玩轉(zhuǎn)廣告-創(chuàng)意的游戲精神

內(nèi)容概要

創(chuàng)意決定著一個(gè)廣告作品的成敗，同樣地，它也可能決定著一本書的價(jià)值以及讀者的喜好程度。正是從這個(gè)觀點(diǎn)出發(fā)，我似乎有著這樣的預(yù)感，手頭的這部論著，會(huì)是一本能夠燃起人們心中的激情，并對(duì)許多人而言會(huì)真正有所啟發(fā)的書。這不僅因?yàn)榇藭務(wù)摰氖且粋€(gè)熱門話題——?jiǎng)?chuàng)意，更重要的是，它本身就是一個(gè)很不錯(cuò)的創(chuàng)意。    毫無疑問，這部以“游戲“冠名的著作所包含的思想極其嚴(yán)肅而且極具開拓性。首先，作者并沒有將“游戲”這個(gè)已經(jīng)被社會(huì)庸俗化和淺薄化的概念，生硬地嫁接在廣告上面，而是追本溯源，在有史以來的人類社會(huì)，以及文化傳承的基礎(chǔ)上，梳理出“創(chuàng)意“和”游戲”之間存在的血脈關(guān)系，從而賦予這樣的考察以歷史的縱深感和文化的厚實(shí)度，令人欽佩。作者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度及深厚的文化底蘊(yùn)，在這本書中表現(xiàn)得淋漓盡致。    透過作者犀利的筆鋒，我們不難看出，創(chuàng)意的奧秘就蘊(yùn)藏在如此簡(jiǎn)單的道理之中——原來還可以這樣做創(chuàng)意呢！這個(gè)結(jié)果，對(duì)那些渴望擁有創(chuàng)意的人來說，無論如何，都會(huì)是十分美妙而且深具鼓舞性的。

作者簡(jiǎn)介

李劍飛，廣告策劃及創(chuàng)意專家、企業(yè)營(yíng)銷策劃和品牌咨詢專家，企業(yè)特約文案，自由撰稿人。1 986年起供職于某電視媒體，任記者、編輯部主任、電視欄目策劃，廣告策劃總監(jiān)。1 998年后任
葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、南京今朝影視廣告公司文案創(chuàng)意，創(chuàng)意指導(dǎo)等職。主持并參與創(chuàng)作過大量
廣告案例，并產(chǎn)生了廣泛的影響。
    擅長(zhǎng)以特立獨(dú)行的手段進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意傳播，推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)大幅度提高，促進(jìn)品牌的快速成長(zhǎng)。
    擅長(zhǎng)企業(yè)品牌形象塑造和系列活動(dòng)策劃。
    受聘為國(guó)內(nèi)多家廣告公司和文化傳播機(jī)構(gòu)講授創(chuàng)意課程和培訓(xùn)策劃人才。
    創(chuàng)意作品曾入選1 997年中國(guó)廣告節(jié)并獲獎(jiǎng)。
    有涉及廣告創(chuàng)意的專題論述約五十萬字問世。見解精辟，不入流俗，成為實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷重要的指導(dǎo)性工具。

書籍目錄

序言（一）序言（二）序言（三）第一章 創(chuàng)意謎題  一個(gè)不可能確定的品質(zhì)  有氧運(yùn)動(dòng)  科學(xué)的，而不是藝術(shù)的  當(dāng)“神燈”已經(jīng)照亮?xí)r  生存之道  結(jié)語：深的、太深的第二章 轉(zhuǎn)身看創(chuàng)意  一道柵欄  人類的游戲  頑童們  與游戲共舞第三章 規(guī)則與自由（一）  自由是一面旗幟   觀眾是對(duì)的  像貝利那樣踢球  “節(jié)日”的故事第四章 規(guī)則與自由（二）  豐沛、親切、幾乎無限的膨脹  承諾和不承諾  擠出來的是“泡末”  定位游戲第五章 玩轉(zhuǎn)廣告（一）  輕快地專注  玩的就是心跳  一個(gè)教訓(xùn)  似非而是第六章 玩轉(zhuǎn)廣告（二）  兒童的智慧  魔法思維  動(dòng)物習(xí)性  向“病毒”致意第七章 玩轉(zhuǎn)廣告（三）  性元素之一  性元素之二  性元素之三第八章 玩轉(zhuǎn)廣告（四）第九章 真真假假第十章 N次組合第十一章 浮興和神迷后記參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章 創(chuàng)意謎題　　當(dāng)寫下這幾個(gè)字時(shí)，我已經(jīng)從猶豫不決中走出來，我知道接下來該做什么以及怎樣去做。毫無疑問，這將是一次艱難的獨(dú)行，有點(diǎn)兒像是不小心闖進(jìn)了某個(gè)迷宮，我必須找到別人留下來的路標(biāo)，作為參照物，確定自己的行走方向?！　〉?，在大多數(shù)情況下，我會(huì)在別人停步不前的地方繼續(xù)前行。因?yàn)闀r(shí)過境遷，迷宮的內(nèi)部構(gòu)造也會(huì)發(fā)生改變，我有這樣的預(yù)感：往往在別人曾經(jīng)躑躅徘徊而終于停步處，在某個(gè)幽暗拐角的盡頭，有一條光明的捷徑在靜靜地伸展。所以我當(dāng)然要向前多走一兩步，哪怕會(huì)因此滑向錯(cuò)誤的泥淖，我也仍然堅(jiān)信，自己終究還會(huì)回到正確的道路上來?！　〔贿^，我倒要經(jīng)常提醒自己，不可重復(fù)那些陳舊的錯(cuò)誤，正如我要談?wù)摰膹V告一樣，錯(cuò)誤在那里總是被一再地復(fù)制、金錢總是被無謂地消耗，但人們似乎仍在渾渾噩噩，不愿醒來?！　　?/pre>








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