市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書緊緊圍繞中等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)培養(yǎng)營銷崗位第一線所需要的能夠直接上崗、具有愛崗敬業(yè)精神的技能型專門人才的目標，著力課程體系、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的改革。主要內(nèi)容包括：市場與市場營銷觀念，營銷信息與營銷環(huán)境，消費者購買行為分析，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道，促銷策略，直復(fù)營銷，國際市場營銷等。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性和實用性。

書籍目錄

第1章 市場與市場營銷觀念　學(xué)習(xí)目標　1.1 市場營銷學(xué)的核心概念　1.2 市場分析　1.3 市場營銷觀念　本章小結(jié)　主要概念　知識練習(xí)　技能訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第2章 營銷信息與營銷環(huán)境　學(xué)習(xí)目標　2.1 市場營銷信息　2.2 市場營銷環(huán)境　本章小結(jié)　主要概念　知識練習(xí)　技能訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第3章 消費者購買行為分析　學(xué)習(xí)目標　3.1 顧客價值理論　3.2 消費者需要　3.3 消費者購買動機與購買行為分析  　本章小結(jié)　主要概念　知識練習(xí)　技能訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第4章 市場細分與目標市場定位　學(xué)習(xí)目標　4.1 市場細分的依據(jù)、類型與作用　4.2 市場細分的條件與標準　4.3 市場定位　本章小結(jié)　主要概念　知識練習(xí)　技能訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第5章 產(chǎn)品策略　學(xué)習(xí)目標　5.1 產(chǎn)品組合決策　5.2 產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略  5.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略  5.4 品牌與包裝策略　本章小結(jié)　主要概念　知識練習(xí)　技能訓(xùn)練　觀念應(yīng)用第6章 定價策略　學(xué)習(xí)目標  6.1 影響營銷定價的因素  6.2 企業(yè)定價目標與定價方法  6.3 價格適應(yīng)與調(diào)整策略　……第7章  分銷渠道第8章  促銷策略第9章  直復(fù)營銷第10章  國際市場營銷綜合案例附錄1  章后習(xí)題參考答案或提示附錄2  “綜合案例”分析提示主要參考書目

圖書封面

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