程順序進行編寫的。第1章對會展策劃的基本概況進行了介紹，讓學生對會展策劃有一個基本認識；第2章講述了會展立項策劃的過程；第3、第4章分別就會議和展覽會實施方案策劃進行了介紹；第5章對展覽會策劃過程中的品牌策劃進行了介紹；第6章介紹了會展相關活動策劃；第7章介紹了會展營銷策劃，重點讓學生學習掌握會展營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術策劃；第8章介紹了會展項目管理策劃；第9章介紹了會展策劃中會使用到的文案知識，以便使學生學會將頭腦中的想法用文字語言表達出來，成為其他人都能理解的方案。

書籍目錄

第1章  會展策劃概述  學習目標  1.1  會展策劃的內(nèi)涵、特點與作用  1.2  會展策劃的基本原則  1.3  會展策劃的內(nèi)容和基本流程　知識掌握  知識應用第2章  會展項目立項策劃  學習目標  2.1  市場調(diào)查與分析  2.2  會展目標、題材和主題的確定  2.3  會展項目立項的主要內(nèi)容  知識掌握  知識應用第3章  會議實施方案策劃  學習目標  3.1  會議活動概述  3.2  會議活動策劃  3.3  會議接待方案策劃  知識掌握  知識應用第4章  展覽會實施方案策劃  學習目標  4.1  展覽會層位承建商及運輸代理的選擇  4.2  展覽會接待方案策劃  4.3  編制參展商手冊  4.4  建立展覽會網(wǎng)站  知識掌握  知識應用第5章  展覽會品牌策劃  學習目標  5.1  展覽會品牌定位  5.2  建立品牌展覽會的基本策略  5.3  展覽會品牌宣傳與推廣  知識掌握  知識應用第6章  會展相關活動策劃  學習目標  6.1  策劃會展相關活動的作用與原則  6.2  會展相關活動的種類與策劃  6.3  會展旅游活動  知識掌握  知識應用第7章  會展營銷策劃  學習目標  7.1  會展營銷策劃的程序  7.2  會展營銷戰(zhàn)略策劃  7.3  會展營銷戰(zhàn)術策劃  7.4  招展策劃  知識掌握　知識應用第8章  會展項目管理策劃  學習目標  8.1  會展服務與展覽現(xiàn)場管理策劃  8.2  會展物流管理策劃  8.3  會展溝通管理策劃  8.4  會展危機管理策劃  知識掌握  知識應用第9章  會展策劃文案  學習目標  9.1  會展籌各期間的文案  9.2  會展運作階段的文案  9.3  會展結(jié)束后的文案  知識掌握  知識應用主要參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第1章　會展策劃概述　　1.1　會展策劃的內(nèi)涵、特點與作用　　會展是會議、展覽、節(jié)事活動等集體性活動的總稱，是指在一定的地域空間由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化、信息交流活動。它包括各種類型的會議、展覽展銷活動、體育競技活動、各種節(jié)事活動等，如廣交會、中國會展業(yè)高峰論壇、上海世界博覽會、奧運會、南寧國際民歌藝術節(jié)等都屬于會展的范圍。從會展所牽涉的知識領域來看，會展涉及信息、管理、經(jīng)濟、旅游、建筑設計、貿(mào)易、藝術等眾多學科領域的知識，有很強的綜合性?！　?.1.1　會展策劃的內(nèi)涵　　策劃是指充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構思、設計，選擇合理、有效的方案，使之達到預期目標的活動。策劃是一個綜合性的系統(tǒng)工程，目標是起點，信息是基礎，創(chuàng)意是核心。會展策劃就是會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關活動的開展、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動。會展策劃對會展活動的全過程進行全方位的設計并找出最佳解決方案，以實現(xiàn)企業(yè)開展會展活動的目標?！　〕晒Φ臅够顒釉从诔晒Φ臅共邉潱晒Φ臅共邉澰从趯ι鐣Y源的有效整合。會展策劃是對相關社會資源進行整合的過程，是一個系統(tǒng)工程。因此，用系統(tǒng)的觀念去認識資源，用系統(tǒng)的方法去分析整合資源，用系統(tǒng)的功能去實現(xiàn)資源的優(yōu)化是會展成功策劃的創(chuàng)造性思維原理之一。從會展策劃系統(tǒng)看，一般而言，會展策劃系統(tǒng)包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和策劃效果評估等要素。

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