大林俱樂部主張

前言

　　初識(shí)大林，是在2004年夏天，廣州麓湖畔的一處咖啡屋。對(duì)一個(gè)未曾謀面遠(yuǎn)道千里而來(lái)的造訪者，大林電話里約我在工作室以外會(huì)見，一時(shí)曾令我有些詫異。我印象中的鹿湖總以為是廣州大學(xué)的校區(qū)，因?yàn)槟抢锶僳E稀罕，成了喧囂的廣州城市的反鑒。記憶中，每次途經(jīng)鹿湖所見人都不多，也許廣州人生活實(shí)在太匆忙了，連經(jīng)過時(shí)些微一看的時(shí)間也省不下。那一趟廣州之行，是向大林咨詢“中華福壇”的戰(zhàn)略策劃文本，后來(lái)事件發(fā)展的結(jié)果證明那天會(huì)談中大林的策劃思路是卓有成效的，我也是在那天第一次見識(shí)了大林獨(dú)特的“格”陣。回憶當(dāng)時(shí)，窗外細(xì)雨綿綿，湖面披上了一層薄霧，小橋依舊玲瓏，“鹿湖”碑上的字跡格外蒼勁，坦然地面對(duì)著世事變遷。很難想象，在廣州這個(gè)大城市市區(qū)中居然有著這么一個(gè)世外桃源。那時(shí)間的心境，早在大林的電話安排時(shí)就被“格”在他的矩陣中了?！　　洞罅志銟凡恐鲝垺肥谴罅帧八枷氲暮⒆印保浜诵恼軐W(xué)即大林主張的“大道至簡(jiǎn)”?！　　洞罅志銟凡恐鲝垺芳磳⒏惰鳎罅旨s我為之書序。我認(rèn)為，最能反映他的策劃精神的外在表現(xiàn)形式就是“格”陣?！　∷^“大道至簡(jiǎn)”就是用一套策劃邏輯來(lái)思考萬(wàn)事萬(wàn)物。人們一般只能用各專業(yè)的邏輯思考專業(yè)的事物，很少能越界思考。但這并不代表專業(yè)的邏輯就不需要了，只是“格”的策劃邏輯更善于融匯貫通各學(xué)科的專業(yè)知識(shí)。

內(nèi)容概要

　　中國(guó)策劃家思想文庫(kù)叢書系統(tǒng)總結(jié)了20年來(lái)中國(guó)策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領(lǐng)未來(lái)中國(guó)策劃業(yè)發(fā)展。     本書為該系列叢書之一，它將教會(huì)我們?nèi)绾螌⒓姺钡奈锸潞?jiǎn)化為“格”的策劃邏輯，如何再由簡(jiǎn)單的“格”涌現(xiàn)出有生命力的豐富創(chuàng)意。

作者簡(jiǎn)介

大林，《中國(guó)策劃家年鑒》主編，歷任北京商品經(jīng)濟(jì)學(xué)院，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院大學(xué)部、廣州大學(xué)、北京人文大學(xué)等多所大學(xué)策劃學(xué)院院長(zhǎng)、策劃系主任。策劃專業(yè)教材頗豐、擅長(zhǎng)策劃方法、注重商業(yè)模式、講究策劃實(shí)效、在策劃業(yè)界人緣廣泛、享有聲譽(yù)?，F(xiàn)為北京俱樂部百腦會(huì)首腦

書籍目錄

前言：“格”物至知晏滔緒論：大林的俱樂部主張大林上篇  觀點(diǎn)與主張　第一章  俱樂部策劃文論    第1節(jié)  俱樂部策劃與策劃俱樂部    第2節(jié)  俱樂部：互聯(lián)網(wǎng)小眾化趨勢(shì)    第3節(jié)  中國(guó)俱樂部批判    第4節(jié)  會(huì)員制營(yíng)銷認(rèn)識(shí)    第5節(jié)  會(huì)員制時(shí)尚    第6節(jié)  會(huì)員制新思路　第二章  大林語(yǔ)錄    第1節(jié)  策劃學(xué)院    第2節(jié)  交流中心    第3節(jié)  工作室群    第4節(jié)  俱樂部里    第5節(jié)  同行之間    第6節(jié)  出差途中　第三章  大林撰序    第1節(jié)  策劃與改革同行30年    第2節(jié)  中國(guó)策劃20年    第3節(jié)  中國(guó)策劃10年史綱    第4節(jié)  創(chuàng)意中國(guó)，創(chuàng)意策動(dòng)    第5節(jié)  看電影  學(xué)策劃　第四章  俱樂部制度    第1節(jié)  會(huì)員制評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)    第2節(jié)  北京策劃俱樂部策劃咨詢起價(jià)    第3節(jié)  廣州大學(xué)策劃研究所評(píng)估制度    第4節(jié)  北京俱樂部百腦會(huì)加盟制度    第5節(jié)  北京俱樂部百腦會(huì)會(huì)員問答錄    第6節(jié)  北京俱樂部章程　第五章  大林講評(píng)書    第1節(jié)  俱樂部經(jīng)營(yíng)    第2節(jié)  北京俱樂部經(jīng)營(yíng)課程——俱樂部干事一日通    第3節(jié)  俱樂部概念先行    第4節(jié)  誰(shuí)策劃了美女經(jīng)濟(jì)？    第5節(jié)  游戲比你會(huì)說(shuō)話    第6節(jié)  第6罐可樂    第7節(jié)  吉尼斯紀(jì)錄的以此為準(zhǔn)中篇  實(shí)踐與案例　第一章  辦刊    第1節(jié)  《南風(fēng)窗》的俱樂部風(fēng)格    第2節(jié)  《代言人》的俱樂部風(fēng)情    第3節(jié)  刊物俱樂部　第二章  辦學(xué)    第1節(jié)  《我到美國(guó)上大學(xué)》項(xiàng)目策劃    第2節(jié)  策劃北京人文大學(xué)策劃系    第3節(jié)  我到北京上大學(xué)    第4節(jié)  新加坡管理發(fā)展學(xué)院大陸招生策略　第三章  辦俱樂部  　營(yíng)銷    　第1節(jié)  全球通VIP移動(dòng)俱樂部    　第2節(jié)  旅游房車俱樂部    　第3節(jié)  家居家具俱樂部    　第4節(jié)  阜陽(yáng)航空俱樂部提案　  文化  　  第5節(jié)  華夏俱樂部首腦   　 第6節(jié)  《創(chuàng)業(yè)家》創(chuàng)業(yè)俱樂部    　第7節(jié)  廣告策略呼喚俱樂部    　第8節(jié)  秘書俱樂部的秘書們　第四章  項(xiàng)目  　影視    　第1節(jié)  影視營(yíng)銷策劃思路    　第2節(jié)  電視劇資金流程    　第3節(jié)  《文成公主》策劃理財(cái)    　第4節(jié)  “家春秋”電視欄目創(chuàng)意　  出版  　  第5節(jié)  《中國(guó)商業(yè)品牌發(fā)展年鑒》商業(yè)計(jì)劃書   　 第6節(jié)  《長(zhǎng)沙節(jié)  日地圖》的創(chuàng)新與創(chuàng)富    　第7節(jié)  《生日禮品書》文化集錦項(xiàng)目策劃提案    　第8節(jié)  《京華時(shí)報(bào)》廣告語(yǔ)提案　  活動(dòng)2  　  第9節(jié)  炎帝陵朝花夕拾   　 第10節(jié)  建立友好縣市(區(qū)、鄉(xiāng))方案    　第11節(jié)  廣告三字經(jīng)活動(dòng)    　第12節(jié)  龍鳳呈祥策劃綱要　  項(xiàng)目  　  第13節(jié)  慈善超市均貧富   　 第14節(jié)  中國(guó)商業(yè)誠(chéng)信網(wǎng)提案    　第15節(jié)  長(zhǎng)沙大涌紅木家具展賣館策劃提要    　第16節(jié)  類聚方法成就一代英豪下篇  創(chuàng)意與策劃　第一章  金點(diǎn)子    第1節(jié)  百家姓游戲設(shè)計(jì)    第2節(jié)  策劃俱樂部總機(jī)——95096114俱樂部呼叫中心    第3節(jié)  私人醫(yī)生俱樂部    第4節(jié)  無(wú)錫火車短信實(shí)時(shí)查詢系統(tǒng)提案　第二章  一紙通    第1節(jié)  《洛茲新年服裝手冊(cè)》一紙通    第2節(jié)  《北京美食俱樂部手冊(cè)》一紙通    第3節(jié)  《廣東文物藝術(shù)品年鑒》一紙通    第4節(jié)  貴州俱樂部集群一紙通尾篇  評(píng)論與評(píng)價(jià)  第1節(jié)  木秀于林  第2節(jié)  大林移動(dòng)策劃工作室  第3節(jié)  大林  中國(guó)策劃教育先行者  第4節(jié)  大林策劃紀(jì)略參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　上篇　觀點(diǎn)與主張　　第一章　俱樂部策劃文論　　第1節(jié)　俱樂部策劃與策劃俱樂部　　在都市數(shù)銀行最多，下來(lái)就數(shù)俱樂部，酒店、大路旁邊處處鶯歌燕舞，像什么天生人間、地中海、桃花源，俱樂部應(yīng)有盡有，然而，都市里的人們卻離它咫尺天涯，沒去過、不敢去，它是什么、進(jìn)去干什么都是一個(gè)疑團(tuán)。于是，俱樂部虛張聲勢(shì)、有名無(wú)實(shí)，另一方面類聚型俱樂部召之即來(lái)，早已人滿為患，其中不乏盲目者、跟風(fēng)者，問其所以，不知其所以然。更為壯觀的便是以俱樂部的旗號(hào)和方式招攬顧客的活動(dòng)與促銷，門庭若市、數(shù)不勝數(shù)。俱樂部，非典型性場(chǎng)所，實(shí)在是太多太濫了?！　∮纱硕鸬囊粋€(gè)問題便涉及策劃人的使命——俱樂部策劃?！　【銟凡渴鞘裁?？是大家樂！俱樂部是娛樂場(chǎng)所，是生活方式。不，不是這么簡(jiǎn)單！俱樂部是一種新的社會(huì)組織形態(tài)，還是卜種特別的服務(wù)形式，更是尚待人們認(rèn)識(shí)的創(chuàng)富工具和贏利通道。　　俱樂部，這個(gè)形聲并重、音義雙全的詞匯給我們策劃人以無(wú)限的遐想：到西藏去，到香格里拉去，這是汽車俱樂部的號(hào)召；攜來(lái)百侶神游這是三家村會(huì)館的招幌；暢談財(cái)富故事、縱論馳名品牌，這是傳媒的聲音。俱樂部正以旺盛的精力打拼著鐵的營(yíng)盤，策劃人和俱樂部人正連起手來(lái)集結(jié)俱樂部共同創(chuàng)建精神家園。　　俱樂部以空靈而深邃的創(chuàng)意、以迅雷不及掩耳之勢(shì)擴(kuò)大影響，贏得市場(chǎng)，俱樂部在策劃人的點(diǎn)撥之下興旺發(fā)達(dá)，同時(shí)又在策劃人眼前矗立起一個(gè)個(gè)樣板，成為策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的學(xué)習(xí)榜樣與形象楷模。

編輯推薦

　　“格”物至知，大道至簡(jiǎn)。俱樂部為我卿，我為俱樂部狂。俱樂部是什么？是大家樂！俱樂部策劃方興未艾，策劃俱樂部來(lái)日方長(zhǎng)?！罅?/pre>





圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無(wú)




評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載



還沒讀過(71)
勉強(qiáng)可看(515)
一般般(878)
內(nèi)容豐富(3643)
強(qiáng)力推薦(298)


 


    大林俱樂部主張 PDF格式下載