市場調查與分析實訓

前言

　　自20世紀五六十年代起，市場調查與研究在發(fā)達國家迅速興起，近幾年來，也日益受到國內眾多企業(yè)，尤其是大中型企業(yè)的重視。從其產生的經濟與市場背景來看，主要是因為國內外市場激烈的競爭導致企業(yè)利潤壓力加大，迫使企業(yè)的決策系統由隨意性向科學性轉化。培養(yǎng)一大批具有較強的市場綜合分析能力、視野開闊、知識面廣的應用型市場調查與分析人才成為當前高職高專市場營銷專業(yè)教學的迫切任務，他們既需掌握市場調研的方法和手段，又需具備豐富的市場知識和經驗?！　∈袌稣{查與分析作為企業(yè)經營決策不可逾越的起點，與市場營銷活動的各個環(huán)節(jié)、各個方面都有著密不可分的關系，市場調查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關系策略及進行營銷策劃的基礎，該課程也一直是市場營銷專業(yè)的主干課程?！　”緯菫楦叩嚷殬I(yè)技術學院、高等?？茖W校和成人高等學校市場營銷專業(yè)及經濟管理類相關專業(yè)的市場調查與分析課程編寫的實訓教材，是編者在多年從事高職市場調查與分析教學實踐的基礎上編寫的。

內容概要

　　市場調查與分析作為企業(yè)經營決策不可逾越的起點，與市場營銷活動的各個環(huán)節(jié)、各個方面都有著密不可分的關系，市場調查與分析是企業(yè)制定推銷策略、營業(yè)推廣策略、廣告策略、公共關系策略及進行營銷策劃的基礎，該課程也一直是市場營銷專業(yè)的主干課程?！　”緯菫楦叩嚷殬I(yè)技術學院、高等?？茖W校和成人高等學校市場營銷專業(yè)及經濟管理類相關專業(yè)的市場調查與分析課程編寫的實訓教材，是編者在多年從事高職市場調查與分析教學實踐的基礎上編寫的?！　∪珖殬I(yè)教育工作會議明確提出，高等職業(yè)教育是專門針對職業(yè)崗位（群），根據職業(yè)需要，培養(yǎng)生產、管理、服務一線的技術應用型人才的教育。這種教育區(qū)別于普通高等教育，因此教材建設也應該有別于普通高等教育模式。市場調查與分析實訓正是在這一理念指導下，遵循職業(yè)教育教學規(guī)律，以真實職業(yè)（群）工作過程（作業(yè)流程）為教材內容設計主線，以工作領域中的工作任務為中心組織教材內容，提供與職業(yè)（群）崗位相同的實踐活動場景，讓學生在完成具體項目的過程中學會構建相關理論知識，掌握職業(yè)（群）崗位要求的市場調查與分析技能和能力?！　≡诒緯木帉戇^程中，我們根據高職高專市場營銷專業(yè)及經濟管理類相關專業(yè)市場調查與分析實訓教學的需要，努力突出教材的中國特色和高職教育特色。以“工作場景設計、工作任務分派、技術與方法、操作訓練”構筑的四段式的體例以及以市場調查與分析職業(yè)工作過程為導向的課程內容設計，力圖使本書的體系和內容安排有一些創(chuàng)新，從而更加符合技術應用型人才的培養(yǎng)規(guī)律和職業(yè)需要。

書籍目錄

第一部分　市場調查與分析實訓概述　一、市場調查與分析實訓教學的目的　二、市場調查與分析實訓教學的要求　三、市場調查與分析的流程第二部分　市場調查與分析實訓任務指南　模塊一　市場調查的設計    實訓任務1　市場調查方案的設計    實訓任務2　市場調查問卷的設計    實訓任務3　抽樣計劃方案設計　模塊二　市場調查的方法    實訓任務1　入戶訪問    實訓任務2　攔截訪問    實訓任務3　電話訪問    實訓任務4　直接觀察法    實訓任務5　網上訪問調查　模塊三　市場調查數據的整理與分析    實訓任務1  市場調查數據資料的編碼與錄入    實訓任務2　市場調查數據的描述性統計分析    實訓任務3　市場調查數據的推斷統計分析　模塊四　市場需求預測    實訓任務1　長期趨勢預測法    實訓任務2　季節(jié)變動預測法    實訓任務3　回歸分析預測法    實訓任務4　定性預測法　模塊五　市場調查報告的撰寫與PPT的制作    實訓任務1　撰寫市場調查報告    實訓任務2　作口頭調查報告　模塊六　市場調查應用    實訓任務1　市場需求量調查    實訓任務2　消費者購買行為調查    實訓任務3　新產品開發(fā)調查    實訓任務4　廣告效果調查

章節(jié)摘錄

　　學生參加實訓是理論學習和實踐鍛煉相結合的重要方式，是提高學生綜合素質和培養(yǎng)學生創(chuàng)新意識的重要環(huán)節(jié)。實訓包括校內實訓和校外實訓，其任務包括畢業(yè)設計、專項技能訓練等?！　【徒袢盏氖袌霏h(huán)境而言，企業(yè)要想更快地發(fā)展，了解行業(yè)狀況及國內、國際市場發(fā)展趨勢，是企業(yè)經營決策上一項最基本的工作。通過市場調查與分析了解市場現狀，可以為企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略和策略提供依據。安排市場調查與分析實訓的基本目的，在于通過理論與實際的結合、學校與社會的溝通，進一步提高學生的思想覺悟、業(yè)務水平，尤其是觀察、分析和解決實際問題的能力，以便把學生培養(yǎng)成為能夠主動適應社會主義現代化進程建設需要的高高素質、復合型人才。它的一個重要功能是運用教學成果、檢驗教學成果。運用教學成果，就是把課堂上學到的系統化的市場調查與分析的理論知識，嘗試性地應用于實際的市場調查與分析工作中。并從理論的高度對營銷工作的現代化提出一些有針對性的建議和設想。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場調查與分析實訓 PDF格式下載

---