市場調(diào)研原理與應用

內(nèi)容概要

　　本書是根據(jù)高等職業(yè)教育的特點及人才培養(yǎng)定位的要求，結(jié)合市場調(diào)研工作的流程及崗位能力素質(zhì)的實際需要編寫的，章節(jié)布局更加符合工作程序，全書分為市場調(diào)研基礎(chǔ)應用與課程實訓要求、市場調(diào)研技術(shù)及應用、市場調(diào)研資料分析與預測技術(shù)的應用、市場調(diào)研成果的應用四個部分，堅持了理論知識夠用、適度、精煉而簡明易懂，強化項目應用性訓練及技能性訓練的原則，設(shè)計了反映教學內(nèi)容及知識結(jié)構(gòu)，教學目的與要求，基本知識點、基本能力點及能力拓展點，教學重點、難點及主要教學方法的章節(jié)導讀，方便學習者掌握要領(lǐng)，了解工作體系及知識構(gòu)成。

書籍目錄

第一篇 市場調(diào)研基礎(chǔ)應用與課程實訓要求第1章 緒論1.1 市場調(diào)研基礎(chǔ)知識1.2市場調(diào)研實訓要求本章小結(jié)課后實訓與觀察課后思考第2章 市場調(diào)研的內(nèi)容分析2.1消費者需求分析2.2產(chǎn)品及價格調(diào)研2.3市場競爭狀況分析2.4渠道分析2.5廣告調(diào)研2.6會展營銷與服務技巧分析本章小結(jié)課后思考第二篇 市場調(diào)研技術(shù)及應用第3章 市場調(diào)研方案設(shè)計技巧與實操3.1市場調(diào)研方案的制訂3.2 市場調(diào)研問題的確定3.3市場調(diào)研方案整體框架設(shè)計實操3.4市場調(diào)研方案設(shè)計的案例及實操3.5市場調(diào)研方案的可行性分析本章小結(jié)課后思考第4章 市場調(diào)查問卷設(shè)計與實操4.1市場調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)及設(shè)計程序4.2市場調(diào)查問卷提問技巧4.3備選答案的設(shè)計4.4市場調(diào)查問卷的檢驗4.5市場調(diào)研提綱及市場調(diào)查問卷綜合實訓本章小結(jié)課后思考第5章 市場調(diào)研方法與訓練5.1市場調(diào)研人員素質(zhì)及能力分析5.2市場調(diào)研方法的判定及訓練本章小結(jié)課后思考第三篇 市場調(diào)研資料分析與預測技術(shù)應用第6章 市場調(diào)研資料整理與分析方法的應用與訓練6.1市場調(diào)研資料的整理及訓練6.2市場調(diào)研資料的分析6.3市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的常用工具本章小結(jié)課后思考第7章 市場預測的基本理論7.1市場預測的意義7.2市場預測的種類7.3市場預測的一般步驟本章小結(jié)課后觀察課后思考第8章 市場預測的方法8.1定性預測法及其應用8.2定量預測法及其應用本章小結(jié)課后實訓與觀察課后思考第四篇 市場調(diào)研成果的應用第9章 撰寫市場調(diào)研報告9.1市場調(diào)研報告的基本格式要求9.2調(diào)研報告的書寫程序及訓練9.3決策技巧的應用本章小結(jié)課后思考主要參考書目

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場調(diào)研原理與應用 PDF格式下載

---