市場調(diào)查與分析

內(nèi)容概要

本書緊緊圍繞高職高專創(chuàng)新人才的培養(yǎng)目標(biāo)，堅持創(chuàng)新、改革的精神，體現(xiàn)新的課程體系、新的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，以提高學(xué)生整體素質(zhì)為基礎(chǔ)，以能力為本位，兼顧知識教育、技能教育和參考教育。編寫者力求能貼近高等職業(yè)教育教學(xué)實踐，更好地體現(xiàn)出高等教育知識性與職業(yè)性相結(jié)合的特色。    本書既有一般理論的闡述，又有實踐所需要的具體方法的介紹。另外，為了便于讀者閱讀與學(xué)習(xí)，我們在編寫時融合了多種教學(xué)方法，體現(xiàn)在體例方面具體如下：在各章前編寫了學(xué)習(xí)目標(biāo)、引入案例；在各章中添加了很多有助于閱讀和理解的寶貴資料，如小思考及分析提示；在各節(jié)后作了小結(jié)、給出了案例分析；在各章后設(shè)計了一個總結(jié)性案例；各章后是本章小結(jié)、主要概念、基本訓(xùn)練、案例分析、實踐訓(xùn)練。通過這些精心的安排，力求形成“先進、簡明、適用、通俗”的高職高專精品教材特色。

書籍目錄

第1章　市場調(diào)查基本問題　　1.1　市場調(diào)查概述　1.2　市場調(diào)查的機構(gòu)　1.3　市場調(diào)查的現(xiàn)狀與發(fā)展　　　第2章　市場調(diào)查內(nèi)容與方案設(shè)計　2.1　市場調(diào)查的內(nèi)容　2.2　市場調(diào)查的程序與方案設(shè)計第3章　市場調(diào)查資料的收集方法　　3.1　二手資料的收集方法　3.2　第一手資料的收集方法　　　第4章　問卷設(shè)計　4.1　問卷的基本結(jié)構(gòu)　4.2　問卷設(shè)計技巧　4.3　調(diào)查員的管理　4.4　態(tài)度測量表第5章　抽樣調(diào)查　5.1　抽樣的基本問題　5.2　抽樣調(diào)查程序　5.3　抽樣調(diào)查方法第6章　調(diào)查資料的整理與分析　6.1　調(diào)查資料的整理　6.2　調(diào)查資料的分析第7章　市場預(yù)測的基本方法　　7.1　市場預(yù)測的一般問題　7.2　經(jīng)驗判斷預(yù)測法　7.3　時間序列預(yù)測法　7.4　因果分析預(yù)測法第8章　市場調(diào)查報告的撰寫　　8.1　調(diào)查報告及其作用　8.2　書面報告的結(jié)構(gòu)　8.3　調(diào)查報告的準(zhǔn)備　8.4　口頭調(diào)查報告　　　參考文獻　

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