陳放創(chuàng)意天下

內(nèi)容概要

中國策劃家思想文庫叢書系統(tǒng)總結(jié)了20年來中國策劃家們的策劃理念和策劃思想，梳理案例，提升觀念，引領(lǐng)未來中國策劃業(yè)發(fā)展。     本書為該系列叢書之一，共分八章，內(nèi)容包括：創(chuàng)意原理與創(chuàng)意技法、城市策劃、探索旅游之路的奇跡、活動策劃、企業(yè)案例、策劃中關(guān)村：打造中國創(chuàng)意總部、最新創(chuàng)意暢想、核心策劃技術(shù)。

作者簡介

陳放，浙江紹興人，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物?，F(xiàn)任聯(lián)合國CCC/UN和聯(lián)合國F/UN特聘策劃專家，北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長，國際策劃協(xié)會中國區(qū)秘書長，中國營銷節(jié)秘書長，北京2008年申奧專家團(tuán)成員，并兼任幾十家集團(tuán)公司、院校及各類協(xié)會的總策劃、戰(zhàn)略顧問等?？蒲谐?/pre>


書籍目錄
第一章  創(chuàng)意原理與創(chuàng)意技法  第一節(jié)  能量相對論——廣義能量論    §1.1  一個可笑的命題    §1.2  萬物全能論    §1.3  前方發(fā)現(xiàn)誘人的新能量區(qū)    §1.4  三個能量世界——廣義能量    §1.5  能量相對論    §1.6  意能不守恒定律  第二節(jié)  “古三論”與“潛三論”  第三節(jié)  太陽創(chuàng)意法    §3.1  太陽之進(jìn)化起源    §3.2  太陽之系統(tǒng)核心    §3.3  太陽之能量源泉    §3.4  太陽之生命之源    §3.5  太陽之光學(xué)反應(yīng)    §3.6  太陽之神話靈感源泉    §3.7  太陽之精神象征    §3.8  太陽創(chuàng)意法之定義    §3.9  太陽創(chuàng)意法——“意”味無窮    §3.10  太陽創(chuàng)意法之要則    §3.11  后記  第四節(jié)  暗能創(chuàng)意法    §4.1  暗能創(chuàng)意法    §4.2  創(chuàng)意的“黏合效應(yīng)”    §4.3“矢量法則”與“導(dǎo)能效應(yīng)”    §4.4  守暗法則    §4.5  意念與精神的力量    §4.6  自組織競爭與創(chuàng)意權(quán)之爭  第五節(jié)  太極創(chuàng)意法    §5.1  太極與太極拳    §5.2  太極創(chuàng)意法之未來第二章  城市策劃  第一節(jié)  什么是城市策劃    §1.1  城市策劃含義    §1.2  城市策劃三大要素  第二節(jié)  北京——建立一個國際性的CTD    §2.1  中國呼喚世界級旅游集散中心CTD    §2.2  為什么朝陽區(qū)最適合建立一個CTD？    §2.3  旅游集散中心(CTD)的狹義和廣義理論  第三節(jié)  沈北—東北創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)——沈北振興之“龍頭戰(zhàn)略”    §3.1  用放大鏡看沈北    §3.2  東北老振興之“龍頭”    §3.3  給沈北一個清晰的“主題”    §3.4  “五環(huán)經(jīng)濟(jì)圈”戰(zhàn)略    §3.5  項(xiàng)目突破——“怪坡”  第四節(jié)  魅麗富饒洪澤湖    §4.1  洪澤縣三江盛湖  第一水壩    §4.2  美麗洪澤湖打造旅游勝地    §4.3  洪澤——蟹都盛湖  道德之城    §4.4  魅麗旅游到洪澤  第五節(jié)  打造新桂林新概念    §5.1  盤點(diǎn)桂林的幾大閃亮名片    §5.2  “桂林”老品牌存在的新問題    §5.3  新桂林新賣點(diǎn)在哪里  第六節(jié)  具有個性的城市創(chuàng)意    §6.1  玉宇飛臨，萬眾喜過神仙癮——哈爾濱    §6.2  風(fēng)情“文化舟”，載來的不只是美——廣西第三章  探索旅游之路的奇跡  第一節(jié)  “江西南大門”——龍南旅游發(fā)展    §1.1  龍南幾多愁?    §1.2  創(chuàng)意核心指數(shù)    §1.3  打造“和諧家園”的總體策劃    §1.4  旅游產(chǎn)品開發(fā)思路    §1.5  主要景區(qū)開發(fā)推介    §1.6  發(fā)展戰(zhàn)略與策略  第二節(jié)  “魚米之鄉(xiāng)  絲綢之府”——嘉興旅游策劃    §2.1  嘉興環(huán)城河十八景觀構(gòu)思    §2.2  嘉興環(huán)城河之水陸旅游    §2.3  嘉興環(huán)城河十八景分述  第三節(jié)  綠意盎然的“綠洲”——騰格里沙漠旅游策劃    §3.1  揭開沙漠生態(tài)旅游的面紗    §3.2  滄桑的財富遺產(chǎn)    §3.3  品牌策劃  第四節(jié)  奉化旅游策劃    §4.1  奉化旅游資源簡介    §4.2  旅游景區(qū)景點(diǎn)簡介    §4.3  奉化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀    §4.4  宏偉的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃    §4.5  彌勒圣地蔣氏故里  第五節(jié)  商南旅游策劃    §5.1  項(xiàng)目定位    §5.2  景觀布局創(chuàng)意方案    §5.3  主要展示內(nèi)容  第六節(jié)  “世界魔鬼城”浮出水面    §6.1  克拉瑪依之歌    §6.2  打造世界級旅游品牌    §6.3  “魔鬼”經(jīng)濟(jì)再造油城    §6.4  五個軟件托起一個世界級的旅游品牌    §6.5  “世界魔鬼城”創(chuàng)意轟動全新疆    §6.6  一“字”之差引發(fā)巨大爭論    §6.7  “效果”是檢驗(yàn)策劃的標(biāo)準(zhǔn)    §6.8  泛營銷主義——魔鬼也是生產(chǎn)力  第七節(jié)  人類最后一片凈土——喀納斯湖——新疆旅游的拳頭品牌    §7.1  揭開喀納斯的神秘面紗    §7.2  天然藍(lán)寶石    §7.3  “號脈”喀納斯    §7.4  “營銷”喀納斯獻(xiàn)十策    §7.5  營銷新疆需要大手筆第四章  活動策劃  第一節(jié)  全球華人共祝祖國60歲生日——五星紅旗白宮升起(國外篇)  第二節(jié)  全球華人共祝祖國60歲生日——紅色創(chuàng)意之旅(國內(nèi)篇)    §2.1  策劃方案    §2.1  活動效果  第三節(jié)  2009中華水典暨中國洪澤湖國際大閘蟹節(jié)      §3.1  策劃方案    §3.2  活動效果  第四節(jié)  創(chuàng)意走進(jìn)奧林匹亞    §4.1  種植奧林匹亞綠色和諧林    §4.2  傳承中國茶道文化的精髓    §4.3  敲響和諧之鼓、品牌之鼓、勝利之鼓  第五節(jié)  “策劃”走進(jìn)聯(lián)合國    §5.1  “一球兩制”——聯(lián)合國市場運(yùn)作戰(zhàn)略構(gòu)想    §5.2  綠色地球行動——中國行    §5.3  世界環(huán)境日——廬山的驕傲    §5.4  六六合和——開創(chuàng)“世界和諧日”    §5.5  聯(lián)合國六十華誕賀禮——“世界和諧鐘”    §5.6  世界和諧之夜——聯(lián)合國第二屆春節(jié)  文藝晚會  第六節(jié)  小湯山溫泉文化節(jié)      §6.1  小湯山介紹    §6.2  溫泉文化節(jié)  整體策劃    §6.3  溫泉文化節(jié)  宣傳策劃    §6.4  中國溫泉之鄉(xiāng)“萬人簽名”大行動    §6.5  九華溫泉之旅活動    §6.6  高科技農(nóng)業(yè)觀光游    §6.7  龍脈溫泉活動策劃    §6.8  小湯山現(xiàn)狀  第七節(jié)  黃帝故里拜祖大典暨全球華人尋根節(jié)      §7.1  黃帝故里拜祖大典    §7.2  全球華人尋根節(jié)  (內(nèi)容設(shè)計)  第八節(jié)  搶灘品牌戰(zhàn)略高地——國際品牌節(jié)      §8.1  國內(nèi)、國外看品牌    §8.2  “品牌節(jié)  ”的緣起    §8.3  國際品牌節(jié)  推廣活動    §8.4  發(fā)起聯(lián)合國國際品牌節(jié)  (日)的倡議書第五章  企業(yè)案例  第一節(jié)  北京國際旅游匯定位的創(chuàng)新及依據(jù)    §1.1  項(xiàng)目創(chuàng)意亮點(diǎn)    §1.2  項(xiàng)目具體介紹  第二節(jié)  大寨品牌大遠(yuǎn)征    §2.1  大寨核桃露創(chuàng)意亮點(diǎn)    §2.2  歷史軌跡    §2.3  市場情況  第三節(jié)  “神五”神威創(chuàng)意與多個品牌的嫁接    §3.1  “神舟五號”的品牌價值    §3.2  與“神舟五號”進(jìn)行品牌嫁接    §3.3  像奧運(yùn)一樣開發(fā)“神舟五號”商業(yè)價值    §3.4  著名品牌搭乘“神舟飛船”  第四節(jié)  紅旗飄揚(yáng)健康護(hù)航——燕達(dá)健康大旗護(hù)航五星紅旗第六章  策劃中關(guān)村：打造中國創(chuàng)意總部  第一節(jié)  因緣際會——時代機(jī)遇與社會職責(zé)  第二節(jié)  透視北京——文化創(chuàng)意與總部經(jīng)濟(jì)  第三節(jié)  把脈中關(guān)村——電腦節(jié)  VS創(chuàng)意節(jié)   第四節(jié)  以身相許——首屆中國創(chuàng)意大賽第七章  最新創(chuàng)意暢想  第一節(jié)  未來互聯(lián)網(wǎng)大猜想大商機(jī)……  第二節(jié)  臺灣海峽應(yīng)建跨海大壩  第三節(jié)  中國旅游日創(chuàng)意暢想  第四節(jié)  中韓跨海隧橋創(chuàng)意設(shè)想  第五節(jié)  如何讓老大運(yùn)河真正“活”起來——新大運(yùn)河創(chuàng)意構(gòu)想  第六節(jié)  “西三角”經(jīng)濟(jì)圈創(chuàng)意系列第八章  核心策劃技術(shù)  第一節(jié)  快速創(chuàng)意技術(shù)    §1.1  創(chuàng)意策劃的基本原理    §1.2  創(chuàng)意策劃的重要條件    §1.3  創(chuàng)意策劃的定律    §1.4  創(chuàng)意策劃的種類    §1.5  創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程)  第二節(jié)  精神打包技術(shù)    §2.1  精神包的分類    §2.2  精神打包的方式    §2.3  精神包的銷售  第三節(jié)  整合策劃技術(shù)    §3.1  整合策劃的基本特征    §3.2  整合策劃的基本原則    §3.3  整合策劃的基本程序  第四節(jié)  項(xiàng)目作局技術(shù)  第五節(jié)  反策劃技術(shù)    §5.1  古代兵法的反策劃技術(shù)運(yùn)用    §5.2  國外反策劃理論    §5.3  反策劃的整體概念    §5.4  反策劃的手段    §5.5  反策劃的基本原則    §5.6  反策劃的基本程序  第六節(jié)  核策劃技術(shù)    §6.1  核策劃技術(shù)的概念    §6.2  核策劃技術(shù)方程式    §6.3  核策劃技術(shù)結(jié)構(gòu)圖    §6.4  核策劃的基本方式  第七節(jié)  納米策劃技術(shù)    §7.1  何謂納米策劃技術(shù)    §7.2  從納米技術(shù)中提煉出來的策劃方法    §7.3  納米策劃運(yùn)用的領(lǐng)域  第八節(jié)  策劃冪策劃技術(shù)y=m    §8.1  (策劃)冪策劃技術(shù)    §8.2  創(chuàng)意交換倍增原理    §8.3  案例：抗日戰(zhàn)爭積小勝為大勝  第九節(jié)  連續(xù)策劃技術(shù)    §9.1  連續(xù)策劃技術(shù)    §9.2  奧運(yùn)商機(jī)的連續(xù)策劃  第十節(jié)  離散策劃技術(shù)    §lO.1  離散策劃技術(shù)    §10.2  離散策劃案例  第十一節(jié)  品牌鍛造技術(shù)    §11.1  品牌分析    §11.2  品牌元素確立    §11.3  建立品牌結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與層次    §11.4  品牌的整合    §11.5  鍛造名牌金字塔  第十二節(jié)  企業(yè)病診斷技術(shù)    §12.1  企業(yè)生命周期    §12.2  企業(yè)病種類    §12.3  企業(yè)病的誤區(qū)    §12.4  企業(yè)病診斷方法和程序    §12.5  企業(yè)病診斷的原則    §12.6  企業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)  第十三節(jié)  K營銷模式    §13.1  什么是K營銷策劃模式    §13.2  K營銷策劃模式五大定律    §13.3  K營銷策劃模式的十大突破    §13.4  中國特色的營銷模式    §13.5  K營銷策劃模式流程圖附錄  創(chuàng)意村人語


章節(jié)摘錄
　　東南有海南的三亞，三亞市是海南最南端的濱海城市，擁有潔凈的海水、空氣、沙灘與陽光以及眾多的人文景觀。三亞地處熱帶，屬季風(fēng)熱帶氣候區(qū)域。這些優(yōu)勢和其得天獨(dú)厚的熱帶風(fēng)光共同構(gòu)成了三亞獨(dú)具魅力的旅游資源。三亞又名鹿城，位于海南島的最南端，面積為1 919平方公里，是黎、苗、回等少數(shù)民族的聚居地。風(fēng)景秀麗的三亞宛如一顆浮在南海碧波之中的明珠，其特有的山海奇觀、陽光沙灘、椰風(fēng)海韻吸引著四方的游客?！　∥饔卸嘧硕嗖实脑颇?。曾幾何時云南還很少有人提起，但當(dāng)前幾年云南召開了“世博會”后，云南的知名度一下子得到了躥升。世界博覽會是一項(xiàng)具有較大影響和悠久歷史的國際性活動，它既是人類社會發(fā)展進(jìn)程中對當(dāng)時文明的真實(shí)記錄，更是對未來美好前景的展望和憧憬?！　〔┯[會的雛形起源于中世紀(jì)歐洲商人的定期集會——集市。當(dāng)時，集市的主要功能是初級商品的現(xiàn)場交易，人們注重的是為了滿足生產(chǎn)活動和生活需要所進(jìn)行的物資交換或單一商品買賣。進(jìn)入19世紀(jì)，集市規(guī)模逐漸擴(kuò)大，入市交易的商品種類和參加的人員越來越多，影響范圍越來越廣，集市期間的人文氣氛越來越濃。大約在19世紀(jì)20年代，人們就把規(guī)模較大的定期集市稱作博覽會，并將其單一的商品買賣功能逐步擴(kuò)展為物資的交流和文明成果的展示，人們關(guān)注的重點(diǎn)也隨之從簡單的商品交換、買賣關(guān)系演變?yōu)閷ιa(chǎn)技術(shù)的交流、文明進(jìn)程的展示和對理想的企盼?！　?999年，云南以“世界園藝博覽會”為龍頭，把大理、麗江、迪慶、香格里拉等一起捆綁向世人推出，使國人一下子認(rèn)識了云南的魅力，有人說云南的旅游一下子提前了十年?，F(xiàn)在的云南大有雄視大西南之勢?！　」鹆帜壳翱芍^是面臨四大“男人”（南人）的夾擊。而桂林現(xiàn)在所面對的卻是急不可待的二次創(chuàng)新問題，打出自己新的品牌、新的賣點(diǎn)。　　§5.3新桂林新賣點(diǎn)在哪里　　城市營銷其實(shí)質(zhì)是營銷環(huán)境、生態(tài)和文化。環(huán)境的好壞、品位的高低，直接決定了城市進(jìn)入市場營銷的吸引力。城市追求的名氣不是“假大空虛”，是有相應(yīng)的城市內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)性建設(shè)。




編輯推薦
　　創(chuàng)意是策劃的靈魂。不是你策劃別人，就是你被策劃；你可以不找策劃，策劃一定會來找你。核創(chuàng)意是發(fā)動機(jī)。偉大創(chuàng)意是第一推動力。為別人創(chuàng)造幸福的人最幸福，為世界創(chuàng)造價值的人最富有。





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