張大旗語言點(diǎn)化

前言

　　2009年臨近歲末之時(shí)，上海大學(xué)出版社正式通過了由該社總編輯也是本書責(zé)任編輯李旭先生和策劃人大林合作申報(bào)的2010年出版選題“中國(guó)策劃家思想文庫(kù)”。不久，我跟李旭先生得以相見于他的辦公室，因?yàn)樗枷胛膸?kù)第一輯所列的十人名單中有我一個(gè)。這是一次雙方都不覺拘束的會(huì)面，我們相見如故。兩個(gè)來小時(shí)的談話行將結(jié)束時(shí)，李旭先生讓我當(dāng)場(chǎng)草簽了出版合同，隨后又簽名送我一本他所主編的《毛澤東生前要讀的最后一部書——容齋隨筆》。乘此機(jī)會(huì)我向李旭推薦孔繁任先生，我覺得孔完全夠資格進(jìn)入第一輯，而且他拿出書稿定會(huì)又好又快。李旭痛快的接受了我的推薦，這讓我很高興。事情完了，李旭還請(qǐng)我去了附近一家東北餐館吃餃子?！　「钚裣嘧R(shí)打交道這是第一次，但其筆名“豫人”（李旭是河南人氏）因?yàn)樗囊槐咀詡黧w智業(yè)專著《敢對(duì)世界說我——智利天下：李旭的點(diǎn)子》在我腦海里留下烙印卻至少不止十年了。我感覺李旭是個(gè)拼命三郎，策劃、出版、寫作過上百種數(shù)千萬字圖書，他那本《容齋隨筆》更是創(chuàng)造了發(fā)行近百萬冊(cè)的出版奇跡，真讓人要刮目相看。所以，我對(duì)“中國(guó)策劃家思想文庫(kù)”這套叢書的出版發(fā)行前景是很看好的?！　〉牵覀€(gè)人還是不能坦然面對(duì)這套叢書。主要原因是出于對(duì)自己身份的一種考量：我到底算不算策劃家或策劃人呢？實(shí)話說，我最愿意人家認(rèn)我是個(gè)還不錯(cuò)的廣告人。我曾寫過一篇《不要問我是什么人》的文章（被收入《銷售與市場(chǎng)》雜志的《策劃人實(shí)話實(shí)說》專輯），其中就有這樣一段文字：“下過鄉(xiāng)，做過工，攻過文學(xué)碩士學(xué)位，做過高等院校教師，任過大型廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)過國(guó)內(nèi)著名企業(yè)廣告顧問，也混過天馬行空的自由廣告人。這些年來，人也求我我也求人。不計(jì)人家評(píng)價(jià)，自我感覺良好，愿意終身許配中國(guó)廣告，也愿意新朋老友不念本人既往而獨(dú)以‘廣告人’相視相待?！笨墒潜救说穆暶鲗?duì)別人毫無約束力，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版的《影響中國(guó)策劃的21個(gè)人》照樣把你拉了進(jìn)去，廣東省某大型經(jīng)濟(jì)雜志的長(zhǎng)篇文章專論國(guó)內(nèi)“八大策劃流派”時(shí)還是要封你為“盛事行銷”流派的代表人物。

內(nèi)容概要

　　張大旗，20世紀(jì)90年代初期離開高校中文系下海進(jìn)入營(yíng)銷廣告圈，目前為三棲自由職業(yè)者：企業(yè)顧問、商業(yè)講師、報(bào)刊寫手。個(gè)人專著《出賣天機(jī)》和《細(xì)節(jié)時(shí)代》（與人合著）廣受好評(píng)。他的定位技巧、對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)到表現(xiàn)和以制造轟動(dòng)社會(huì)新聞為特征的“盛事行銷策劃”，向?yàn)閲?guó)內(nèi)圈中人士所稱道。曾被國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)或書刊劃歸在“中國(guó)十大策劃流派代表人物”、“影響中國(guó)策劃業(yè)的21個(gè)人”之列。

作者簡(jiǎn)介

　　張大旗，作為策劃人在國(guó)內(nèi)影響最大的還是在廣告方面。他的幾本有影響的廣告專著，他策劃的許多廣告活動(dòng)和創(chuàng)作的大量廣告作品，他在國(guó)內(nèi)許多城市的廣告講座，使得媒體對(duì)他的評(píng)價(jià)集中于“善玩語言的廣告策劃人”。張大旗以制造轟動(dòng)社會(huì)新聞為特征的“盛事行銷”策劃和對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)到表現(xiàn)，一直為國(guó)內(nèi)圈中人士所稱道。

書籍目錄

自序緒論 策劃猶需語言表現(xiàn)的點(diǎn)化萬變不離宗 編人云不云細(xì)節(jié)的策劃廣告話題兩頭說節(jié)約廣告費(fèi)用的多方位考慮決策是個(gè)啥東西有一種戰(zhàn)略叫“超越競(jìng)爭(zhēng)”直覺為何也能引導(dǎo)決策別問我是什么人我的“老生常談”廣告人的獨(dú)白廣告公司的金科玉律讓廣告語活躍于口耳之間擇木而聚“名木會(huì)”成也敗也特侖蘇成敗不由我 編白沙專機(jī)送學(xué)子插頁(yè)8頁(yè)（暗碼）為了一個(gè)美好的聲音不再是夢(mèng)豪園盛會(huì)推出中國(guó)商界首創(chuàng)舉措拍賣自己一箭能否射雙雕一次成功的廣告投資天下美味“一鍋端”白云堡里做神仙手指桌球廣告人做夢(mèng)想什么本報(bào)明天無廣告明天，太陽從西邊升起不要問我從哪里來好媒體在哪里天下之妙，女子出少元字之爭(zhēng)都是“六味”防水的問題沒問題抬頭不見天頂上安雅達(dá)把世界裝入遠(yuǎn)大一樣神采飛揚(yáng)好吃的瓜子會(huì)開花閑來無事逛湖商藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)富紳領(lǐng)迪卡的世界十六七八聽CD八大王行了、好了、可以了人不求我我求人讓我猜猜他是誰雙重色的“我要你”四句“打油”打出來什么文章是專業(yè)的好天天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)不造清夢(mèng)造成功四維飯局為歇業(yè)一生不變慈母心鬧市凡人三湘在長(zhǎng)沙女人不可一日無神良莠人自辯 編嗨，阿波羅！誰識(shí)彎弓射大雕強(qiáng)者勝者尊者的樂園誰愿與謀天下美味一鍋端生活講的是滋昧珍惜第一的牌子?xùn)|海漁港總有戲掩卷為寫新麓山萬眾“迎連”大簽名嘉達(dá)的承諾請(qǐng)跟我去彌賽亞羅莎總會(huì)和您在一起富紳謝天下食客當(dāng)老板神州萬里送天年吃了就沒了沒了就好了千金一聽值不值始終不怕開水燙老朋友不相忘九日美容百媚生里亞希的發(fā)問和奉告酒大王封官許愿且看誰家神箭中靶一水又一山三星看麓山怎么說一沒聽說一沒話說魚肚在哪里南山上好牧場(chǎng)明天讓你變個(gè)樣人生不留遺憾事豬哪有聰明的人間真善美酒中川酒王悠然用我豐達(dá)本人所擬廣告語例舉評(píng)家論大旗 編南帆《出賣天機(jī)》序孔繁任《玩語言》序金國(guó)政商海的行吟詩(shī)者鐘友循智慧之書與智慧之路朱文蔚張大旗勁舞廣告風(fēng)侯韶圖愛玩語言的張大旗評(píng)論文章摘錄附錄我行我路

章節(jié)摘錄

　　萬變不離宗　編　　這篇答客問，提問者是《中國(guó)策劃年鑒》編輯部總編助理梁女士。訪談錄音的記錄稿又經(jīng)筆者自己稍作整理，希望能盡量保持訪談對(duì)話的“原生態(tài)”。標(biāo)題“人云不云”也是筆者最后加上去的。既然叫做“人云不云”，就請(qǐng)讀者不要指望它會(huì)是什么廣告寫作“大觀”一類的東西。人家早已說過、讀者也多次聽過的那類東西，受訪人基本上不想再去說它，至少是不想多去說它，沒意思。這并非說人家的經(jīng)驗(yàn)之談、心血之作“沒意思”，只是說，人家的東西再有道理再有意思，讓自己去重復(fù)人家就真的沒什么意思了?！　∪嗽撇辉啤　　獜V告創(chuàng)作答客問　　問：大旗老師，感謝您在百忙中安排一個(gè)下午接受我的采訪，準(zhǔn)確說是一名學(xué)生來向老師討教吧。事先準(zhǔn)備了一大堆問題，可惜沒來得及提前交給您……　　答：沒關(guān)系沒關(guān)系。你可以按你的采訪提綱問，也可以我們聊到哪里你問到哪里，隨意一點(diǎn)吧。無非是某些回答還解不了你的惑，我可以補(bǔ)充回答，也可以糾正自己先前的個(gè)別回答呀。課堂上、講壇上我也經(jīng)常會(huì)受到這種“突然襲擊”。不怕的——那么，現(xiàn)在我們開始吧。　　問：好的。大作家何立偉也是您的朋友，他的文章我最愛讀，可是他說他第一次見到您寫的廣告文案的時(shí)候簡(jiǎn)直吃了一驚，他“沒有想到商業(yè)性的文字可以寫出這么一種風(fēng)格。除了商業(yè)上的功用外，顯著的特點(diǎn)就是具有審美性”。我就從這里問我的第一個(gè)問題吧：廣告寫作跟文學(xué)創(chuàng)作主要的不同在什么地方?

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　盡職盡責(zé)的新聞?dòng)浾呦矚g說：“吧里有新聞，哪里就有我們！”善思善謀的策劃人士則說：“哪里有我們，哪里就有新聞！”　　——張大旗

編輯推薦

　　中國(guó)策劃家思想文庫(kù)叢書系統(tǒng)總結(jié)了20年來中國(guó)策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領(lǐng)未來中國(guó)策劃業(yè)發(fā)展。 《張大旗語言點(diǎn)化》為該系列叢書之一，共分六個(gè)部分：緒論概述了作者在《張大旗語言點(diǎn)化》中將要展開闡述的種種思想觀點(diǎn)；“萬變不離宗”編，一一細(xì)說了作者的基本觀念和重要主張；“成敗不由我”編，記錄了作者的一些策劃案例；“良莠人自辨”編，匯集了一些廣告作品；“評(píng)家論大旗”編，由本叢書體例統(tǒng)一要求的內(nèi)容組成，輯錄了一些評(píng)論家和媒體人對(duì)本人的評(píng)價(jià)；最后有個(gè)附錄——“我的廣告自傳”。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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