網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)共包括8章，分別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略。本書(shū)由朱志強(qiáng)擔(dān)任主編并編寫(xiě)了第2章、第7章，汪進(jìn)波編寫(xiě)了第3章和第6章，虞佳編寫(xiě)了第1章和第8章，何衛(wèi)紅編寫(xiě)了第4章和第5章。    為方便教學(xué)，我們?yōu)楸緯?shū)提供了豐富的網(wǎng)上教學(xué)資源，即電子教學(xué)課件和6個(gè)“附錄”。這6個(gè)“附錄”分別是“附錄1章后習(xí)題參考答案與提示”、“附錄2綜合案例分析提示”、“附錄3綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)建議”、“附錄4綜合討論教學(xué)引導(dǎo)”、“附錄5試題題庫(kù)”和“附錄6試題題庫(kù)參考答案與提示”。使用本書(shū)的教師可登錄東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站（www．dufep．cn）查詢或下載這些教學(xué)資源。

書(shū)籍目錄

第1章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念　1.2　營(yíng)銷(xiāo)觀念的變遷　1.3　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)　1.4　分析評(píng)價(jià)　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　一觀念應(yīng)用第2章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具　學(xué)習(xí)目標(biāo)　2.1　電子商務(wù)網(wǎng)站　2.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具　2.3　分析評(píng)價(jià)　本章小結(jié)　主要概念和觀念　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第3章　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為  學(xué)習(xí)目標(biāo)  3.1　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者  3.2　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析  3.3　分析評(píng)價(jià)  本章小結(jié)  主要概念和觀念  基本訓(xùn)練  觀念應(yīng)用第4章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　學(xué)習(xí)目標(biāo)　4.1　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研概述　4.2　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施　4.3　網(wǎng)絡(luò)上的信息收集和相關(guān)法律　4.4　分析評(píng)價(jià)　本章小結(jié)　主要概念和觀念　　基本訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第5章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略第6章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略第7章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略第8章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略綜合案例綜合實(shí)訓(xùn)綜合討論主要參考書(shū)目

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