聲樂(lè)（中國(guó)作品）

內(nèi)容概要

　　營(yíng)銷(xiāo)是一種按主體需要聯(lián)系起來(lái)的，關(guān)于客觀現(xiàn)實(shí)和主觀映象的反映。　　營(yíng)銷(xiāo)涉及的范圍是主體間關(guān)系的描述，或者是主體對(duì)客體的描述，揭示了人類(lèi)生產(chǎn)過(guò)程的客觀事實(shí)和這一范圍內(nèi)要素的作用力與關(guān)系，或者是市場(chǎng)交易活動(dòng)所要反映的約束條件和秩序?！　　冬F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理：原理、方法與案例（第2版）》是“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理”系列教材第二版。它是在編者總結(jié)多年來(lái)教學(xué)和科研中所掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)的最新發(fā)展信息和趨勢(shì)，參考了大量國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典著作。它以創(chuàng)新的思維概括和總結(jié)近年來(lái)當(dāng)代國(guó)際最新的營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)管理方法，既有一定的理論深度，又具有實(shí)際操作性；既有企業(yè)、行業(yè)的前沿信息，又有規(guī)范性分析。它以通俗的語(yǔ)言、典型的案例，結(jié)合中國(guó)實(shí)際，較全面地向讀者介紹了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的構(gòu)架與核心理念，其內(nèi)容注重理論前瞻性并與實(shí)踐相結(jié)合，以求對(duì)企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有直接的指導(dǎo)意義。

書(shū)籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本問(wèn)題第二節(jié) 企業(yè)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與理論的進(jìn)程第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)踐本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第二章 營(yíng)銷(xiāo)信息與調(diào)研第一節(jié) 信息與營(yíng)銷(xiāo)信息第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息體系第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第三章 營(yíng)銷(xiāo)行為的市場(chǎng)分析第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)狀況第二節(jié) 宏觀環(huán)境要素第三節(jié) 微觀環(huán)境要素本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第四章 消費(fèi)需求與購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié) 消費(fèi)需求的一般分析第二節(jié) 消費(fèi)行為目標(biāo)和穩(wěn)定企業(yè)顧客第三節(jié) 購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程和行為模式第四節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第五章 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略要素與結(jié)構(gòu)第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定和實(shí)施第四節(jié) 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題第六章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié) 市場(chǎng)定位與營(yíng)銷(xiāo)組合本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)第二節(jié) 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線(xiàn)決策第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)本章案例（一）本章案例（二）本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第八章 定價(jià)策略第一節(jié) 制定價(jià)格第二節(jié) 調(diào)整價(jià)格第三節(jié) 價(jià)格變更本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第九章 分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié) 分銷(xiāo)的功能及其管理第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的選擇與管理第三節(jié) 企業(yè)的分銷(xiāo)系統(tǒng)第四節(jié) 現(xiàn)代物流本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第十章 溝通和促銷(xiāo)組合策略第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息溝通和促銷(xiāo)組合策略第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié) 公共關(guān)系策略本章案例本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第十一章 全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)的含義與特點(diǎn)第二節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第三節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式第四節(jié) 全球營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的基本構(gòu)架本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第十二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃第一節(jié) 市場(chǎng)分析——營(yíng)銷(xiāo)策劃的外部依據(jù)第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析——營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)部依據(jù)第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃原理第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃應(yīng)用類(lèi)型本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第十三章 營(yíng)銷(xiāo)控制第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)控制第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略控制第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)效率控制本章小結(jié)本章名詞本章思考題本章注釋第十四章 營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的發(fā)展第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié) 光明營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié) 神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)本章小結(jié)本章名詞本章思考題后記

章節(jié)摘錄

　　第一章 緒論　　營(yíng)銷(xiāo)是一種按主體需要聯(lián)系起來(lái)的，關(guān)于客觀現(xiàn)實(shí)和主觀映象的反映。營(yíng)銷(xiāo)涉及的范圍是主體間關(guān)系的描述，或者是主體對(duì)客體的描述，揭示了人類(lèi)生產(chǎn)過(guò)程的客觀事實(shí)和這一范圍內(nèi)要素的作用力與關(guān)系，或者是市場(chǎng)交易活動(dòng)所要反映的約束條件和秩序?！　〉谝还?jié) 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本問(wèn)題　　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)不再是單純的方法和手段。作為可依賴(lài)的人類(lèi)基本活動(dòng)之一，營(yíng)銷(xiāo)指明了企業(yè)換取“交易費(fèi)用”最低的有效路徑，同時(shí)作為一種經(jīng)營(yíng)理念，指導(dǎo)著企業(yè)的市場(chǎng)行為。作為對(duì)這一市場(chǎng)行為的規(guī)律性描述的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，首先需要闡明的是營(yíng)銷(xiāo)與社會(huì)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)與其他人文學(xué)科的關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)的核心概念、營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象與方法等基本問(wèn)題。　　一、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行背景　　營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的時(shí)代性。當(dāng)17世紀(jì)出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)萌芽時(shí)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)形態(tài)并不能給予營(yíng)銷(xiāo)以充分舒展其思想魅力的空間，所以，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程，傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念約束著企業(yè)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的行為選擇。在經(jīng)歷了工業(yè)革命后幾百年的磨合，伴隨著人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)逐漸完善的前提下，營(yíng)銷(xiāo)才有了不問(wèn)斷的長(zhǎng)足的發(fā)展，并成為更為合理、更加符合人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本能的企業(yè)的指導(dǎo)思想?！　‖F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行背景有三個(gè)基本特征：　　（一）經(jīng)濟(jì)全球化約束的影響　　在20世紀(jì)的后20年中，世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)基本完成了劇烈的轉(zhuǎn)變，隨著高新技術(shù)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)、全球經(jīng)濟(jì)往來(lái)的聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)交往的擴(kuò)展，傳統(tǒng)意義上的地域和文化問(wèn)的差距開(kāi)始縮短，這些變化讓企業(yè)不但成為全球經(jīng)濟(jì)鏈節(jié)中的組成部分，也使得企業(yè)大大擴(kuò)大了它的銷(xiāo)售市場(chǎng)和供應(yīng)來(lái)源。全球生產(chǎn)、全球采購(gòu)和全球銷(xiāo)售成為經(jīng)濟(jì)全球化下的企業(yè)全球市場(chǎng)行為的注解和載體?！　〗?jīng)濟(jì)全球化產(chǎn)生資本商品及服務(wù)的非限制性流動(dòng)，使所有參與者的財(cái)富和繁榮程度增加，帶來(lái)了全世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)政策的趨同，促使通過(guò)改革與協(xié)調(diào)所有權(quán)模式和規(guī)則安排帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)附帶效應(yīng)就是政治邊界模糊化了，削弱了政府對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的控制?！　〗?jīng)濟(jì)全球化意味著商品和服務(wù)得到了一個(gè)前所未有的更大市場(chǎng)，也意味著本土企業(yè)面臨著數(shù)量更多的競(jìng)爭(zhēng)者，日益要求企業(yè)必須具備核心競(jìng)爭(zhēng)力才能是全球企業(yè)——融入全球產(chǎn)業(yè)體系，參與產(chǎn)業(yè)鏈的整合。顯示出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力被要求提升到全球范圍內(nèi)衡量比較的地步，所以，企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作需要有全球性的戰(zhàn)略眼光。

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