國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

內(nèi)容概要

本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的諸多方面系統(tǒng)地對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分及定位、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的幾種策略，以及國(guó)際營(yíng)銷管理等作了詳盡的闡述，《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷－－理論與實(shí)務(wù)》是專門為經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)高職學(xué)生編寫的教材。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷變得比以往任何進(jìn)候都更重要，迅速培養(yǎng)出適合國(guó)際市場(chǎng)的操作人員是職業(yè)教育的重要的歷史使命。由于高等職業(yè)教育建設(shè)時(shí)間較短，師資、教材、教學(xué)模式等都有待迅速發(fā)展，編寫出適合職業(yè)教育的教材成為當(dāng)前的緊迫任務(wù)?！　”緯?shū)編寫特色為：理論體系與實(shí)踐體系相結(jié)合，并相互補(bǔ)充、相互支撐。同時(shí)強(qiáng)化能力、素質(zhì)教育。此外，教材中還有實(shí)踐活動(dòng)的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)對(duì)學(xué)生各種能力和素質(zhì)教育培養(yǎng)的目標(biāo)。

書(shū)籍目錄

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)概述　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本問(wèn)題　1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的形成與發(fā)展　1.3　國(guó)際市場(chǎng)及其營(yíng)銷實(shí)踐的基本問(wèn)題　1.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程的學(xué)習(xí)方法　　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　2.1　國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境及其與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系　2.2　國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境與國(guó)際營(yíng)銷　2.3　國(guó)際營(yíng)銷微觀環(huán)境與國(guó)際營(yíng)銷　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　3.1　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述　3.2　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研方法　　3.3　國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第4章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分及定位　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　4.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分　4.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇　4.3　國(guó)際市場(chǎng)定位　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第5章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　5.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述　5.2　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略　5.3　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第6章　國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　6.1　國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品概述　6.2　產(chǎn)品組合策略　6.3　國(guó)際營(yíng)銷中的品牌策略　6.4　國(guó)際營(yíng)銷中的包裝策略　6.5　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略　6.6　國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的生命周期及其策略　本章小結(jié)　基本練習(xí)　技能訓(xùn)練　第7章　國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)策略　學(xué)習(xí)目標(biāo)　主要概念與原理　7.1　國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素分析　……第8章　國(guó)際營(yíng)銷的分銷策略第9章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略第10章　其他營(yíng)銷策略第11章　國(guó)際營(yíng)銷管理第12章　國(guó)際營(yíng)銷綜合技能訓(xùn)練參考文獻(xiàn)

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