市場營銷學(xué)

前言

　　“職業(yè)教育要認(rèn)真貫徹黨的教育方針，全面實施素質(zhì)教育。一方面，要搞好以敬業(yè)和誠信為重點的職業(yè)道德教育，學(xué)習(xí)必要的基礎(chǔ)理論知識；另一方面，要堅持手腦并用、做學(xué)合一的教學(xué)原則，突出學(xué)生動手能力和職業(yè)技能訓(xùn)練。要深化職業(yè)教育的教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法改革，培養(yǎng)目標(biāo)、專業(yè)設(shè)置、課程教材、學(xué)制安排等都要適應(yīng)企業(yè)和社會需求，著眼于提高學(xué)生的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力?！薄秶鴦?wù)院關(guān)于大力發(fā)展職業(yè)教育的決定》強調(diào)要“推進職業(yè)教育辦學(xué)思想的轉(zhuǎn)變。堅持‘以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向’的職業(yè)教育方針”，“大力推進精品專業(yè)、精品課程和教材建設(shè)”。為此，我們對教育部規(guī)劃、中國高等院校市場學(xué)研究會組編、榮獲全國優(yōu)秀暢銷書獎和安徽省省級教研成果三等獎的《市場營銷學(xué)》進行了修訂，作為第三版出版，以滿足高職高專教育對新型教材的需要。本次修訂，我們在第二版的基礎(chǔ)上又作了如下努力：　　1．緊緊圍繞高職高專教育培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線所需要的能夠直接上崗、具有愛崗敬業(yè)精神的高技能型專門人才的目標(biāo)，著力課程體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的改革。2．堅持以提高學(xué)生基本素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，著力培養(yǎng)學(xué)生的社會適應(yīng)能力、崗位適應(yīng)能力和實踐操作能力。3．堅持按照先進、精簡、實用的原則補充了與營銷實踐發(fā)展相吻合的新思想、新觀點、新材料，并對基本理論知識作了進一步的精簡與綜合，如將原“直復(fù)營銷”與“網(wǎng)絡(luò)營銷”兩章綜合為“直復(fù)營銷”一章，刪去了理論性較強而缺乏實踐性的“市場營銷組合決策”一章。

內(nèi)容概要

本書是本“新系”教材之一。它是在上述精神和總體要求的指導(dǎo)下，立足于提高學(xué)生整體素質(zhì)和學(xué)生營銷綜合職業(yè)能力，特別是創(chuàng)新能力和實踐能力的培養(yǎng)，并在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，力求準(zhǔn)確地闡述營銷的基本概念、基本原理和基本方法，充分吸收國內(nèi)外本學(xué)科理論研究和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，以其市場營銷觀念，市場營銷信息與營銷環(huán)境，消費者需求與購買行為分析，市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位，產(chǎn)品決策和新產(chǎn)品開發(fā)策略，定價決策，分銷渠道決策，市場營銷組合決策，市場營銷組織與管理，服務(wù)市場營銷，直復(fù)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷，國際市場營銷等豐富的內(nèi)容和“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“典型案例”、“本章小結(jié)”、“課堂討論題”、“復(fù)習(xí)思考題”、“實訓(xùn)題”、“自測題”等眾多具有特色的欄目設(shè)計，深入淺出地凸現(xiàn)了市場營銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高職高專教育的特色，體現(xiàn)了教材內(nèi)容和形式的雙創(chuàng)新，是高職高專院校的理想教材和市場營銷人員的理想讀本。

書籍目錄

第1章  市場營銷概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1  市場營銷與市場營銷學(xué)　1.2  市場　1.3  市場營銷觀念　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第2章  營銷信息與營銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1  市場營銷信息　2.2  市場營銷環(huán)境　2.3  市場營銷環(huán)境分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第3章  消費者購買行為分析　學(xué)習(xí)目標(biāo)　3.1  顧客價值理論　3.2  消費者需要　3.3  消費者購買動機與購買行為分析　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第4章  市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1  市場細(xì)分的依據(jù)與作用　4.2  市場細(xì)分的條件與標(biāo)準(zhǔn)　4.3  選擇目標(biāo)市場　4.4  目標(biāo)市場定位　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第5章  產(chǎn)品決策與新產(chǎn)品開發(fā)策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　5.1  產(chǎn)品組合決策　5.2  產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略　5.3  新產(chǎn)品開發(fā)策略　5.4  品牌與包裝策略　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第6章  定價決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　6.1  營銷定價的概念與影響營銷定價的因素　6.2  企業(yè)定價目標(biāo)與定價方法　6.3  價格適應(yīng)與調(diào)整　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第7章  分銷渠道決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　7.1  分銷渠道概述　7.2  中間商　7.3  分銷渠道策略　7.4  產(chǎn)品實體分銷　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第8章  促銷決策　學(xué)習(xí)目標(biāo)　8.1  促銷的本質(zhì)與策略組合　8.2  人員推銷　8.3  廣告策略　8.4  公共關(guān)系　8.5  營業(yè)推廣　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第9章  服務(wù)市場營銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　9.1  服務(wù)市場營銷概述　9.2  服務(wù)市場營銷組合　9.3  服務(wù)市場營銷管理　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第10章  直復(fù)營銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　10.1  直復(fù)營銷概述　10.2  網(wǎng)絡(luò)營銷　10.3  數(shù)據(jù)庫營銷與直郵營銷　10.4  電話和電視營銷　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第11章  國際市場營銷　學(xué)習(xí)目標(biāo)　11.1  國際市場營銷的特點和意義　11.2  國際市場營銷環(huán)境　11.3  進入國際市場的方式　11.4  國際市場營銷組合策略　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站第12章  企業(yè)市場營銷管理過程　學(xué)習(xí)目標(biāo)　12.1  市場營銷戰(zhàn)略　12.2  市場營銷計劃　12.3  市場營銷組織　12.4  市場營銷控制　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用　職業(yè)工作站綜合案例　案例1  廣州本田的中國市場謀略　案例2  定位“瘦身”，煥發(fā)市場生機主要參考文獻

圖書封面

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