市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第3版)》是作為第二版之精要本而修訂出版的。 這次的修訂，為保持教材的相對(duì)穩(wěn)定性，基本沿用第二版的架構(gòu)及體例，內(nèi)容則在基本不變的前提下，進(jìn)行了較大的提煉，在廣度及深度上作了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或收縮，使其更簡(jiǎn)明而凸顯精要，既便于學(xué)習(xí)者能花較少的時(shí)間掌握本教材最基本、最核心的內(nèi)容，叉便于教學(xué)雙方以此為平臺(tái)，在教研上有充分的回旋余地，更好地調(diào)動(dòng)教學(xué)雙方的主動(dòng)性和積極性。

書(shū)籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷范圍1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其發(fā)展1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷道德與責(zé)任本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與控制學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的含義和作用2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容2.3 編制市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的程序2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃控制本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境學(xué)習(xí)目標(biāo)3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與分類3.2 可控市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素3.3 不可控市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)與消費(fèi)品的分類4.2 消費(fèi)者行為模式和購(gòu)買行為類型4.3 影響消費(fèi)者行為的因素本章小結(jié)主要概念和觀念審基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第5章 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的性質(zhì)5.2 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)5.3 產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者行為本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查學(xué)習(xí)目標(biāo)6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的作用和要求6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查過(guò)程的組織管理6.3 市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象6.4 原始資料調(diào)查方法本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第7章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)學(xué)習(xí)目標(biāo)7.1 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的作用7.2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的基本要求和影響因素7.3 經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)法7.4 時(shí)間序列計(jì)量預(yù)測(cè)法7.5 因果分析預(yù)測(cè)法本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第8章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與策略學(xué)習(xí)目標(biāo)8.1 分析競(jìng)爭(zhēng)者8.2 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析8.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略8.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第9章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)目標(biāo)9.1 市場(chǎng)細(xì)分9.2 選擇目標(biāo)市場(chǎng)9.3 市場(chǎng)定位本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第10章 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策學(xué)習(xí)目標(biāo)10.1 整體產(chǎn)品10.2 品牌管理10.3 包裝管理10.4 產(chǎn)品組合決策本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第11章 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期學(xué)習(xí)目標(biāo)11.1 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品11.2 產(chǎn)品生命周期概述11.3 引入期與成長(zhǎng)期的營(yíng)銷管理11.4 成熟期與衰落期的營(yíng)銷管理本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第12章 價(jià)格決策學(xué)習(xí)目標(biāo)12.1 影響價(jià)格決策的因素12.2 制定價(jià)格的方法12.3 價(jià)格調(diào)整策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第13章 產(chǎn)品銷售渠道學(xué)習(xí)目標(biāo)13.1 銷售渠道的概念與功能13.2 銷售渠道模式13.3 銷售渠道模式的選擇13.4 銷售渠道建設(shè)13.5 物流管理本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第14章 零售商與批發(fā)商學(xué)習(xí)目標(biāo)14.1 零售和零售商14.2 零售商的營(yíng)銷決策14.3 批發(fā)商本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第15章 促銷管理學(xué)習(xí)目標(biāo)15.1 促銷與溝通15.2 廣告15.3 人員銷售15.4 銷售促進(jìn)和宣傳推廣本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目第16章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)目標(biāo)16.1 國(guó)際營(yíng)銷的特殊性16.2 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品與價(jià)格策略16.3 國(guó)際營(yíng)銷的渠道與促銷策略本章小結(jié)主要概念和觀念基本訓(xùn)練主要參考書(shū)目綜合案例

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