城市營銷研究

內容概要

本書從跨學科研究的視角出發(fā)，通過長期追蹤國內外城市營銷理論和城市品牌管理的相關研究文獻，以期使本書的研究具有國際視野，對城市品牌問題進行了較為全面和深入的理論探討和框架建構。該書為城市品牌塑造、傳播、與維護的實踐活動提供了理論指導，并避開了城市品牌動作過程中的誤區(qū)，使我國向系統(tǒng)化、科學化的城市品牌動作之路邁進。

書籍目錄

第1章 緒論  1.1 研究背景與選題意義  1.2 國外城市營銷與城市品牌研究進展  1.3 國內城市營銷與城市品牌的研究進展  1.4 本書的研究思路、目標與方法  小結第2章 城市品牌資產與城市競爭優(yōu)勢  2.1 城市品牌內涵研究  2.2 城市品牌資產的內涵研究  2.3 基于城市品牌資產的城市競爭優(yōu)勢 小結第3章 城市品牌定位研究  3.1 城市品牌定位的心理基礎  3.2 城市品牌定位的結構分析  3.3 城市品牌定位系統(tǒng)  小結第4章 以顧客為中心的城市品牌資產開發(fā)  4.1 城市品牌資產開發(fā)的顧客導向  4.2 城市品牌資產開發(fā)矩陣與模式  4.3 城市聯(lián)合品牌資產的構建  小結第5章 城市品牌的整合營銷傳播  5.1 城市品牌傳播方式的轉變  5.2 城市品牌傳播的整合研究  5.3 城市品牌整合傳播模式  小結第6章 城市關系資本與城市品牌資產維護  6.1 城市品牌關系理論  6.2 城市品牌關系中的關系資本  6.3 城市品牌資產的維護  小結第7章 大連城市品牌案例分析  7.1 大連的城市品牌定位  7.2 大連城市品牌資產的開發(fā)  7.3 大連城市品牌的整合營銷傳播  7.4 大連城市品牌資產的維護  小結第8章 結論與建議主要參考文獻后記

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