聲樂（中國作品）

內容概要

　　營銷是一種按主體需要聯系起來的，關于客觀現實和主觀映象的反映?！　I銷涉及的范圍是主體間關系的描述，或者是主體對客體的描述，揭示了人類生產過程的客觀事實和這一范圍內要素的作用力與關系，或者是市場交易活動所要反映的約束條件和秩序?！　　冬F代營銷管理：原理、方法與案例（第2版）》是“現代營銷管理”系列教材第二版。它是在編者總結多年來教學和科研中所掌握的市場營銷理論與實務的最新發(fā)展信息和趨勢，參考了大量國內外市場營銷經典著作。它以創(chuàng)新的思維概括和總結近年來當代國際最新的營銷理論和營銷管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業(yè)、行業(yè)的前沿信息，又有規(guī)范性分析。它以通俗的語言、典型的案例，結合中國實際，較全面地向讀者介紹了現代市場營銷理論的構架與核心理念，其內容注重理論前瞻性并與實踐相結合，以求對企業(yè)開展市場營銷活動有直接的指導意義。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 營銷學的基本問題第二節(jié) 企業(yè)與企業(yè)經營理念第三節(jié) 營銷學的形成與理論的進程第四節(jié) 營銷市場實踐本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第二章 營銷信息與調研第一節(jié) 信息與營銷信息第二節(jié) 企業(yè)營銷信息體系第三節(jié) 營銷調研本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第三章 營銷行為的市場分析第一節(jié) 營銷環(huán)境與市場狀況第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素第三節(jié) 微觀環(huán)境要素本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第四章 消費需求與購買行為第一節(jié) 消費需求的一般分析第二節(jié) 消費行為目標和穩(wěn)定企業(yè)顧客第三節(jié) 購買行為過程和行為模式第四節(jié) 影響消費者購買行為的因素本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第五章 營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略營銷第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略要素與結構第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略體系第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略制定和實施第四節(jié) 戰(zhàn)略營銷本章案例本章小結本章名詞本章思考題第六章 市場細分與目標市場選擇第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 選擇目標市場第三節(jié) 市場定位與營銷組合本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第七章 產品策略第一節(jié) 產品概念和產品品質第二節(jié) 產品組合與產品線決策第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 產品生命周期和新產品開發(fā)本章案例（一）本章案例（二）本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第八章 定價策略第一節(jié) 制定價格第二節(jié) 調整價格第三節(jié) 價格變更本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第九章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷的功能及其管理第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第三節(jié) 企業(yè)的分銷系統第四節(jié) 現代物流本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第十章 溝通和促銷組合策略第一節(jié) 營銷信息溝通和促銷組合策略第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣第五節(jié) 公共關系策略本章案例本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第十一章 全球營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 全球營銷的含義與特點第二節(jié) 全球營銷環(huán)境分析第三節(jié) 全球營銷的市場經營方式第四節(jié) 全球營銷系統的基本構架本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第十二章 營銷策劃第一節(jié) 市場分析——營銷策劃的外部依據第二節(jié) 企業(yè)競爭力分析——營銷策劃的內部依據第三節(jié) 營銷策劃原理第四節(jié) 營銷策劃應用類型本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第十三章 營銷控制第一節(jié) 營銷控制第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略控制第三節(jié) 營銷計劃控制第四節(jié) 營銷效率控制本章小結本章名詞本章思考題本章注釋第十四章 營銷理論與實踐的發(fā)展第一節(jié) 網絡營銷第二節(jié) 數據庫營銷第三節(jié) 綠色營銷第四節(jié) 光明營銷第五節(jié) 神經營銷本章小結本章名詞本章思考題后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 緒論　　營銷是一種按主體需要聯系起來的，關于客觀現實和主觀映象的反映。營銷涉及的范圍是主體間關系的描述，或者是主體對客體的描述，揭示了人類生產過程的客觀事實和這一范圍內要素的作用力與關系，或者是市場交易活動所要反映的約束條件和秩序。　　第一節(jié) 營銷學的基本問題　　現代營銷，已經不再是單純的方法和手段。作為可依賴的人類基本活動之一，營銷指明了企業(yè)換取“交易費用”最低的有效路徑，同時作為一種經營理念，指導著企業(yè)的市場行為。作為對這一市場行為的規(guī)律性描述的營銷學，首先需要闡明的是營銷與社會環(huán)境、營銷與其他人文學科的關系、營銷的核心概念、營銷的研究對象與方法等基本問題?！　∫?、現代營銷的運行背景　　營銷具有很強的時代性。當17世紀出現營銷萌芽時，農業(yè)經濟的社會形態(tài)并不能給予營銷以充分舒展其思想魅力的空間，所以，營銷經歷了長期的發(fā)展過程，傳統的生產觀念約束著企業(yè)在經濟運行中的行為選擇。在經歷了工業(yè)革命后幾百年的磨合，伴隨著人類社會的進步，在工業(yè)經濟社會形態(tài)逐漸完善的前提下，營銷才有了不問斷的長足的發(fā)展，并成為更為合理、更加符合人類社會經濟活動本能的企業(yè)的指導思想。　　現代營銷的運行背景有三個基本特征：　?。ㄒ唬┙洕蚧s束的影響　　在20世紀的后20年中，世界經濟已經基本完成了劇烈的轉變，隨著高新技術產品的不斷涌現、全球經濟往來的聯網和社會交往的擴展，傳統意義上的地域和文化問的差距開始縮短，這些變化讓企業(yè)不但成為全球經濟鏈節(jié)中的組成部分，也使得企業(yè)大大擴大了它的銷售市場和供應來源。全球生產、全球采購和全球銷售成為經濟全球化下的企業(yè)全球市場行為的注解和載體?！　〗洕蚧a生資本商品及服務的非限制性流動，使所有參與者的財富和繁榮程度增加，帶來了全世界經濟結構和經濟政策的趨同，促使通過改革與協調所有權模式和規(guī)則安排帶動經濟增長。經濟全球化的一個附帶效應就是政治邊界模糊化了，削弱了政府對國內市場的控制。　　經濟全球化意味著商品和服務得到了一個前所未有的更大市場，也意味著本土企業(yè)面臨著數量更多的競爭者，日益要求企業(yè)必須具備核心競爭力才能是全球企業(yè)——融入全球產業(yè)體系，參與產業(yè)鏈的整合。顯示出企業(yè)的競爭力被要求提升到全球范圍內衡量比較的地步，所以，企業(yè)市場運作需要有全球性的戰(zhàn)略眼光。

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