市場調(diào)研原理與應(yīng)用

內(nèi)容概要

　　本書是根據(jù)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)及人才培養(yǎng)定位的要求，結(jié)合市場調(diào)研工作的流程及崗位能力素質(zhì)的實(shí)際需要編寫的，章節(jié)布局更加符合工作程序，全書分為市場調(diào)研基礎(chǔ)應(yīng)用與課程實(shí)訓(xùn)要求、市場調(diào)研技術(shù)及應(yīng)用、市場調(diào)研資料分析與預(yù)測技術(shù)的應(yīng)用、市場調(diào)研成果的應(yīng)用四個部分，堅持了理論知識夠用、適度、精煉而簡明易懂，強(qiáng)化項(xiàng)目應(yīng)用性訓(xùn)練及技能性訓(xùn)練的原則，設(shè)計了反映教學(xué)內(nèi)容及知識結(jié)構(gòu)，教學(xué)目的與要求，基本知識點(diǎn)、基本能力點(diǎn)及能力拓展點(diǎn)，教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)及主要教學(xué)方法的章節(jié)導(dǎo)讀，方便學(xué)習(xí)者掌握要領(lǐng)，了解工作體系及知識構(gòu)成。

書籍目錄

第一篇 市場調(diào)研基礎(chǔ)應(yīng)用與課程實(shí)訓(xùn)要求第1章 緒論1.1 市場調(diào)研基礎(chǔ)知識1.2市場調(diào)研實(shí)訓(xùn)要求本章小結(jié)課后實(shí)訓(xùn)與觀察課后思考第2章 市場調(diào)研的內(nèi)容分析2.1消費(fèi)者需求分析2.2產(chǎn)品及價格調(diào)研2.3市場競爭狀況分析2.4渠道分析2.5廣告調(diào)研2.6會展?fàn)I銷與服務(wù)技巧分析本章小結(jié)課后思考第二篇 市場調(diào)研技術(shù)及應(yīng)用第3章 市場調(diào)研方案設(shè)計技巧與實(shí)操3.1市場調(diào)研方案的制訂3.2 市場調(diào)研問題的確定3.3市場調(diào)研方案整體框架設(shè)計實(shí)操3.4市場調(diào)研方案設(shè)計的案例及實(shí)操3.5市場調(diào)研方案的可行性分析本章小結(jié)課后思考第4章 市場調(diào)查問卷設(shè)計與實(shí)操4.1市場調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)及設(shè)計程序4.2市場調(diào)查問卷提問技巧4.3備選答案的設(shè)計4.4市場調(diào)查問卷的檢驗(yàn)4.5市場調(diào)研提綱及市場調(diào)查問卷綜合實(shí)訓(xùn)本章小結(jié)課后思考第5章 市場調(diào)研方法與訓(xùn)練5.1市場調(diào)研人員素質(zhì)及能力分析5.2市場調(diào)研方法的判定及訓(xùn)練本章小結(jié)課后思考第三篇 市場調(diào)研資料分析與預(yù)測技術(shù)應(yīng)用第6章 市場調(diào)研資料整理與分析方法的應(yīng)用與訓(xùn)練6.1市場調(diào)研資料的整理及訓(xùn)練6.2市場調(diào)研資料的分析6.3市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析的常用工具本章小結(jié)課后思考第7章 市場預(yù)測的基本理論7.1市場預(yù)測的意義7.2市場預(yù)測的種類7.3市場預(yù)測的一般步驟本章小結(jié)課后觀察課后思考第8章 市場預(yù)測的方法8.1定性預(yù)測法及其應(yīng)用8.2定量預(yù)測法及其應(yīng)用本章小結(jié)課后實(shí)訓(xùn)與觀察課后思考第四篇 市場調(diào)研成果的應(yīng)用第9章 撰寫市場調(diào)研報告9.1市場調(diào)研報告的基本格式要求9.2調(diào)研報告的書寫程序及訓(xùn)練9.3決策技巧的應(yīng)用本章小結(jié)課后思考主要參考書目

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