城市營銷研究

內(nèi)容概要

本書從跨學科研究的視角出發(fā)，通過長期追蹤國內(nèi)外城市營銷理論和城市品牌管理的相關(guān)研究文獻，以期使本書的研究具有國際視野，對城市品牌問題進行了較為全面和深入的理論探討和框架建構(gòu)。該書為城市品牌塑造、傳播、與維護的實踐活動提供了理論指導，并避開了城市品牌動作過程中的誤區(qū)，使我國向系統(tǒng)化、科學化的城市品牌動作之路邁進。

書籍目錄

第1章 緒論  1.1 研究背景與選題意義  1.2 國外城市營銷與城市品牌研究進展  1.3 國內(nèi)城市營銷與城市品牌的研究進展  1.4 本書的研究思路、目標與方法  小結(jié)第2章 城市品牌資產(chǎn)與城市競爭優(yōu)勢  2.1 城市品牌內(nèi)涵研究  2.2 城市品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵研究  2.3 基于城市品牌資產(chǎn)的城市競爭優(yōu)勢 小結(jié)第3章 城市品牌定位研究  3.1 城市品牌定位的心理基礎(chǔ)  3.2 城市品牌定位的結(jié)構(gòu)分析  3.3 城市品牌定位系統(tǒng)  小結(jié)第4章 以顧客為中心的城市品牌資產(chǎn)開發(fā)  4.1 城市品牌資產(chǎn)開發(fā)的顧客導向  4.2 城市品牌資產(chǎn)開發(fā)矩陣與模式  4.3 城市聯(lián)合品牌資產(chǎn)的構(gòu)建  小結(jié)第5章 城市品牌的整合營銷傳播  5.1 城市品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變  5.2 城市品牌傳播的整合研究  5.3 城市品牌整合傳播模式  小結(jié)第6章 城市關(guān)系資本與城市品牌資產(chǎn)維護  6.1 城市品牌關(guān)系理論  6.2 城市品牌關(guān)系中的關(guān)系資本  6.3 城市品牌資產(chǎn)的維護  小結(jié)第7章 大連城市品牌案例分析  7.1 大連的城市品牌定位  7.2 大連城市品牌資產(chǎn)的開發(fā)  7.3 大連城市品牌的整合營銷傳播  7.4 大連城市品牌資產(chǎn)的維護  小結(jié)第8章 結(jié)論與建議主要參考文獻后記

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