市場調(diào)查與分析實訓(xùn)

前言

　　自20世紀(jì)五六十年代起，市場調(diào)查與研究在發(fā)達(dá)國家迅速興起，近幾年來，也日益受到國內(nèi)眾多企業(yè)，尤其是大中型企業(yè)的重視。從其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)與市場背景來看，主要是因為國內(nèi)外市場激烈的競爭導(dǎo)致企業(yè)利潤壓力加大，迫使企業(yè)的決策系統(tǒng)由隨意性向科學(xué)性轉(zhuǎn)化。培養(yǎng)一大批具有較強(qiáng)的市場綜合分析能力、視野開闊、知識面廣的應(yīng)用型市場調(diào)查與分析人才成為當(dāng)前高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)的迫切任務(wù)，他們既需掌握市場調(diào)研的方法和手段，又需具備豐富的市場知識和經(jīng)驗。　　市場調(diào)查與分析作為企業(yè)經(jīng)營決策不可逾越的起點，與市場營銷活動的各個環(huán)節(jié)、各個方面都有著密不可分的關(guān)系，市場調(diào)查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關(guān)系策略及進(jìn)行營銷策劃的基礎(chǔ)，該課程也一直是市場營銷專業(yè)的主干課程?！　”緯菫楦叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院、高等?？茖W(xué)校和成人高等學(xué)校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與分析課程編寫的實訓(xùn)教材，是編者在多年從事高職市場調(diào)查與分析教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上編寫的。

內(nèi)容概要

　　市場調(diào)查與分析作為企業(yè)經(jīng)營決策不可逾越的起點，與市場營銷活動的各個環(huán)節(jié)、各個方面都有著密不可分的關(guān)系，市場調(diào)查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關(guān)系策略及進(jìn)行營銷策劃的基礎(chǔ)，該課程也一直是市場營銷專業(yè)的主干課程?！　”緯菫楦叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院、高等?？茖W(xué)校和成人高等學(xué)校市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與分析課程編寫的實訓(xùn)教材，是編者在多年從事高職市場調(diào)查與分析教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上編寫的?！　∪珖殬I(yè)教育工作會議明確提出，高等職業(yè)教育是專門針對職業(yè)崗位（群），根據(jù)職業(yè)需要，培養(yǎng)生產(chǎn)、管理、服務(wù)一線的技術(shù)應(yīng)用型人才的教育。這種教育區(qū)別于普通高等教育，因此教材建設(shè)也應(yīng)該有別于普通高等教育模式。市場調(diào)查與分析實訓(xùn)正是在這一理念指導(dǎo)下，遵循職業(yè)教育教學(xué)規(guī)律，以真實職業(yè)（群）工作過程（作業(yè)流程）為教材內(nèi)容設(shè)計主線，以工作領(lǐng)域中的工作任務(wù)為中心組織教材內(nèi)容，提供與職業(yè)（群）崗位相同的實踐活動場景，讓學(xué)生在完成具體項目的過程中學(xué)會構(gòu)建相關(guān)理論知識，掌握職業(yè)（群）崗位要求的市場調(diào)查與分析技能和能力。　　在本書的編寫過程中，我們根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)市場調(diào)查與分析實訓(xùn)教學(xué)的需要，努力突出教材的中國特色和高職教育特色。以“工作場景設(shè)計、工作任務(wù)分派、技術(shù)與方法、操作訓(xùn)練”構(gòu)筑的四段式的體例以及以市場調(diào)查與分析職業(yè)工作過程為導(dǎo)向的課程內(nèi)容設(shè)計，力圖使本書的體系和內(nèi)容安排有一些創(chuàng)新，從而更加符合技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)規(guī)律和職業(yè)需要。

書籍目錄

第一部分　市場調(diào)查與分析實訓(xùn)概述　一、市場調(diào)查與分析實訓(xùn)教學(xué)的目的　二、市場調(diào)查與分析實訓(xùn)教學(xué)的要求　三、市場調(diào)查與分析的流程第二部分　市場調(diào)查與分析實訓(xùn)任務(wù)指南　模塊一　市場調(diào)查的設(shè)計    實訓(xùn)任務(wù)1　市場調(diào)查方案的設(shè)計    實訓(xùn)任務(wù)2　市場調(diào)查問卷的設(shè)計    實訓(xùn)任務(wù)3　抽樣計劃方案設(shè)計　模塊二　市場調(diào)查的方法    實訓(xùn)任務(wù)1　入戶訪問    實訓(xùn)任務(wù)2　攔截訪問    實訓(xùn)任務(wù)3　電話訪問    實訓(xùn)任務(wù)4　直接觀察法    實訓(xùn)任務(wù)5　網(wǎng)上訪問調(diào)查　模塊三　市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析    實訓(xùn)任務(wù)1  市場調(diào)查數(shù)據(jù)資料的編碼與錄入    實訓(xùn)任務(wù)2　市場調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析    實訓(xùn)任務(wù)3　市場調(diào)查數(shù)據(jù)的推斷統(tǒng)計分析　模塊四　市場需求預(yù)測    實訓(xùn)任務(wù)1　長期趨勢預(yù)測法    實訓(xùn)任務(wù)2　季節(jié)變動預(yù)測法    實訓(xùn)任務(wù)3　回歸分析預(yù)測法    實訓(xùn)任務(wù)4　定性預(yù)測法　模塊五　市場調(diào)查報告的撰寫與PPT的制作    實訓(xùn)任務(wù)1　撰寫市場調(diào)查報告    實訓(xùn)任務(wù)2　作口頭調(diào)查報告　模塊六　市場調(diào)查應(yīng)用    實訓(xùn)任務(wù)1　市場需求量調(diào)查    實訓(xùn)任務(wù)2　消費者購買行為調(diào)查    實訓(xùn)任務(wù)3　新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查    實訓(xùn)任務(wù)4　廣告效果調(diào)查

章節(jié)摘錄

　　學(xué)生參加實訓(xùn)是理論學(xué)習(xí)和實踐鍛煉相結(jié)合的重要方式，是提高學(xué)生綜合素質(zhì)和培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識的重要環(huán)節(jié)。實訓(xùn)包括校內(nèi)實訓(xùn)和校外實訓(xùn)，其任務(wù)包括畢業(yè)設(shè)計、專項技能訓(xùn)練等?！　【徒袢盏氖袌霏h(huán)境而言，企業(yè)要想更快地發(fā)展，了解行業(yè)狀況及國內(nèi)、國際市場發(fā)展趨勢，是企業(yè)經(jīng)營決策上一項最基本的工作。通過市場調(diào)查與分析了解市場現(xiàn)狀，可以為企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略和策略提供依據(jù)。安排市場調(diào)查與分析實訓(xùn)的基本目的，在于通過理論與實際的結(jié)合、學(xué)校與社會的溝通，進(jìn)一步提高學(xué)生的思想覺悟、業(yè)務(wù)水平，尤其是觀察、分析和解決實際問題的能力，以便把學(xué)生培養(yǎng)成為能夠主動適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程建設(shè)需要的高高素質(zhì)、復(fù)合型人才。它的一個重要功能是運用教學(xué)成果、檢驗教學(xué)成果。運用教學(xué)成果，就是把課堂上學(xué)到的系統(tǒng)化的市場調(diào)查與分析的理論知識，嘗試性地應(yīng)用于實際的市場調(diào)查與分析工作中。并從理論的高度對營銷工作的現(xiàn)代化提出一些有針對性的建議和設(shè)想。

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