市場(chǎng)調(diào)查與分析

內(nèi)容概要

本書(shū)緊緊圍繞高職高專創(chuàng)新人才的培養(yǎng)目標(biāo)，堅(jiān)持創(chuàng)新、改革的精神，體現(xiàn)新的課程體系、新的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，兼顧知識(shí)教育、技能教育和參考教育。編寫(xiě)者力求能貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實(shí)踐，更好地體現(xiàn)出高等教育知識(shí)性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。    本書(shū)既有一般理論的闡述，又有實(shí)踐所需要的具體方法的介紹。另外，為了便于讀者閱讀與學(xué)習(xí)，我們?cè)诰帉?xiě)時(shí)融合了多種教學(xué)方法，體現(xiàn)在體例方面具體如下：在各章前編寫(xiě)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、引入案例；在各章中添加了很多有助于閱讀和理解的寶貴資料，如小思考及分析提示；在各節(jié)后作了小結(jié)、給出了案例分析；在各章后設(shè)計(jì)了一個(gè)總結(jié)性案例；各章后是本章小結(jié)、主要概念、基本訓(xùn)練、案例分析、實(shí)踐訓(xùn)練。通過(guò)這些精心的安排，力求形成“先進(jìn)、簡(jiǎn)明、適用、通俗”的高職高專精品教材特色。

書(shū)籍目錄

第1章　市場(chǎng)調(diào)查基本問(wèn)題　　1.1　市場(chǎng)調(diào)查概述　1.2　市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)　1.3　市場(chǎng)調(diào)查的現(xiàn)狀與發(fā)展　　　第2章　市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容與方案設(shè)計(jì)　2.1　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容　2.2　市場(chǎng)調(diào)查的程序與方案設(shè)計(jì)第3章　市場(chǎng)調(diào)查資料的收集方法　　3.1　二手資料的收集方法　3.2　第一手資料的收集方法　　　第4章　問(wèn)卷設(shè)計(jì)　4.1　問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)　4.2　問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧　4.3　調(diào)查員的管理　4.4　態(tài)度測(cè)量表第5章　抽樣調(diào)查　5.1　抽樣的基本問(wèn)題　5.2　抽樣調(diào)查程序　5.3　抽樣調(diào)查方法第6章　調(diào)查資料的整理與分析　6.1　調(diào)查資料的整理　6.2　調(diào)查資料的分析第7章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法　　7.1　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般問(wèn)題　7.2　經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè)法　7.3　時(shí)間序列預(yù)測(cè)法　7.4　因果分析預(yù)測(cè)法第8章　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)　　8.1　調(diào)查報(bào)告及其作用　8.2　書(shū)面報(bào)告的結(jié)構(gòu)　8.3　調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)備　8.4　口頭調(diào)查報(bào)告　　　參考文獻(xiàn)　

圖書(shū)封面

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