市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，我國對外開放力度不斷加大，國內(nèi)外市場日趨融為一體，競爭更加激烈，產(chǎn)品供大于求已在一定范圍內(nèi)成為普遍現(xiàn)象。面對這樣的市場環(huán)境，市場營銷學(xué)越來越受到人們的廣泛關(guān)注。
高職高專是我國高等教育的重要組成部分。大力發(fā)展高職高專教育，培養(yǎng)大批社會(huì)急需的各類應(yīng)用型專門人才，對于提高我國勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，都將起到重要作用。按照教育部規(guī)定的關(guān)于高職高專人才的培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建適用的教材體系是高職高專教育發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。
基于這樣的認(rèn)識(shí)，本書的編寫具有四大特點(diǎn)。一是在難易程度的把握上，根據(jù)“理論必需和夠用”原則，重點(diǎn)在“應(yīng)用性”上下工夫。二是在結(jié)構(gòu)體系的安排上，不僅強(qiáng)調(diào)體系的完整性，更力求突出重點(diǎn)，詳略得當(dāng)，對基本概念、基本理論講足講透，舉一反三。三是在具體的編寫方法上，突出基本原理的實(shí)踐性和操作性，以大量的“引例”、“小資料”、“實(shí)踐訓(xùn)練”來支撐原理和提升原理，使市場營銷原理牢牢深入學(xué)生心中。四是在具體內(nèi)容的選擇上，力求體現(xiàn)本學(xué)科最新的動(dòng)向和成果，吸收最有說服力和代表性的經(jīng)典案例，使本書散發(fā)出新時(shí)代的氣息。

圖書封面

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